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对于彩电来说电商渠道的占比还有提升空间吗

2018-12-13 10:09:23 建材网责任编辑：大山傲娇浏览数：1789 手机访问：建材网

对于彩电来说电商渠道的占比还有提升空间吗

从2006年开始，中国电商零售额呈现出持续增长态势，自由竞争，开放的环境为电商蓬勃生长积累了肥沃的土壤，电商正在成为消费增长的重要力量。

依托互联网红利，彩电线上市场保持快速增长。电商崛起和我国经济腾飞在时间上是重合的，中国经济得到长足改善，同时国家大兴基建，符合电商缩短与消费者时空距离理念，能更快将商品送达消费者手中。彩电市场依托互联网红利，线上市场也实现了逐步扩张，同时受专业型家电电商企业快速发展的助力，彩电市场中电商渠道的占比从2014年的17.6%，增长到2018年的47%，接近整个市场总渠道的一半。

2014-2018 彩电分渠道销售量占比

数据源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据

电商渠道在彩电市场的快速渗透也依赖于其行业特性。从电商渠道的发展来看，大家电中彩电品类是超前的，发展速度和市场规模都超过其他品类，主要受2个行业特性的影响。一是严峻的竞争环境导致行业长期难以避免的价格战，而电商渠道在价格战方面能产生最直接的效果，相对较低的渠道成本，减少企业盈利压力的同时满足消费者高性价比的消费期待。二是新品牌进入市场多选择线上渠道为首要战场来逐渐打开市场，近年来多种身份的新玩家进入到彩电市场，以携带互联网基因的互联网品牌为例，实现了快速发展，传统品牌也加大电商的投入来加强自身的竞争优势，新品牌在生长的同时也拓宽了整个电商渠道的发展空间。这2个行业特性也是助力彩电市场中电商渠道快速渗透的原因。

彩电市场中电商占比未来仍有提升空间。虽然双11遇冷，但是短期内电商渠道仍然是带动彩电市场增长的主要动力，随着农村物流配送体系的完善，农村需求中电商占比将进一步提升，然而未来整体会保持在什么样的水平，需要取决于线上线下渠道的综合成本之比。电商规模到达一定的体量之后，运营的挑战在变大，增长的速度会变慢，并且信息爆炸后获取流量的难度也在增加。走过快速扩张之后，电商渠道终将会与线下渠道形成合力，形成全方位、多环节、多触点和客户接触的模式，带来更好的消费体验。

对于彩电来说电商渠道的占比还有提升空间吗_2 中国电商在十多年的时间里迅速崛起，实现对供应链、仓储、配送、零售渠道的变革，而目前中国4G用户渗透率快速增长，5G研发进入全球领先梯队，互联网的发展正在更好适应人民期待和需求，互联网带来的改变会持续释放到人们生活中，会让中国的消费环境得到不断进化。

(文章来源：界面网，侵删)

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