联合医生专家团，携手明星综艺，玩转内容营销就看奥田！

当下，在各大电商平台搜索集成灶关键词，各类商品可谓琳琅满目。比如，在主营家电、3C平台的京东搜索栏输入“集成灶”关键词，相关商品高达7.7万+。

面临极度丰富，甚至过剩的产品，消费者却陷入了“选择困难症”。原因不难理解：当产品外观、陈列方式、卖点宣传等大同小异之时，本就对集成灶品类不甚了解的消费者，自然无从下手。

对于集成灶品牌而言，在内容流量成为主战场的时代，如何通过当下消费者喜闻乐见的营销方式降低选择成本，成为企业的“必答题”。

顺着此方向，我们深挖了一个近期高频曝光、广受关注的内容营销案例：联合知名医生专家团，携手明星综艺，以内容击穿圈层，为品牌带来一轮大曝光的奥田。

01

专业背书，赋能健康概念占位

疫情以来，全民健康意识空前高涨。消费市场，刮起一股健康之风。

瑜伽健身、科学饮食、功能代餐等概念冲上热搜，全民追捧。在健康消费热潮背后，当代消费者对生活品质的追求提升至全新高度。

而消费需求与习惯的概念，带来品牌营销进入全新时代。越来越多的品牌，开始重视其主营产品在国人健康价值方面的构建与挖掘。与此同时，与“民以食为天”深度关联的厨电行业，随之开启一轮关于“健康”的变革浪潮。

但，在过往的品牌升级道路上，我们发现，大多数品牌对于健康的概念，皆集中于营销概念与渠道形式的变革上。此种形式，虽一定程度上在概念噱头与情绪价值上，迎合了消费者需求。但却无法以更科学、可靠的功效科普，以及产品优势卖点深度分析等专业内容上，赢得共鸣。

而要想在科学性与专业性上赢得消费者的信赖，从而引领业内外对品牌形成品牌与健康的直接关联，仅靠传统的宣传方式，或者当下普遍采用的一般流量KOC、KOL们实现缺乏一定的信服力。

在此背景下，奥田在今年国际肺癌月的一场“关爱家庭健康，打造呼吸厨房”营销行动，为行业带来一场“专业型背书”的营销新思路。

具体来看，此次“关爱家庭健康，打造呼吸厨房”奥田联合国内知名呼吸科专家、知名营养师，从用户习惯、厨居形态、健康厨房以及科学育儿等维度，以一种理性、专业的表达，唤醒大家对厨房健康呼吸的关注，以科技之力守护健康，持续关注厨房油烟问题的解决。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

在内容形式上，改变传统营销形式中武断的强行说服模式，通过专家团与奥田共创内容，为消费者带来实用有效的健康知识科普，以沉浸式解读的形式，为消费者提供换位共情的消费动机强化。

一方面，奥田以企业为出发点，是其作为行业领导者主动担负的社会责任。在呼吸健康持续冲击与用户健康消费理念升级的当下，具有广泛的社会意义。另一方面，科学地分析解读，传递奥田“健康智能”的产品理念，进一步提升奥田与用户的黏性。

02

明星综艺，突破用户圈层传播

在当下营销圈流行这样一句话：得年轻人者得天下。随着Z世代走上消费舞台，顺应年轻消费需求的产品与营销方式更受青睐。

在如何打动消费者这件事上，各大厨电品牌皆在积极探索与尝试。其中，选择一款与品牌理念高度契合、制作精良、影响范围广泛的综艺节目跨界，成为不少优秀品牌的共同选择。近日，奥田与携手与金莎《玩美COSMO》的跨界联合，即是近段时间集成厨电领域综艺营销的又一个成功案例。

《玩美COSMO》，以“玩转时尚，潮流大咖”为主题，摒弃演播室中传统、枯燥的说教模式，将节目形式设定为玩转时尚外景体验加棚内录制明星分享。

据悉，该档栏目，在2021年时全网点击量就已突破18亿，单集最高综合点击量超800万，于2018年荣获“年度U创大奖”影响力时尚榜，荣获映像淘宝一级星级栏目。

作为《玩美COSMO》X金莎重塑生活大片的赞助商，奥田自该节目开播以来保持高热度。紧跟节目的播出，奥田联合全国经销商发起一波“甜美歌手-金莎的烹饪神器”的全网宣传。将其产品与《玩美COSMO》栏目和甜美歌手金莎深度捆绑，强化奥田所倡导的厨房艺术烹饪生活乐趣品牌理念，让品牌在和年轻人的高效互动中，收获年轻消费群体对奥田的高度认同与好感。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

奥田作为高品质厨房生活的先行者与现代家居美学趋势的探索者，深谙“烟火气”之下的厨房生活场景，其从产品外观、功能、材料等产品体验全维度出发，持续探索和践行厨房场景中的生活美学，构建美好厨房生活与烹饪体验。

其产品使用场景与《玩美COSMO》X金莎重塑生活大片所倡导的“从细微之处去发现重塑生活美学”高度关联，与栏目所推崇时尚生活理念亦十分契合。褪下明星光环的金莎，选择了时尚温馨的简约风作为厨房的设计风格。极简高级的奥田集成灶成为她的理想厨电，将制作美食与厨房艺术空间搬进现实。

通过携手金莎赞助《玩美COSMO》，一方面，奥田通过节目鼓励当代年轻人在用力生存的同时，无需抱怨生活，而是要善于从细微之处发现生活之美，并与之产生情感共鸣；另一方面，通过产品的场景化植入，到金莎身临自家厨房亲自演示产品，并分享使用感受，多维度露出，向年轻人传递奥田智能集成灶的产品使用体验，强化奥田产品“智能、品质、高颜”的标签深植用户心智。

同时，以品牌与明星共建原创内容的IP和明星效应，实现品牌与目标消费者的直接对话，从而建立起品牌的认知，乃至共情。

结语

数据显示，奥田营销内容获百万次线上曝光，线上+线下整合营销，声量突破地域限制，影响力不断破圈。

回顾近期奥田的系列营销活动，所有动作都相当精彩。从时下大众消费习惯与需求出发，精准捕捉其对专业型内容以及最欢乐、轻松、时尚综艺的渴求，深度利用医生专家团和时尚生活秀综艺两大营销类型的巨大能量，堪称厨电营销的优秀模板。

作为智能创新厨电品牌，奥田从产品到营销传播的创新升级，我们从其身上看到奥田在企业价值观和产品科技力的强大驱动力。奥田紧跟时代发展和消费需求的变化而变革，不断蜕变、自我颠覆和创新，推动现代家庭美好生活升级。未来，我们期待在以奥田为代表的优秀厨电品牌的带领下，解锁更多新可能。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)

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