硅藻泥行业乱像 企业如何保持初心

硅藻泥自大津硅藻泥引入中国市场以来，悄无声息的崛起，速度之快令人惊叹不已，建材家居行业竟然出现了“随便抓个牌子就可以赚钱”的说法，硅藻泥行业的火热程度可见一斑。硅藻泥协会更是“挂羊头卖狗肉还是买牛肉”？这就让人费解，只要能让企业吃到肉就是，就加剧了行业的乱像。很多商家也纷纷加入抢夺地盘，趁乱分得一杯羹者居多，很多小厂家根本没有厂房和合格的手续就挤进来，结果把刚刚新兴的硅藻泥市场搞得是沸沸扬扬，乱不堪言！总结一下，硅藻泥缺点有以下四大乱象：

1、 硅藻泥的定义乱：到底什么是硅藻泥？功能性为主还是装饰性为主?硅藻泥功能性的标准是什么?是短期的还是长效的，如果是长效的期限是多少呢?这个都需要国家出台标准予以规范。“泥博士”硅藻泥奔走呼告：《硅藻泥国家标准》急需出台，给硅藻泥市场创造一个健康发展的环境。

2、 硅藻泥品牌乱：太多的小厂子把腻子粉随便添加一些硅藻土就叫硅藻泥，本身都不环保还谈什么吸附甲醛?并不是添加了硅藻土就叫硅藻泥!小硅藻泥厂家的这种不负责任的做法伤害了消费者的心，从而打击了整个硅藻泥行业的良性发展事态。

3、 硅藻泥价格乱：硅藻泥价格从几十元到几百元，都在以健康的名义宣传和销售，在这种鱼目混珠的疯狂时期，消费者无从下手：买便宜的怕没功能，买贵的吧怕被骗，价格的跨度过大导致消费者无所适从，心有芥蒂。

4、 硅藻泥施工乱：硅藻泥施工是完全不同于液体壁纸和乳胶漆的，硅藻泥更加追求自然纹理，而很多硅藻泥品牌只追求装饰性，只是打着硅藻泥的旗号，完全摈弃了净化空气的功能，把墙面做的很平滑、很光亮，这就与硅藻泥“亚光、粗质纹理”的特点背道而驰，不是真正意义上的硅藻泥。

面对上面的乱像，硅藻泥企业如何在污泥之中走自己特色化的道路，是一个值得思考的问题。

外炼渠道 内炼质量 提高竞争力

目前，中国硅藻泥行业仍然处于发展中，很多东西都靠自己摸索，因为国内硅藻泥行业发展仅仅只有10余年，没有成功的经验可以借鉴，从产品的质量到销售的渠道。与传统的乳胶漆、墙纸等相比，显得很嫩。

中国的硅藻泥企业如何能在日益恶劣的竞争环境中生存发展？国内硅藻泥企业只有迅速提高自身的技术水平、管理水平、产品质量和营销能力，才能在竞争中谋求自己的位置。与此同时，硅藻泥市场才能健康有序发展，使消费者得到真正的利益。

理性的品牌经营策略

理性的品牌经营策略应成为国内硅藻泥企业在市场中突围制胜的首选思路。由于规模较小，不少硅藻泥企业无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。

另外，高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对硅藻泥企业极为不利。导致不少企业不得不临时调整战略，有的甚至打起了价格战。

国内硅藻泥企业竞争重点转向三、四线城市

近年来，由于国家经济调整，内地与沿海居民的收入差距正在不断缩小，很多中部省份和沿海地区的工资差距也正在不断缩小。由于居民的收入水平不断上升，这些省份的消费也正在呈现上升的势头。

对于三四线城市来说，硅藻泥市场十分空白，不少品牌予抢先进驻除了能更早获得市场外，还能以先入为主之势，形成自己的品牌影响力。因此，近两年来，众多硅藻泥企业在渠道营销时开始更多地把目光投向三四线城市。

在目前国内市场惨烈的竞争中，硅藻泥企业把目光转向了其他方面和多元化渠道发展或许是不错的选择。

硅藻泥企业予将借助互联网提升自己

随着我国互联网的广泛应用，以及电子商务、网络营销模式的飞速崛起，传统的营销模式已无法满足消费者现代化生活节奏的需求。因此，为了应对市场变化，降低销售成本，部分硅藻泥企业开始尝试互联网营销。

虽然几乎每家硅藻泥企业都有自己的官网，但真正开展电子商务的企业少之又少，与硅藻泥产品本身的因素不无关系，硅藻泥适不适合在网上销售，以及硅藻泥企业将如何利用互联网这个大的趋势来提升自己依然是老板们正在思考的问题。