LED显示屏产业发展面临的四大困境
LED显示屏产业发展面临的四大困境
中华建材网讯：自2000年以来，户外广告市场蓬勃发展对LED大屏幕催生出巨大的需求。这一切都促进了LED显示屏在户外场所，尤其是广告业发达的城市地区大规模安装和应用，并取代灯布、灯箱等传统载体而成为主流的户外广告载体，LED显示屏也进入了黄金的发展周期，并发展成为数百亿规模的市场。然而，近几年来LED企业倒闭、收购、亏损等迹象无不说明，LED显示屏行业的黄金时期已经一去不复返了。企业不得不面对行业发展困局。那么，LED显示屏产业为何会面临发展困境呢?下面就跟随小编一起来试着解读一二吧!
困境一：宏观经济影响
近几年，全球宏观经济环境低迷，国内经济增速放缓，经济发展进入调整周期，实体经济受到一定冲击，企业营销费用增长放缓，部分企业甚至大幅削减。相应地，用于户外广告市场的投放大幅减少，投放于LED大屏幕的广告预算也受到影响。
据有关数据显示，2015年，我国户外广告市场增速仅为0.6%，户外广告面积减少6.5%，与前几年户外广告市场10%――20%的增速不可同日而语。作为户外广告重要载体的LED显示屏，在广告市场低迷的时候，已有的广告播放都远没有饱和的情况下，对播放载体的需求自然大幅放缓。
困境二：固有弱点
LED显示屏作为户外媒体和广告载体具有固有的缺陷和弱点。
户外广告媒体的价值定位缺失、受众群体不明确、缺少第三方的调研和数据监测、无法进行精准营销、互动效果差等问题一直没有得到解决和改善，行业粗放式发展的境况一直没有大的改观。另外，在智能手机产业发达的今天，“低头族”越来越多，行人往往低头看手机以打发无聊时光，需要抬头才能看到的LED大屏幕广告很容易被无视，广告受众变小，广告效果变差。和其他广告形式、媒体选择上，户外广告已没有多少优势可言。
尤其在广告支出受限的当下，广告主更青睐精准定位、可监测数据、可互动体验、粘性高的媒体，而要满足这些功能，目前只有互联网和移动互联网可以实现。我们可以看到，即使全球广告以及我国广告市场支出规模增长放缓，用于网络的广告投放一直保持高速增长势头。Google、Facebook、腾讯、阿里巴巴等网络巨头赚得盆满钵满。
过去5年里，我国网络广告一直保持30%以上速度快速增长，并在2015年超越电视，成为最大的广告媒体。2015年在传统媒体广告增长大幅下滑、户外广告增长戛然而止的时候，网络广告增速依然高达36%。
困境三：黄金广告位资源少
户外广告的主战场主要集中于全国各大城市，出于对城市管理、光污染的治理和控制等原因，政府部门对户外LED大屏幕安装审批和播放管理日益严格，而且经过十几年LED大屏幕安装潮的风行，目前的黄金广告位资源日益匮乏，新增的可安装广告位不足，这也是市场需求放缓的重要因素。
困境四：综合成本增加
近些年不断上涨的原材料、土地、房租、劳动力、物流等成本，让不少竞争力弱小企业被淘汰出局。而今年LED显示屏核心元器件芯片和灯珠，以及其他多种配件、元件5%――15%涨价幅度，更是刺痛了不少从业人员的心，这将开启新一轮行业洗牌。
总的来说，有产品就赚钱的时代已经过去了，LED显示屏市场正处于供大于求的状态下，企业竞争比拼的更多是品牌、渠道、资本、整合创新等方面的优势，市场的准入门槛也随之提高，一方面是因为市场需求的放缓，另一方面是因为各种成本不断提高。在竞争白热化的LED显示屏市场，行业洗牌将进一步加剧，未来存活下来的企业将会更少，市场集中度会进一步提高，马太效应将进一步凸显。
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