2016年中国彩电市场可喜 新技术研发成企业竞争筹码

中华建材网讯：2017年1月11日，由中国电子视像行业协会主办的“2016年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2016年度彩电行业研究发布会”在北京北辰洲际酒店顺利召开。本次会议以“境由新生·视界不同”为主题。在对2016年中国彩电行业进行盘点及预测的同时，紧扣“大屏智能显示”话题，集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业，围绕产品、用户体验、渠道发展等关键热点，展开互动交流，深入探讨。

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首先，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌代表主办方致辞，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋先生发布了《2016年度中国彩电行业发展现状分析》，指出，2016年全球产业链资源向中国倾斜，大陆面板厂在政策、资本、市场三驾马车的引领下进行狂飙突进式的版图扩张，不仅使一座座8代线以上的大世代液晶面板产线遍地开花建成量产，同时带动大陆零组件厂商的布局速度也跟着加快。偏光片、芯片、玻璃等原材料加速国产化增强了本土化产业的配套能力。

2016年中国彩电行业零售市场在压力中前行，并表现出强大的抗压力，全年零售规模历史性的突破了5000万台大关，中国彩电行业不传统，很朝阳。在这样的背景下，翁振华现场解读了“2016年中国彩电行业市场总结及趋势预测”报告，报告显示在政治经济动荡加剧了全球彩电行业不确定的背景下，2016年中国彩电市场仍然交出一份令人欣喜的答卷，全年彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%;零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。

翁振华认为，2016年中国彩电市场运行主要有以下特点：

1、中国品牌走向世界

2016年中国彩电企业在全球市场的开疆拓土迎来实质性进展，自主品牌出口和OEM、ODM加工输出都取得了历史性突破。继2015年创维收购德国美兹，海信收购夏普美国后，2016年海尔收购GE家电部门，乐视全资收购美国vizio，中国品牌加快海外并购的步伐，来扩大自己在全球的影响力。据数据显示，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，较去年增长了3.2个百分点。

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2.中国特色的高频促销和场景融合

2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较去年增加了6次。互联网强大的社交功能让品牌可以直接与用户接触，打造具有品牌专属特色的“品牌日”活动，既能有效拉动短期销售业绩，又能塑造差异化的品牌形象。

2016年彩电线上表现优异，零售量规模达1970万台，占比39%，同比增长51.3%。随着理性消费者增多，正如＊＊所说，纯电商已死，未来的零售将是线上线下融合，个性化的消费场景和完美的消费体验，这意味着电商们告别了价格互掐的时代，开始重点构建新的消费场景。

3.中国的高端产品

2016年彩电市场的销售面积为3153万平方米，同比增长17.5%;从尺寸上来看，2016年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较去年增长8.4个百分点，成为2016年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线;预计2017年55英寸电视的市场份额将继续增加，达到27.8%。2016年65英寸市场份额为4.0%，较去年增长2个百分点;预计2017年市场份额将达到6.3%。2016年55+电视的市场份额为31.8%，较去年增长10.4个百分点;预计2017年55+电视的市场份额将达39%。

目前市场中的画质技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域)，据数据显示，2016年电视的清晰度，对比度和色域持续发展。UHD电视占到48%，HDR电视占到14%，高色域电视占到14%。

未来为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化。超轻薄将更容易的与墙壁妥帖，产生浮空映画的感觉，2016年超轻薄电视占到2.4%;曲面电视以其极具科技感的外形，正在被越来越多的消费者认可，2016年占到5.4%;无边框的设计使观影者的注意力更容易集中在捕捉屏幕的内容上，2016年占到1.8%。

2016年彩电显示技术升级是整个行业发展的主旋律，面对技术路线发展的十字路口，OLED、激光电视和QLED成为下一代电视的主要方向。

OLED显示技术拥有众多优势，但在市场上得不到普及的原因就在于OLED电视售价过高，大尺寸OLED面板目前的制作工艺复杂导致良率偏低，是OLED面板成本高的重要因素。随着OLED阵营的不断扩大和生产良率的提升，OLED电视面板的供应规模增长可期， OLED电视价格也将会随之更加亲民，加速OLED显示技术普及。

激光电视成为2016年的另一大备受关注的显示技术，相对于LCD显示在超大尺寸上的生产能力匮乏和成本奇高，激光电视在满足普通家庭对超大尺寸的需求上具有非常明显的优势。随着LCD大尺寸化加速对消费者心理的影响，大尺寸化的需求将在2017年继续发酵，预计到2020年，激光电视价格将进入万元时代，将对消费者产生更大的吸引力，也有可能会对超大屏LCD电视的市场产生冲击。

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4.家庭互联网正在建立

从功能属性上，电视是天然的本地生活娱乐中心。2016年智能电视的渗透率达到83%。2016年第4季度电视App人均单次使用时长达35分钟。以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟。

中国互联网电视品牌以全新的时代面貌涌进电视市场，承载着大量的内容更新、新型的服务以及娱乐形式，是家庭互联网场景构建的重要推动者。据数据显示，2016年互联网品牌的市场零售份额为18.9%，较去年上升8.0个百分点。

另外，智能家居的兴起，还赋予了电视特别的功能，即成为智慧家居的重要枢纽。我们这里列举了一系列与电视相搭配的产品线。2016年OTT盒子零售1372万台， VR零售600万台，智能摄像头831万台，智能插座119万台，智能音响19万台。

5.中产阶级引领消费升级

今天的中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号，而转向更加注重产品和品牌内涵的时代，从原来的单一顾客和单一的消费者变成了要参与这个实际的用户需要的商品或者产品、服务中自己提出自己的个性化需求。这种需求转移到彩电市场体现为极致产品需求和高品质服务需求。

最后，纵观彩电20年的发展历程，翁总发现，1)彩电市场需求正逐渐被打开，随着彩电技术创新的不断发展，彩电产品的更新换代加速，2016年彩电市场的更新换代年限较以往下降了1.5年。彩电市场规模从3000-4000万的过渡经历了8年的时间，从4000-5000万的过渡经历了6年的时间，预计彩电市场规模从5000-6000的过渡时间将缩短为4年。

2)技术发展抬起价格重心，新技术迭代是抬起彩电均价的关键因素之一。未来4年，新显示技术、新工艺技术将更加成熟，技术迭代加速，市场均价有望呈现上升态势。随着供给侧改革的进一步深化，彩电行业的价格竞争模式将转向产品竞争模式，彩电企业利润空间加大。

2017年彩电市场将继续保持增长态势，预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。

同时，本次大会主办方也权威发布了“新产品、新技术，新设计、新应用”鉴定成果，鼓励经典产品和精品内容创新。

总结：如今，产品更新迭代迅速，新技术研发成家电企业竞争的首要筹码。此次彩电行业研究发布会行业人士把“创新”放在首位，从2016年中国彩电行业零售市场情况分析我国家电行业的发展形势，从高端产品、技术研发等方面鼓励家电企业生产经典产品和精品内容创新。