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    母婴市场被誉为“亿万级大蛋糕”真的名副其实吗?

    2019-12-03 11:02 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数: 手机访问:中华建材网

    从2016年1月1日“全面二胎”政策正式实施,越来越多的二孩儿家庭出现在我们周围。与此同时,上一代婴儿潮出生的80、90后正值生育高峰,这也让母婴行业迎来人口红利,其中感受最深的就是家电行业。当新一代辣妈酷爹成为了消费大军,他们养儿、育儿理念的不断更新,对育儿护理的关注有了本质的提高,对母婴产品也从基本功能提升到健康、安全、品质等方面的要求。就在今年双十一当天,京东超市母婴品类15分钟的整体成交额同比增长400%。可以预见,母婴市场规模将会持续扩大。

    受到越来越多的厂家关注,母婴市场已呈现出一片蓝海态势,一旦冠上“母婴专用”、“儿童专属”等标签,其身价便能倍增。如晾衣机行业,很多品牌推出了专门针对孕婴的母婴晾衣机。

    但是“盛名”之下,母婴家电是否名副其实呢?

    标准缺失、价格差异巨大、功能虚标……都是母婴家电市场上切实存在的问题,大部分消费者在购买时并没有明确的选购意向,盲目选购者居多。

    2019年11月28日,2019母婴适用家电行业高峰论坛在北京举行。会上行业技术专家以及企业代表齐聚一堂,共同探讨母婴家电发展现状和趋势。同时,海尔、美的、惠而浦、华帝等,四个品牌旗下的冰箱、洗衣机、洗碗机等达到了《母婴家电评价方法及技术要求》,作为满足要求的母婴适用家电,推荐给消费者选购。

    中国家用电器研究院测试计量技术研究所所长鲁建国表示:自从我国“二胎”政策开放,母婴市场就被誉为“亿万级的大蛋糕”,引来群雄逐鹿,母婴电商、母婴产品、母婴文化“纷至沓来”,最后细分为“母婴经济”;中国婴幼儿产业研究中心的一组数据显示,目前中国已成为仅次于美国的第二大婴幼儿产品消费大国。母婴市场将是未来家电市场细分化战略布局的必争之地。

    他表示,母婴家电的定义是指为孕产期女性与0—3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电,因母婴群体本身在社会群体中就是相对脆弱、需要保护的一个特殊群体,所以母婴家电在设计之初就应与传统家电有所不同,既母婴家电必须从健康、安全、环保、使用体验等维度出发,构建相应标准作为保障,从根源上肃清母婴家电以噱头宣传为主的市场不规范现象。

    北京中怡康市场研究有限公司白电事业部总经理王宏吉,从数据分析的角度为大家解读了母婴市场的发展。由于社会结构的转变、产品供给更加丰富,目前消费分层越来越显著,深挖细分市场成为当下重要的市场机会,2020年,预计中国0-6岁儿童将达到1.25亿,据统计,消费者对母婴家电的首要关注点是质量和安全性,父母在选购家电时对于价格的敏感度在降低,近九成用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均18.9%的溢价,他们更注重功能、美观、操作便利性。对于母婴产品的选购,如今单纯的“精美文案式”网购和“引导体验式”到店购并不能让“80”后父母们放心使用这类产品,与此相比,他们更倾向于“群众口碑式”和“专家解读式”的购物体验,这样能够更深入地了解产品内在功能,未来,如何打通母婴家电销售渠道单一化将是整个行业需要深耕的环节。

    母婴家电市场还处于刚刚起步阶段,并没有相关标准。从守护健康以及提升母婴人群生活品质的角度来看,需要一个明确的标准来规范市场。2017年,中国家用电器研究院创建的知电实验室,着手制定母婴适用家电评测标准。会上,知电实验室主任侯雅雯女士对《母婴家电评价方法及技术要求》进行了解读,对母婴适用家电的性能、安全、特性提出了明确的要求。希望通过该《技术要求》可以引导企业对产品设计和性能等方面的提升。扭转“重概念,轻性能”的市场乱象,抵制“伪需求”产品。规范行业竞争行为、推升市场规范化发展,杜绝劣质母婴家电进入市场。在《母婴家电评价方法及技术要求》,制定的维度主要从安全性、健康、各品类的性能升级和真实的使用场景四个方面入手。在健康方面,首次提出材料的安全性要求,对材料中有害物质的溶出量进行了限定。对每个品类的性能也制定了更高的要求,比如冰箱需要有保鲜功能,降低维生素C和叶绿素的流失。洗衣机方面就有除菌、漂洗、噪音的指标。更区别于传统检测标准的是,一些定性指标也被加入评测标准,使得评测结果更加接近消费者的实际体验。

    华帝股份有限公司嵌入式产品线总监孙宏,从自身选购母婴家电的体验讲起,她认为母婴家电是为特定人群进行服务,性能和安全上要高标准。华帝邀请家电院专家辅助建立了专业性能实验室,专业级检测为品质保驾护航,产品分别满足了满足国标、欧标、美标、澳标及IEC等安全标准和性能标准要求。为了满足中国家庭养育子女的“无菌”特殊需求,华帝干态洗碗机采用了一体式全不锈钢内胆,在技术上实现了国内首款无残水的结构设计,可以在7天内让菌落滋生数为0,满足婴幼儿洗涤消毒存储的全需求。

    本次大会上公布了21款通过《母婴家电评价方法及技术要求》的产品,分别来自海尔、美的、惠而浦、华帝的冰箱、洗衣机、洗碗机等品类。均获得知电颁发的母婴适用家电证书和标识使用授权。

    (文章来源:新浪家居,侵删)

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