双11电商战绩分析：LED照明行业谁是最大赢家？

中华建材网讯：走过八年，如今的双11已演变成为一场万物互联没有边界的世界级狂欢。2016天猫双11全球狂欢节也在前几天精彩落幕，全天交易额突破千亿元，达到1207亿元，其中无线成交占比82%，覆盖235个国家和地区，一举创下全球零售史上的奇迹。此次“双11”全球狂欢节创下多项纪录，可谓是史上之最。对LED照明行业电商来说，这也将是今年来最大的盛餐，谁又将是这场购物狂欢中的最终赢家?或许可以从整理出的数据中得到答案。

家装主材热销品牌排行榜

从以上数据显示可知，在家居建材大类品牌排名中，分别为九牧、友邦集成吊顶、大自然、东鹏瓷砖、贝尔旗舰店、奥普集成家居、诺贝尔瓷砖、金意陶瓷砖、依诺瓷砖、欧普照明等。而在照明行业只有欧普照明、雷士照明两个灯具品牌，进入家装建材大类排行前20名。

2016年双11家装主材类品牌销量T20

注解：交易指数是淘宝根据产品交易过程中的核心指数(订单数、买家数、支付件数、支付率金额等)综合计算得出的数值。数值越大反应交易热度越大，产品越优秀，与交易额不等同。

灯具灯饰热销品牌排行榜

从激战正酣的双十一，各家照商浑身解数，都亮出了自己最好的成绩单，其中最为瞩目的数欧普照明，其当天总成交额达到2.046亿，再创行业奇迹。同时雷士照明、飞利浦、奥朵、松下等品牌也有不俗的表现。

2016年双11灯具灯饰类品牌销量T20

从灯具灯饰热销品牌排行榜来看，前十名分别为欧普照明、雷士照明、飞利浦、奥朵、月影凯顿、松下、世源、欧塞洛斯、凯乔、摩灯时代。纵观榜单，不难发现前三名都属于传统品牌阵营(欧普、雷士、飞利浦)，而诸如月影凯顿、世源、欧塞洛斯等网络品牌则占据了榜单三分之二左右。

其中，作为最早“触电”的照明企业之一，欧普照明再次以2.046亿交易额的骄人战绩，连续四年蝉联双11照明家装行业第一，又一次开启朋友圈刷屏模式。

从2013年“双11”的6024万，2014年的9450万，到2015年的1.2亿;再到今年的2.046亿的完美收官，可以说销量节节攀升。

不负光阴，不忘初心，在成功上市后欧普又在二十周年之际为自己，为整个照明行业的发展添上了浓墨重彩的一笔!

欧普照明董事长王耀海在参加论坛时表示：“任何一个行业、一家企业、一个产品都有无法攀越的高度。当触碰到头顶'天花板'时，就意味着到了转型，改革的节点……欧普照明如今所达到的规模并不是一个目标，而是自然而然的结果。”

欧普照明发展到今天，已成长为行业的领军品牌，且不满足于现有成绩，不断以消费者体验为中心，进行在产品，服务，物流等多方面不断升级和突破，引领并不断革新行业标准，用光点亮消费者高品质的舒适生活。

照明光源热销品牌牌行榜

再来看看照明光源热销品牌排行榜，“前三甲”成员依然还是欧普照明、飞利浦、雷士照明，紧随其后的便是爱德朗、佛山照明、美的、三雄极光、LED、月影凯顿、雪莱特。其中，传统品牌有7家，网络品牌有3家。

2016年双11照明光源类品牌销量T20

从2016双十一销量中可以看出，网络品牌在“灯具灯饰类”占据的优势较大，而传统品牌在“照明光源类”方面优势较大，这个与品牌知名度、线下渠道布局，产品定位等因素密切相关。

在销量方面，无论是灯具灯饰类还是光源类，传统品牌在前五名中占尽优势，尤其是光源类更是包揽前五名。未来，具有品牌优势同时也重视在电商投入的照明企业将会是电商品牌集中化的趋势的最大受益者。

照明灯具热销产品排行榜

从具体的灯具产品看，超贝LED护眼学习台灯为2016双十一最畅销的灯具产品，紧随其后是欧普照明灯具安装，排名第三的是飞利浦LED台灯。从灯具分类来看，台灯、球泡灯、吸顶灯、筒灯等产品成为热门产品。

2016年双11照明灯具产品销量T20

总结：随着互联网时代的到来，越来越多的企业涌入电商行业，未来的电商竞争只会越来越激烈，特别是吸顶灯、客厅灯等家居照明产品，竞争门槛和费用投入将更高。同时在照明行业的电商格局初步形成的的当下，现行一步的照明大品牌像欧普照明、雷士照明等已占据了最主要的流量入口，因此，其他企业在电商经营上需要更加务实一点，找准自己的定位，要有自己的核心产品，不能看到别人卖什么就盲目地跟风，那样容易陷入价格战。

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