分析：2016年度中国中央空调行业品牌格局
分析：2016年度中国中央空调行业品牌格局
中华建材网讯：随着消费者的需求方向发生改变，中国中央空调行业的品牌集中度也就此进一步提升了。2016年三大阵营近20多个品牌的占有率对比2015年度变化并不太大。其中，整体市场占有率超过10%的品牌依然是格力、美的和大金，不过与上一年度相比，这三个品牌的整体市场占有率都有不同程度的提升，整体42.5%的占有率也创下了历史新高。
三大品牌阵营分庭抗礼 形成三足鼎立之势
据2016年度中国中央空调行业发展报告的品牌格局阐述中，我们也将把以往的四大阵营收缩成三大阵营，原先的国内家电系品牌阵营和国内冷水机品牌阵营合并为民族品牌阵营，与欧美系品牌阵营和日韩系品牌阵营分庭抗礼，形成三足鼎立之势。
从(图2.1)至(图2.4)可以看出，报告列举的2016年三大阵营近20多个品牌的占有率对比2015年度变化并不太大。其中，整体市场占有率超过10%的品牌依然是格力、美的和大金，不过与上一年度相比，这三个品牌的整体市场占有率都有不同程度的提升，整体42.5%的占有率也创下了历史新高，而这也进一步说明了行业的品牌集中度仍在变高，中小品牌的生存空间也将变得愈发狭小。
从欧美系品牌(图2.2)在2015年度的品牌占有率情况来看，品牌座次对比上一年度没有发生任何变化，五大美系品牌(江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什)与两大欧系品牌(EK、克莱门特)占据了中国中央空调市场20%的市场份额，整体比2015年的22%下降了两个百分点。这个阵营的品牌基本都是以冷水机产品为主导，虽然它们在中国中央空调市场的整体占有率只有五分之一，但是在冷水机市场，尤其是离心机、风冷螺杆机等大型冷水机产品的市场占有率上一直以来都是遥遥领先，地位几乎也是不可动摇。不过，这个阵营的品牌在这两年的变化有目共睹，在冷水机市场难以为其业绩贡献强有力的支援的同时，多联机，尤其是对于零售市场的布局似乎已经不可阻挡。当然，对于零售市场的强势介入并没有影响这个阵营的品牌在各自传统优势领域的拓展，在2016年冷水机市场的重量级新品几乎都是由这个阵营的品牌推出，它们也在坚持用这种方式维护各自在冷水机市场的地位。
民族品牌阵营是2016年度报告中新增的一个品牌阵营，由于民族品牌中的家电系品牌和冷水机品牌原本在各自的产品结构上存在很大的差异，因此在以往都是分开阐述的，但是随着近两年多联机产品的普及，以及家电系品牌在冷水机市场地位的进一步提升，也在一定程度上拉近了家电系品牌和冷水机品牌的距离，同时相互之间在产品、技术等方面的交流与合作开始增多。从民族品牌阵营的整体占有率来看(图2.3)，九大品牌40%左右的市场占有率远远高于其他两个阵营，尤其值得一提的是，大量的中小民族品牌虽然没有机会出现在我们的图表中，但并不影响他们在部分区域市场和细分市场的活跃，这些品牌的整体市场占有率同样不可忽视。因此，这也充分说明了民族品牌在国内的中央空调市场的地位同样不可撼动，中国的中央空调的半壁江山依旧在民族品牌手中。
由于日韩系品牌的主打产品大部分都是面向终端消费者，因此，这个阵营的品牌永远都是中央空调中央空调市场最活跃的一个阵营。在过去的2016年，这个阵营的大部分品牌不仅在零售渠道的布局上继续快马加鞭，每个月大量的开店信息绝大部分都是由这个阵营的品牌所贡献，同时这个阵营的品牌在营销、推广和以及品牌包装上也是不惜重金、不惜笔墨。因此，放眼整个2016年度，日韩系阵营的品牌在行业的曝光率一定是最高的，30%左右的整体市场占有率与他们的最为重视的品牌曝光率息息相关;当然，这个阵营的品牌在过去的一年并不只有曝光率，其在多联机市场的地位依然难以撼动，《暖通空调资讯》2016年的多联机市场数据显示，日韩系品牌的整体市场占有率超过60%，是民族品牌的两倍左右，而且它们的零售占比在2016年几乎都达到了一个新的高度。所以，如果说2016年中国中央空调市场的增长完全是由零售市场拉动的话，那么日韩系品牌在其中的贡献不言而喻。事实上，日韩系品牌在2016年无一下滑。
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