中国经济逐步回归正轨 “最冷”空调年即将收官
中国经济逐步回归正轨 “最冷”空调年即将收官
随着国内疫情进入收尾阶段，各项经济指标均出现稳步提升，中国经济逐步回归正轨。经济指标的回暖带动了国内空调市场的恢复，中国空调市场在经历了第一季度的低谷之后，在第二季度零售量规模逐步回升。8月，空调行业的2020冷年正式收官，中国空调市场下降幅度为近10年来之最，可谓是“最冷”的一个冷年。
线上市场零售量首超线下，价格战有所降温
自4月开始，在气温逐渐转暖以及红四月等促销活动的拉动下，空调行业销售开始逐步恢复。“618”年中大促不负众望，线上市场销售火爆，带动6月线上市场零售额规模同比增长19.0%。进入7月，受强对流天气和洪涝灾害影响，空调市场再次陷入低迷，零售额规模同比下降31.2%(见图1)。
从奥维云网(AVC)全渠道推总数据来看，疫情影响下，2020年1~7月，中国空调市场零售量为991亿元，同比下降27.7%(见图2)。
8月，空调行业的2020冷年正式收官，中国空调市场2020冷年零售额为1600亿元，同比下降18.2%，下降幅度为近10年来之最，可谓是“最冷”的一个冷年(见图3、4)。
疫情的到来，给空调市场带来了巨大的转变。在疫情的影响下，部分消费者的收入下降，国民储蓄情绪高涨，消费开支有所收窄。为响应国家疫情防控的号召，大部分线下门店闭店停业，部分家电市场的刚性需求释放渠道转移至线上。相较于线下市场，线上市场的价格优势成为俘获消费者的利器。疫情期间，消费者待在家中不能出门，直播带货成为家电行业的核心销售渠道之一，疫情正在加速推动行业的渠道变革。从1~7月累计数据来看，线上市场的零售量占比已达到53%，零售量规模首次超过线下市场。
市场需求不振，行业规模下行，空调企业在无法扭转下滑的背景下，努力改变自己在行业中所处的地位。今年2~3月期间，美的空调通过积极的营销策略，连续2个月零售额份额排名线下市场第一;格力在红四月活动的推动下，4月销售重回线下市场第一。
海尔空调上半年线上市场份额提升明显，1~6月零售额份额增长至11.1%，行业排名第三，相比去年排名上升一位。龙头品牌以价换量抢夺市场的势头愈加猛烈。在线下市场，2020年1~7月，TOP3品牌的零售额集中度已经突破80%，为81.9%，相比2019年全年，占比提升5.5%，进一步挤压了其他品牌的生存空间。
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