吸金有捷径？三雄极光、雷士、欧普、华艺、正泰等都盯上了它
吸金有捷径？三雄极光、雷士、欧普、华艺、正泰等都盯上了它
过去一年可谓是短视频发展的“元年”，用户规模呈爆发式增长。截止2017年年底，中国短视频用户规模达到2.42亿人，预计2018年将达到3.53亿人。迅速催生了一批直播平台与短视频平台。更有人称，当下短视频行业，已经成为了内容领域的第三极。
在新时代的商业发展下，今年双11中华艺灯饰照明就抓住了此趋势，亮出“美女直播挑好货”；飞利浦照明也邀请了网红在天猫10周年现场站台直播；正泰利用短视频、快闪联合等形式，致力于与年轻人的对话。
此外，还有三雄极光、雷士、欧普、华艺等一众企业也与时俱进，今年纷纷在短视频领域中各领风骚。
短视频是什么
短视频为什么会火
短视频会更具分享性和传播力，提升品牌亲和度；短视频等于“屏幕即渠道，内容即产品，流量即金钱。”
受众可以将那些有趣、有料的短视频分享至微博、微信等社交平台。而有受众的地方必然会衍生商机，这样一来，短视频的变现能力就大大提高了，所以短视频越来越火。
三雄极光
一直以来，三雄极光非常擅长做营销，之前曾联合代言人李晨在抖音上发布了“李晨玩转凝香小夜灯”的短视频，成功聚焦品牌用户。今年9月、10月，三雄极光短视频像连环炮般疯狂刷屏，推出了一个老故事新改编的趣味小视频，同时“借古人之光，来为自己造势”的新思路无疑是迎合了当下年轻人的趣味爱好，因此备受好评。
雷士
创意与文化输出也是品牌软实力的重要衡量标准，2018年雷士联合几位抖音网红一起，根据抖音上的潮流生态，结合“懂光懂我，就是雷士”这一贴近年轻人的主题，将品牌广告以独特的角度、诙谐的手法打入抖音平台。逾430万的展现量、破百万的播放量、高达7万的点赞率。
欧普
今年欧普照明在短视频上也花了不少心思，以场景代入，突出产品，是欧普的一贯手法。而与企业业内企业不同的是欧普在短视频的运用上更多趋向于企业的品牌建设。如近日欧普照明携手上海＊＊＊基金会，上海浦东新区一心公益活动也以短视频的形式进行品牌塑造；2018年开年发布了“时光易变，初心不减”的价值视频等。
正泰
正泰居家今年发布的这个短视频以近现实生活，讲述了以职场奋斗打拼的阿和、面临奔三却失恋的阿雅、中年油腻大叔形象的老夏三个人物群像为当下年轻人的缩影，在不同程度上反应了每个群体在生活、职场中的无奈。
华艺灯饰照明
在华艺灯饰照明天猫直播间看到，早在今年5月华艺灯饰照明就已开启美女直播间进行产品互动宣传，直播间的短视频均可以回放，通过场景化的互动介绍，大大增强了消费者的购买欲。
编后语
在这大背景时代下，短视频玩得火热，灯饰照明企业也不例外，他们也通过巧用直播平台造势互动展现，提升品牌亲和度，主动营造购买需求来促进销售。从过去的运营“流量”到今天运营“内容”，内容赋能店铺引流的趋势越来越明显。
在小编看来，这是一个好的趋势。新的营销传播方式的融入更能带给消费者更多新鲜感。
(文章来源：古镇灯饰报-公众号，侵删)
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