布局西南 梦百合意在终端“遍地开花”

6月6日——6月9日，延续去年“一城双展”模式的第十九届成都国际家具工业展览会在成都世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城举办。作为0压床垫的开创者，Mlily梦百合再次亮相西部国际博览城9B01A，泛家居网对其大中华区总经理鲜刚进行了专访，对Mlily梦百合在西南地区的品牌辐射和渠道拓展等方面有了进一步的了解。

梦百合大中华区总经理鲜刚

多渠道运营 这是梦百合正在践行的路子

针对外界一直关注的梦百合渠道建设上，鲜刚表示其实一直以来，Mlily梦百合践行的都是多渠道并线发展的方法，且收效及收益都很显著，这种形式也是在对当下“终端难”的一个破局。

“Mlily梦百合目前在零售方面，终端门店、商超百货、线上电商三条线是同步推进的。其中，商超百货是我们一直以来的基础，此类大众性消费场所附带的巨大人流量为Mlily梦百合在大众层面的记忆认知进行了强有力的隐形品牌辐射和印象记忆，首先为Mlily梦百合这个品牌和记忆绵产品进行了浅层输出。线上电商也是如此，对Mlily梦百合来说，这两者不仅仅是售卖这么简单，更像是市场和数据的收集与输出窗口，而这些力量都会作用到线下门店的营销辅助上。”

不仅如此，Mlily梦百合在酒店“零压房”的布局战略上，算是在国内开了个先河。

据介绍，Mlily梦百合目前共拥有“零压房”超200000间，且都是全国大型商务连锁性酒店，既囊括大众性，又富含针对性，且“零压房”中产品也可进行售卖，相当于200000个辅助性售卖网点，这在当下的国内家居市场上，较为特殊。

布局西南 先将“睡眠意识”普及

对于本届成都家具展的参加，鲜刚表示，这是一个针对性极强的展会，对整个大西南地区辐射的力度是最强的，尤其是作为中心点的成都及四川家居大省，这也是Mlily梦百合未来的一个重点攻坚区域。

而Mlily梦百合此前的频频动作也可以说明这点：就在成都家具展开展前夕，Mlily梦百合与西南区域卖场代表富森美签署战略合作协议。鲜刚表示还不仅如此，与西南居然、红星等都会有相关合作，彻底铺开西南地区的终端建设。

终端铺开 品牌宣传也需要前推

“此次参展，更多的是先让西南大众知道Mlily梦百合、认识Mlily梦百合，再了解梦百合。”

一点一面，Mlily梦百合整体的品牌推广也是强大信号及助力。展位上播放的《追眠记》纪录片引来参展人士驻足观看，也是行业内近期的热点话题之一。

鲜刚认为Mlily梦百合及倪张根董事长一直倡导的是一种健康的睡眠方式，当下国人因睡眠问题导致的疾病及亚健康生活状态，已经成为社会问题，为了唤醒更多的国人重视起睡眠问题，改善睡眠习惯，Mlily梦百合斥重资拍摄了这部公益纪录片。

产品加持 且是永远不变的核心

内地记忆绵第一股，这是梦百合一个强大的标签，对于产品的坚守，也是Mlily梦百合一直坚持的立身之命。

本届展会上，Mlily梦百合带来了备受备受瞩目的曼联传奇 7 号系列产品，贴合世界杯的热点，该款产品更是成为大众关注热点。此外，Mlily梦百合更是带来了在年初全新发布的智能睡眠系统（智能床垫 M2、智能止鼾枕和智能电动床），这套完整的智能睡眠系统，既能适应使用者全方位的睡眠和生活需求，也能为使用者提供实时的在线健康监测服务，倡导智能睡眠、健康睡眠的理念。

同时，Mlily梦百合展位还配置了“床垫推荐系统”，对使用者身体的各部位压力值进行监测，从而推荐最合适该使用者使用的床垫，真实的量身定制。

而对于市场上出现的同类记忆绵企业，鲜刚表示“太好了”。鲜刚认为这说明记忆绵这种材质的重要性和对健康睡眠的辅助性开始被行业看重，也说明了该品类辐射消费者的逐渐扩大，如果有更多的企业进来，一起发力，一定会让更多的消费者受益，得到更好的睡眠。