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    浅析│一季度热水器市场分析及未来判断

    2017-04-21 13:56:43 建材网 责任编辑: 彭沛、张远帆 浏览数: 手机访问:建材网

    浅析│一季度热水器市场分析及未来判断

    中华建材网讯:2017年1季度家电外部需求动力弱于其他家装产品。国家统计局发布,家电消费同比增长幅度慢于整体,1季度社会消费品零售总额85823亿元,同比增长10%,增速比上年回落0.4个百分点,其中家用电器和音像器材2033亿元,同比增长8%,比上年回落0.7个百分点,家具、建筑及装潢材料分别增长12.6%、14.8%,比上年回落0.1和增长0.8个百分点,大环境来看,家电外部需求动力明显弱于其他家装产品。

    外部需求动力不足,同样发生在热水器市场。中怡康测算显示,2017年1季度热水器市场零售规模846万台,131亿,同比分别下降1.4%和增长3.1%。其中燃热零售规模304万台,62亿,同比分别下降2.8%和增长5.6%,电热零售规模517万台,65亿,同比分别增长0.1%、1.9%。受春节提前暂停发货影响,线上市场比去年同期放缓,线下市场零售量大幅下降。

    2017年春寒料峭,具体分析有以下多因素引发:第一,历史基数高。今年一季度开局不佳与去年开局高开高走有很大关系,热水器去年同期市场量、额同比增长均为10.5%,前三个月单月额同比增长分别为10.7%、8.9%、11.1%,较高的历史基数影响今年市场表现。其次,春节因素。2017年春节落在一月,市场销售平均运营时间缩短至20天左右,历年来看1月份在一季度比重较大,如2016年1月在1季度市场比重逼近50%,使得2017年1月市场表现不理想。第三,房地产政策趋紧,认房又认贷、限售已成热点城市楼市调控标配。各城市房地产市场分化严重,一线城市全面下降,二线普遍降低,三线核心城市辐射圈回落,其他城市稳定增长,四级城市差异明显。这与1季度热水器各级别市场表现不谋而合,一级市场零售额同比下降7.8%;二级下降2.3%,三级市场同比下降0.5%,四线城市同比下降 3.5%,分省份来看,全国31个省份中20个省份同比下降。

    整体表现低迷,细分市场频现增长亮点。区域上,11个省份同比口径实现增长,分别为重庆、山东、浙江、安徽、黑龙江、陕西、江西、内蒙古、山西省、吉林省和宁夏。渠道方面,线下地方性家电连锁和百货增长略好。产品上,受益于天然气分支管道建设及县县通项目,燃热产品在线上以及线下低级别市场开始放量,而且今年开局终端产品推高推大趋势明显, 以燃热产品为例,13L和16L是整体市场放量主体,18/20/24L同样表现出明显扩容,另外,2017年市场均价提升明显,据中怡康零售监测显示,2017年销售均价上升幅度远超去年同期。一方面行业产品结构调整,另一方面,由于原材料提价影响,同款产品提价现象明显。

    中怡康认为,房地产政策趋紧,预计对今年4季度市场影响更为明显些。因1季度本身处于年初市场销售淡季,就全年表现来说,二三季度市场表现更具参考价值。预计二季度市场表现明显回暖,4月各商家促销频繁,市场表现将是全年表现风向标。1季度行业压力上行,品牌竞争也在加剧。中怡康建议厂家,快速抓住市场增长较为明显区域,加大发展向好渠道的铺货力度,通过加强与渠道合作,加大促销力度,推高同时注意稳住底盘,发挥中低端市场保量作用,并且产品推广上注意场景化搭配营销,如与沐浴喷头、洗浴体验、用户场景化需求结合,利用促销节点,采用赠品+服务方式推广产品。(来源:中怡康时代)

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