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品牌涂料如何应对全球市场变化

2015-12-10 11:43:11 建材网责任编辑：薯片单纯浏览数：2221 手机访问：建材网

品牌涂料如何应对全球市场变化

涂料品牌共同具有的特点是：起点早，时间长，经验足，宣传广，影响力深，其品牌形象已印刻在人们的脑海里，成为消费者购买涂料的标准之一。

据相关数据显示，2015年涂料行业的产量的高开低走趋势明显，1-8月累计产量1076.6万吨，同比仅增长3.15%，从过往趋势看，今年第四季度市场面并无显著改善，与2014年1648万吨相比，今年总产量乐观估计持平，实际可能销量下滑。而在这日渐饱和的涂料市场，中小涂料品牌想要打入市场愈发艰难起来，而这天下也就变成有稳固的市场根基的中高端涂料品牌的了。

涂料企业自身的品牌建设也显得尤为重要。现代人对于产品的特性要求越发的精细，又或者我们可以用“苛刻”来形容，同一款油漆，在不同人手里，其所希望的是达到的功效也是不同，或是防腐，或是防水，又或是防霉等。对要求多多的用户群体，商家恨不得造出二合一，十合一，百合一的产品，以满足用户的诸多“挑剔”。可现实的情况是，哪怕你研发出了百合一的产品，用户也会提出第一百零一的要求，然后品牌商华丽丽的就气背过去。

在市场产品同质化严重，以及消费需求要求的多样化的情况下，市场细分的理念也被推挤出来。其实市场细分的概念很早就被提出，有业内人士曾表示，“过去的涂料产品也有一定程度的区分，但依然不够细致，比如，UV漆也可视为细分品类，但其定位的细致化程度依然不够，在新的时代背景要求下，需要更多的细分领域来承载涂料的发展需求。”

随着市场大环境对涂料需求的变迁，多年来在传统模式下生产出来的涂料产品已不能满足用户的需求，中高端的涂料品牌能意识到这点并做出细分的研发生产，是迎对全新挑战的重要表现。

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