【震惊】挪威国王访华 随行高官直抵曲美家居 竟因一把椅子？

【中华建材网】10月16日，挪威国王访华中的重要议程“中国-挪威工商峰会”在北京盛大举行，挪威王国国王哈拉尔五世携同王后宋雅出席活动，并发表题为“引领可持续解决方案”的开幕词。

本次会议聚焦商贸，开启了中挪商务合作签约仪式。在会议上，华泰&曲美家居（603818）与Ekornes公司签署了关于在中国销售Ekornes产品的合作协议。Ekornes ASA刚被曲美家居延揽至麾下，Ekornes旗下的Streesless以“世界上最舒服的椅子”形象享誉全球。

值得一提的是，10月15日，挪威贸易和工业部部长伊萨克森(Mr.Torbjorn Roe lsaksen)一行专程到访曲美家居集团位于北京北五环的“曲美京东之家”，集团董事长赵瑞海携公司高管热情接待，双方就投资发展、跨国合作等领域话题进行了深入探讨和交流。

伊萨克森表示，Ekornes是挪威家喻户晓的品牌，他个人也十分认可曲美家居对Ekornes的收购，期待通过此次合作，助推中挪企业之间更多的投资、合作，让中挪两国关系更加密切。

在未来，曲美家居将充分融合双方现有资源及优势推动企业整体发展，通过整合资源、深耕渠道，与Ekornes共享现有渠道资源以及互联网营销技术成果。

曲美家居与Ekornes签署商务合作协议

2018年10月16日，挪威国王访华中的重要议程“中国-挪威工商峰会”在北京盛大举行，挪威王国国王哈拉尔五世携同王后宋雅出席活动，并发表题为“引领可持续解决方案”的开幕词。

挪威王国国王哈拉尔发表开幕词

根据挪威驻华大使裴凯儒早前的发言，过去一年多以来，两国各领域交流与合作全面恢复，各层级团组互访频繁，经贸合作势头强劲，自贸协定谈判重新启动，环保、科研、教育、体育等领域交流密切，中挪关系重现蓬勃发展的态势。此次访华，挪威国王还带来了一支创纪录的商业代表团，涵盖140家企业的340名代表，再次刷新了挪威商贸代表团的出访纪录。

而本次会议聚焦商贸，开启了中挪商务合作签约仪式。在会议上，签署了包括华泰&曲美家居与Ekornes关于在中国销售Ekornes产品等多个合作协议。

中挪商务合作签约仪式

今年，曲美家居响应国家“走出去”战略，收购了挪威高端家具制造商Ekornes ASA公司，Ekornes旗下的Streesless以“世界上最舒服的椅子”形象享誉全球。本次交易过程中，得到了挪威政府的大力支持与帮助，这笔交易也被认为是中国家具行业规模最大的海外并购。截至10月9日，这项收购已基本完成。

曲美家居收购Ekornes始于今年5月。今年5月23日，曲美家居发布了《曲美家居集团股份有限公司重大资产购买报告书(草案)》，公司拟联合华泰紫金投资有限责任公司通过境外子公司收购挪威奥斯陆证券交易所上市公司Ekornes ASA的股份。本次拟收购标的公司至少55.57%(经充分稀释)的已发行股份，至多为标的公司全部已发行股份。

公开资料显示，Ekornes是全球化的知名品牌，创立于1934年，总部位于挪威Ikornnes，1995年在奥斯陆证券交易所上市。经过多年资本运作和产品革新，其营销体系兼顾“全球化战略”视角和“区域特色”，在全球范围内拥有数千万用户，旗下品牌拥有超过4000个销售网点，几乎涵盖了世界主要家具市场。、

据了解，Ekornes公司旗下共有四大品牌。其中，Stressless主打舒适的沙发和高级的舒适躺椅等产品，而Stressless品牌被誉为“世界上最舒服的椅子”，销售区域遍布]全球40多个国家。

在完成上海证券交易所重大资产重组程序，并经公司2018年第三次临时股东大会审议通过后，公司董事会根据本次重大资产重组方案、相关协议以及股东大会的授权，积极组织实施本次重大资产重组的相关工作。截至2018年9月27日，Ekornes ASA全部3689.3万股股份已过户至QuMei Investment AS名下，QuMei Investment AS持有标的公司Ekornes ASA总股本的100.00%。公司并就此编制、公告了《重大资产购买实施情况报告书》。

根据公司10月9日公告，截至目前，标的公司完成挪威奥斯陆证券交易所退市工作，标的公司已于2018年10月2日完成退市。

挪威贸易部长认可曲美家居并购

曲美家居与挪威高端家具制造商Ekornes公司的合作，受到挪方的高度重视。

本次交易成为中挪恢复双边关系正常化之后的最大的事件之一，得到了挪威政府的大力支持与帮助，并被认为是中国家具行业规模最大的海外并购。

挪威贸易和工业部部长伊萨克森也于10月15日专程到访曲美家居集团位于北京北五环的“曲美京东之家”，就投资发展、跨国合作等领域话题与曲美家居进行了深入探讨和交流。并期待通过此次合作，助推中挪企业之间更多的投资、合作，让中挪两国关系更加密切。

曲美家居董事长赵瑞海和挪威贸易部部长伊萨克森交流

曲美家居赵瑞海董事长在欢迎辞中对挪威贸易和工业部部长伊萨克森的到来表示诚挚欢迎。赵瑞海表示，伊萨克森此次来访是曲美家居的荣幸，曲美团队曾多次赴挪威进行商务交流和参观学习，对挪威的高度发达的经济、社会、文化和工业化水平有着由衷的敬佩。今年，曲美家居响应国家“走出去”战略，收购了挪威高端家具制造商Ekornes ASA公司，Ekornes旗下的Streesless以“世界上最舒服的椅子”形象享誉全球。本次交易过程中，得到了挪威政府的大力支持与帮助，这笔交易也被认为是中国家具行业规模最大的海外并购。

伊萨克森表示，此次来华是陪同挪威王国国王哈拉尔五世和王后宋雅对中国进行国事访问。随行的还有一支创纪录的商业代表团，涵盖140家企业的340名代表，再次刷新了挪威商贸代表团的出访纪录。伊萨克森说，曲美家居在发展的过程中，稳健高效、放眼全球。Ekornes是挪威家喻户晓的品牌，他个人也十分认可曲美家居对Ekornes的收购，期待通过此次合作，助推中挪企业之间更多的投资、合作，让中挪两国关系更加密切。

期待与挪威在经贸领域开展更多合作

10月15日，在赵瑞海陪同下，伊萨克森饶有兴致的参观“曲美京东之家”。赵瑞海介绍，“曲美京东之家”是曲美联合中国电商巨头京东共同开设，于今年9月28日正式营业。运用曲美和京东线上线下各自优势，打造“无界零售”概念。

据悉，曲美京东之家融合了京东海量的品质正品和曲美的居家场景，以新技术、新场景将曲美原本单一乏味的家具卖场设定升级为高互动性的娱乐消费空间，突破了城市人群“工作-家”两点一线的限制，使曲美真正成为城市“第三空间”体验型消费概念的代表。

目前，京东曲美已进驻超150个合作品牌的30000多个商品，在智能购物体验方面，这家旗舰店黑科技包括AI人脸识别、AR试妆镜、AR试衣镜、WIFI探针、Take技术等，让体验者感受到了“无界购物”的魅力。赵瑞海向伊萨克森展示其中一项黑科技，伊萨克森伸出大拇指表示赞许。

在Ekornes展区，赵瑞海介绍了曲美家居发展历程、运营情况，以及Ekornes未来如何在中国落地。伊萨克森对北欧家居产品在中国发展现状表达了浓厚兴趣。伊萨克森介绍，Ekornes品牌在挪威人心中如同“国宝”一样珍贵，几乎每家人都拥有这个品牌的椅子。在他很小的时候，父母就攒钱买了把Streesless，至今仍在使用。

对于曲美与挪威经贸领域未来可能的合作空间，赵瑞海表达了充分期待。参观最后，双方合影留念，并互致美好祝愿。曲美家居集团高管、Ekornes CEO奥拉夫先生(Mr.Olav Holst-Dyrnes)陪同参观。

将整合Ekornes共同发展

赵瑞海还表示，接下来曲美家居将充分融合双方现有资源及优势推动企业整体发展，通过整合资源、深耕渠道，与Ekornes共享现有渠道资源以及互联网营销技术成果。

根据曲美家居此前发布的方案，在并购Ekornes完成后，曲美家居计划加速拓展Ekornes包括美国、中国在内的全球业务。目前，Ekornes主要业务目前集中在欧洲和北美等地区。未来随着国内消费升级趋势带动高档消费品需求上升，曲美将充分考虑Ekornes主要产品的品牌定位，帮助企业在中国的品牌形象宣传，加大Ekornes产品在中国市场的业务拓展。

具体来看，曲美将通过整合资源、深耕渠道，通过在国内拥有的经销商和专卖店布局及互联网营销经验，与Ekornes共享现有渠道资源以及互联网营销技术成果，使Ekornes产品更好地迎合中国“消费升级”和“新零售”的发展趋势，大力拓展中国市场的业务发展。

曲美家居将充分融合双方现有资源及优势推动企业整体发展，在推进Ekornes中国业务发展的同时，联合Ekornes具有丰富的国际销售经验的管理团队，推动曲美国际化进程，助力打开国际市场。

多家券商看好“新曲美”

对于收购Ekornes，多家券商表示看好，并给予买入评级。

其中，光大证券认为，2018年上半年，Ekornes实现收入16.27亿挪威克朗(折人民币13.54亿)，同比增3.80%；净利润2.002亿挪威克朗(折人民币1.67亿)，同比增93.43%。认为，公司通过引入高端软体标的，两者将在产品、渠道、技术方面实现协同发展。

光大证券持续看好曲美家居管理变革和并购带来的成长潜力，维持18-20年归母净利润分别为2.96/3.64/4.58亿元，对应EPS分别为0.60、0.74、0.93元，当前股价对应PE分别为14x、12x、9x。给予公司18年21倍PE，对应目标价12.60元，维持“买入”评级。

太平洋证券认为，Ekornes是全球知名的摇椅生产商，2拥有遍布全球的渠道资源以及强大的工业4.0自动化生产基地，其核心品牌Stressless拥有覆盖全球的供应链和营销网络，曲美家居并购，属于抢占核心战略资源，有助于实现协同效应。

财富证券认为，Ekornes在全球有4000多家门店，此次并购有利于公司进行全球化的布局，并且旗下生产摇椅的stressless品牌丰富了公司产品结构，有利于进行大家居的布局。

东吴证券则认为，曲美家居通过海外并购添动力，优化渠道，“新曲美”杨帆起航。

(文章来源：泛家居网，侵删)