集成灶行业现状如何？集成灶市场加盟前景怎么样？

集成灶虽说是厨电行业的新兴赛道，但在经过十多年的发展，行业规模不断扩张之后，现已经成为继油烟机、燃气灶以外的第三个跨越百亿销售规模的厨电品类。

 面对这一市场形势，众多加盟投资者便也谋生了想要入局集成灶行业的想法。那么。集成灶行业现状如何？集成灶市场加盟前景怎么样？

 本期小编整理了集成灶行业的市场现状和竞争格局等信息，希望能为加盟商们提前了解行业市场、把握发展方向，做出正确判断！

1. 市场规模持续走高

在互为替代品的品类关系上，自2018年以来油烟机持续走低，油烟机下滑使得迎难而上的集成灶量占比超过了10%。

数据显示，2021年油烟机零售量走势已从上年的2283万台下滑至2150万台，反之集成灶零售量走势则从上年的238万台增长至304万台，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，2021年集成灶零售量与油烟机零售量之比约为1:7，2019年为1:12。

 根据奥维云网数据统计，2015年至2021年，集成灶市场规模由36亿元暴增至256亿元，复合增长率达32.34%。2022上半年，集成灶市场规模达124亿元，同比增长9.6%。

 有机构预测，在2023年集成灶零售量将突破400万台大关。

 由此可见，集成灶行业规模处于持续走高的阶段。

（图片来源于火星人公众号，侵删）

2. 市场渗透率较低

 虽然近5年集成灶市场保持着10%的较高增长速度，但它在整个厨房大电中的占比仍偏低，2022年中国集成灶的市场渗透率为12%，目前整体行业仍然处于快速增长阶段，成长空间广阔。

3. 市场消费潜力较大

 中国集成灶行业整体规模及空间约18200亿元，集成灶目前规模占总量在1.4%左右， 仍然有相当大的空间。一二线城市的刚需、换购改善，三四线城市的换购改善，农村自建新房都是潜在的增量市场。

4.线下零售渠道占主导位置

集成灶的零售渠道主要以线下零售渠道为主。根据奥维云网数据，2018-2020 年线下零售渠道 占比分别为 82.9%、79.3%、74.9%；根据奥维云网数据，2022年1-4月集成灶的线下渠道占比81%。

 从线下渠道的发展趋势来看，过去集成灶的销售渠道以自营专卖 店、加盟店及家居卖场为主，在营销方式上，通过展销、团购、博览会等方式进行销售。随着更多品牌进入集成灶行业，渠道逐渐多元化，连锁家居卖场及专卖店依然是集成灶产品主流销 售渠道，另外 KA 卖场也逐渐成为集成灶企业争相布局的销售渠道。

（图片来源于浙派公众号，侵删）

1.市场竞争格局：集中度高

 我国集成灶行业线上和线下集中度均维持在较高水平，在线下方面，到2021年，top5企业市场份额为65.85%、top10企业市场份额为84.50%;在线上方面，到2021年，top5企业市场份额为56.90%、top10企业市场份额为73.00%，说明我国集成灶行业市场集中度较高，行业发展较为密集。

2.品牌竞争格局：梯队加速分化

在行业高增长的吸引下，传统厨电企业、综合型家电企业等多方势力加紧布局。

集成灶行业一直不乏新进入者，但随着以美的、老板为代表的传统厨电、综合型家电近年来相继加 大集成灶布局，行业迎来有实力的玩家，并由此形成三大阵营。

第一梯队：进入行业较早的前浙江美大和火星人，经验优势发展较为成熟，营收规模较大，已形成一定的品牌效应，企业整体竞争力较强。

第二梯队：亿田智能、帅丰电器等综合型厨电企业，集成灶营收规模处于中上水平。

第三梯队：华帝股份、老板电器、方太以及美的等家电、厨电巨头入行稍晚，企业业务发展仍相对较慢，营收规模较低，市场竞争力有待进一步的提升。

3.区域竞争格局

①三大产业集群已形成

目前我国已经形成了三大集成灶产业集群，分别为浙江海宁市、浙江嵊州市、广东地区。

相对于浙江海宁与浙江嵊州地区，广东地区集成灶企业较为分散，规模较小，产业集群度较低。浙江海宁地区集成灶代表企业包括浙江美大、火星人等；浙江嵊州地区代表企业有帅丰电器、亿田股份、浙江森歌电器有限公司等。

②一二线城市成为主战场

“农村包围城市”的战术标新立异、初见成效。根据奥维云网数据，2020年线下集成灶综合性品牌在一线、二线增长率是 80.6%、106.3%，专业性品牌为19.8%、26.2%，由此可见，一二线城市正逐渐成为集成灶行业的主战场。

（图片来源于北斗星公众号，侵删）

总结：疫情这几年，原材料上涨、限电、房地产动荡等因素使得厨电行业跌入寒冬，但集成灶却异军突起，成为唯一正增长的品类，而随着用户对于品质化生活需求越来越高，集成灶行业也将迎来更为广阔的发展空间，掘金潜力将持续上扬。