洗碗机会成为像集成灶那样的风口厨电产品吗？

“ 2021上半年我国家用洗碗机行业总产量417万台，同比增长29.8%；总销量420.9万台，同比增长42.5%，洗碗机现在成为了又一个百亿级的厨电消费单品，在疫情影响制约的市场背景下，还能够取得快速增长，消费需求与欲望正被进一步打开，消费者的认可度也得到了快速提升，洗碗机会不会成为像集成灶一样的风口厨电产品，现在是众说纷纭，今天我们也来论道论道这个话题。”

(图片来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)

有很多洗碗机领域的厂商人士非常看好洗碗机，他们认为洗碗机成为厨电又一个风口产品是毫无置疑的，主要理由有三：

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消费需求升级

必然带动洗碗机的热销

目前我们中国正经历着新的一轮消费升级，现在正经历从基础产品消费，向品质产品消费的升级转变阶段，90、95后主流消费群体，他们愿意为经常中、洗碗机、蒸烤箱等能够带来品质烹饪生活场景的新兴厨电产品买单，洗碗机火爆热销是市场发展的必然，因为满足了消费者的消费升级的愿望。

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奥维数据显示，今年1月至8月国内洗碗机总销售额同比上升15.8%，达57.7亿元，总销量同比上升3.2%，达116万台。数据显示，购买洗碗机主力的用户年龄主要分布在26岁至35岁之间，意味着未来年轻消费群体随着时间推移，将会大范围普及洗碗机产品的广泛使用，市场或在不久的将来进入爆发期。

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洗碗机厂商愿意重金

教育消费者

我们发现生活中洗碗机的广告宣传与促销活动，是越来越多，视频故事场景也表现得越来越精美，对销售与消费欲望的促进引流是越来越有吸引力，洗碗机厂商有利润、也愿意花重金教育消费者使用洗碗机，厂商的引导有效地拉动了洗碗机的热潮，洗碗机的产品特点优势又进一步拉动了年轻消费群体的销售参与度，进而带动了洗碗机产品成为风口产品。

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随着年轻一族消费群，对洗碗机的认知度越来越高，也随着各大洗碗机企业，加速布局洗碗机市场，相比之下，洗碗机对消费的市场需求比较明显，尤其是对于青年群体。企业集中发力，有利于洗碗机需求快速提升。

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洗碗机市场普及率低

增长空间极为广阔

洗碗机虽然火爆，但洗碗机每百户的实际普及率是2%不到，要成为寻常百姓家必备厨电产品还有一道路，但洗碗机能够有效规避了餐后洗碗的家庭矛盾，降低餐后的厨房洗碗的劳累，这些特点，新一代消费群体非常有吸引力，他们愿意在这个方面花钱，规避矛盾提升生活品质，洗碗机产品的价值意义，会长时间支撑这个产品进入热销状态，直至饱和（欧美家庭60%-70%拥有，亚洲估计30%-40%），市场增长空间巨大。

(图片来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)

也有行业部分人士认为洗碗机比较难进入“风口”市场，主要理由也有以下三点不同看法：

一、洗碗机产品目前的功能局限还是比较大，虽然暂时规避了餐后谁来洗碗的家庭矛盾，但还没有做到真正的全自动，无法彻底一劳永逸解决餐后碗筷的洗涤问题，特别是洗碗机在洗净碗碟后，仍需人工对洗碗机底部过滤系统中的残渣污渍物进行清洗清洁处理，这个清洗举措，与年轻人的懒人属性相违背的，西很难产生较好的使用口碑，这也会干扰、制约年轻人对洗碗机的选购，洗碗机有可能成为消费人群可有可无的消费选择。

(图片来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)

二、洗碗机实际参与进来的厂商并不多，导致洗碗机的价格一直在高位运行，这也严重制约了对洗碗机消费能力的释放，目前洗碗机的技术研发制造，主要掌握在外资品牌与国内不多的家电巨头手中，因为参与的品牌与参与的资本都偏少，洗碗机缺少市场价格战的挑动者，价格不下行，市场规模很难释放，风口也很难形成。

三、洗碗机的消费口碑一般，只满足部分高层消费群体的消费需求，离风口放量市场特征还有很大的距离，热销只是暂时的市场表现，一旦高层消费市场出现饱和，销售马上会出现“下滑”，现在的风口很快会慢下来，除非真正意义的全自动洗碗机的产品出现了。

洗碗机是不是“风口”产品市场争议不小，但现在洗碗机产品却在热销，不管怎么说，技术进步现在是一日千里，我们有理由相信，真正意义的全自动洗碗机很快就会出现，这样洗碗机进入我们千家万户一定会是必然，洗碗机的风口市场效应，一定会给我们厨电行业的厂商们，带来丰厚的经济回报的，洗碗机也会像集成灶那样，给我们厨电行业带来广阔的市场发展空间。

(文章来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)