年度盘点：四大关键词深扒2015年硅藻泥行业

“站在风口，猪也能飞起来”，2015年是“风口浪尖”上的一年，风口代表着一种外界助力、风口也是一个发展机遇，2015年对于硅藻泥行业而言注定不平凡的一年，这一年，在国家经济转型和互联网转型的挑战和机遇中，硅藻泥行业又书写了浓墨重彩的几笔，回顾这一年，笔者用四大关键词深扒硅藻泥行业那些事，这一桩桩一件件或多或少影响着硅藻泥行业的发展进程与前进步伐。

关键词一：政策规范、行业标准

建材绿色化升至国家行动 墙体革新提供发展契机

8月31日，工业和信息化部、住房城乡建设部联手发文，制定了促进绿色建材生产和应用行动方案。行动方案披露：到2018年，新建建筑中绿色建材应用比例达30%，绿色建筑应用比例达50%，试点示范工程应用比例达70%，既有建筑改造应用比例提高到80%。

随着我国经济的发展，环保、节能减排成为可持续发展的必然要求，绿色建材上升至国家行动对改善我国人居环境、推动绿色发展具有重大意义，同时，硅藻泥行业也将在这一政策中获得进一步发展动力和发展机遇，建材绿色化在一定程度上推动墙体革新，绿色环保、利用可再生资源制备新型墙体材料将大受欢迎，硅藻泥壁材的天然无污染、绿色环保性能正逐渐被大众接受，加上绿色建材上升至国家行动，硅藻泥企业必将迎来发展契机。

“史上最严”新《广告法》实施 为硅藻泥企业营销规范化拉线

号称“史上最严”的新广告法于2015年9月1日起正式实施，这次新广告法的修改幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态;新增广告代言人的法律义务和责任的规定;严控烟草广告发布;新增关于未成年人广告管理的规定;新增关于互联网广告的规定;强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度;增加公益广告，扩大广告法调整范围;明确工商机关等有关部门的职权和提高法律责任的震慑力这十个方面。

新《广告法》的实施对处于激烈市场竞争中的企业营销具有重大规范作用。近年来，随着硅藻泥行业成熟度的提高，激烈的市场竞争促使硅藻泥企业进行市场营销、广告宣传时手段花样百出——克洛斯威硅藻泥强势进驻首都西站高铁站，成为首个投放全国高铁媒体的硅藻泥品牌;绿森林硅藻泥新版广告片，以国内知名动漫品牌“熊出没”为主题，网络点击率破千万等，不管硅藻泥企业广告渠道如何变化、广告花样如何翻新，但硅藻泥行业各大企业在营销时，要意识到只有对百姓真实生活有促进作用、对社会价值传递有意义的广告才能产生长久的价值和长远的生命力，新《广告法》这条“拉的这条线”，硅藻泥企业在以后的市场营销中万不能“越界”。

规范发展、遏制乱象 用标准促硅藻泥行业健康发展

10月份，由中国建筑装饰装修材料协会硅藻泥材料分会主办、各理事单位协办的中国硅藻泥材料行业资讯发布会暨《硅藻泥装饰壁材应用技术规程》宣贯会在北京召开，同时，本次发布会＊＊产品标准即《水性硅藻泥质量标准》正式升级为协会标准。据悉，对产品标准《水性硅藻泥质量标准》与施工标准《硅藻泥装饰壁材应用技术规程》同时进行规范，极大地促进了行业健康可持续发展。

近年来，硅藻泥行业关于硅藻泥产品原材料含量、产品环保指标、产品甲醛释放量、质量检测报告等问题没有形成统一标准规范，导致假冒伪劣产品充斥硅藻泥市场。2015年硅藻泥行业产品与施工两项行业标准被确立，于硅藻泥行业未来发展具有重大的意义，标志着硅藻泥行业成熟度进一步提高，同时，也调整了行业秩序，促进硅藻泥行业进一步健康、规范发展。

关键词二：转型发展

1-11月累计销售同比下降 借互联网转型升级成必然

据悉，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 11月份全国建材家居景气指数(BHI)为96.03，环比下降5.52点，同比下降11.08点。全国规模以上建材家居卖场11月销售额约为938.6亿元，环比下降9.46%,同比下降14.26%。2015年1-11月累计销售额约为9961.2亿元，同比下降9.11%。中国建材流通协会常务副会长秦占学从专家的角度就本期BHI数据解读道：全国建材家居市场继“银十”表现不佳后，11月进入传统淡季，出现季节性下滑，BHI再次走低。

从公布的数据来看，我国家居建材市场伴随着国家经济发展进入新常态、房地产市场的宏观调控发展前景不容乐观，作为家居建材行业重要组成部分的硅藻泥行业当然也饱受着当下“寒冬期”的摧残，但同样是在11月份，据相关数据统计显示，2015年的双十一最终以912亿元成交额圆满落幕，整个家居行业的销量较去年有大幅攀升，其中林氏木业以5.1亿的总交易额高居榜首。

综上来看，当下，在我国市场消费长期低迷、竞争日渐激烈的环境下，互联网电子商务消费潜力充满期待，硅藻泥企业必须把握机会，加速线上线下融合、加速企业互联网转型，为企业渡过经济新常态下的“寒冬期”助力，此外，硅藻泥企业的发展“老路”仍需坚守，在提升品牌及质量和信用度上仍需多下功夫。

跨界联合成家居市场常态 “后起之秀”不应落后于人

经济发展增速放缓、一站式消费需求的崛起，家居建材行业“抱团过冬”、跨界联合成为常态，今年3月，红星美凯龙、吉盛伟邦在京、沪两地推出的家居众筹项目，在京东众筹平台发行，作为家居行业首例众筹项目，实现了家居卖场与互联网金融的跨界合作。7月25日，“居然安康进口食品超市”在居然之家丽泽店正式开业;6月23日，宜华木业宣布正式与青岛海尔家居集成股份有限公司达成战略合作等。

如果说互联网转型是家居企业应对当下“寒冬期”的一场单打独斗，那么跨界联合则是“抱团取暖”，作为家居行业后起之秀的硅藻泥企业，在跨界联合上当然也不应落后于人，这对硅藻泥企业满足当下一站式需求、谋求多元化发展具有重大发展意义，但在跨界联合上，硅藻泥企业需量力而为，跨界有很大的不确定性，硅藻泥企业跨界联合时需紧盯经营风险。

关键词三：展会风向标

展会成家居界常事 硅藻泥企业需展出“新高度”

据相关统计显示，今年全国共举办展会7851场，涉及展馆316个，可销售面积为910万平方米。2015年家居行业的大大小小的展会也不少，其中3月份的北京国际建筑装饰及材料展览会、7月份的广州国际建筑装饰博览会向来被看做行业风向标，硅藻泥行业也有不少企业出席，蓝天豚、太氧谷、沃土等硅藻泥品牌在展会上受到了消费者热烈的追捧。

作为“三高”商业促进平台——高客流、高资金流、高信息流，展会历来被看做企业的必争之地，对于硅藻泥企业而言，在大大小小的家居展会中展企业实力、企业形象、企业内涵、挖掘商机的同时，更应该加强与公众直接沟通，尽最大努力向公众传达硅藻泥产品绿色环保、健康、天然安全的产品品质等特性、展示硅藻泥行业“新兴朝阳产业”的发展潜力。

关键词四：政策红利

十三五规划、全面二孩 政策红利频现助推发展

10月29日，在十八届五中全会上，大会公报决议允许全面放开二孩政策;11月3日，《＊＊＊＊关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》公布(下称“十三五”规划建议)，“十三五”规划建议，对我国新时期经济、政治、文化、社会发展和生态文明建设作出重大部署，勾勒出“十三五”时期绿色发展蓝图，也孕育了绿色引擎拉动下的新商机，政策红利频现，硅藻泥行业将收益良多。

“十三五”规划标志着我国环境保护工作进入一个全新的发展阶段，高达17万亿的环保投资有望为环保行业带来新的发展机遇，其中，硅藻泥作为环保型涂料代表将迎来快速发展机遇，众所周知，硅藻泥是以硅藻土为主要原材料的内墙环保装饰壁材，具有消除甲醛、净化空气、调节湿度等功能，“十三五”期间，硅藻泥行业的发展进程进程将史无前例。同样是在2015年确立的“全面二孩”政策，更是成为推动硅藻泥行业发展的另一只手，儿童硅藻泥房或将成为儿童专用品市场中的“香饽饽”。