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    集成灶行业现状如何?集成灶市场加盟前景怎么样?

    2022-11-01 08:27:44 建材网 责任编辑:闪闪等于冬天 浏览数: 手机访问:建材网

    集成灶行业现状如何?集成灶市场加盟前景怎么样?

    集成灶虽说是厨电行业的新兴赛道,但在经过十多年的发展,行业规模不断扩张之后,现已经成为继油烟机、燃气灶以外的第三个跨越百亿销售规模的厨电品类。

     面对这一市场形势,众多加盟投资者便也谋生了想要入局集成灶行业的想法。那么。集成灶行业现状如何?集成灶市场加盟前景怎么样?

     本期小编整理了集成灶行业的市场现状和竞争格局等信息,希望能为加盟商们提前了解行业市场、把握发展方向,做出正确判断!

    一、行业发展现状 

    1. 市场规模持续走高

    在互为替代品的品类关系上,自2018年以来油烟机持续走低,油烟机下滑使得迎难而上的集成灶量占比超过了10%。

    数据显示,2021年油烟机零售量走势已从上年的2283万台下滑至2150万台,反之集成灶零售量走势则从上年的238万台增长至304万台,零售量同比增长28%,零售额同比增长41%,2021年集成灶零售量与油烟机零售量之比约为1:7,2019年为1:12。

     根据奥维云网数据统计,2015年至2021年,集成灶市场规模由36亿元暴增至256亿元,复合增长率达32.34%。2022上半年,集成灶市场规模达124亿元,同比增长9.6%。

     有机构预测,在2023年集成灶零售量将突破400万台大关。

     由此可见,集成灶行业规模处于持续走高的阶段。

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    (图片来源于火星人公众号,侵删

    2. 市场渗透率较低

     虽然近5年集成灶市场保持着10%的较高增长速度,但它在整个厨房大电中的占比仍偏低,2022年中国集成灶的市场渗透率为12%,目前整体行业仍然处于快速增长阶段,成长空间广阔。

    3. 市场消费潜力较大

     中国集成灶行业整体规模及空间约18200亿元,集成灶目前规模占总量在1.4%左右, 仍然有相当大的空间。一二线城市的刚需、换购改善,三四线城市的换购改善,农村自建新房都是潜在的增量市场。

    4.线下零售渠道占主导位置

    集成灶的零售渠道主要以线下零售渠道为主。根据奥维云网数据,2018-2020 年线下零售渠道 占比分别为 82.9%、79.3%、74.9%;根据奥维云网数据,2022年1-4月集成灶的线下渠道占比81%。

     从线下渠道的发展趋势来看,过去集成灶的销售渠道以自营专卖 店、加盟店及家居卖场为主,在营销方式上,通过展销、团购、博览会等方式进行销售。随着更多品牌进入集成灶行业,渠道逐渐多元化,连锁家居卖场及专卖店依然是集成灶产品主流销 售渠道,另外 KA 卖场也逐渐成为集成灶企业争相布局的销售渠道。

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    (图片来源于浙派公众号,侵删)


    二、行业竞争格局

    1.市场竞争格局:集中度高

     我国集成灶行业线上和线下集中度均维持在较高水平,在线下方面,到2021年,top5企业市场份额为65.85%、top10企业市场份额为84.50%;在线上方面,到2021年,top5企业市场份额为56.90%、top10企业市场份额为73.00%,说明我国集成灶行业市场集中度较高,行业发展较为密集。

    2.品牌竞争格局:梯队加速分化

    在行业高增长的吸引下,传统厨电企业、综合型家电企业等多方势力加紧布局。

    集成灶行业一直不乏新进入者,但随着以美的、老板为代表的传统厨电、综合型家电近年来相继加 大集成灶布局,行业迎来有实力的玩家,并由此形成三大阵营。

    第一梯队:进入行业较早的前浙江美大和火星人,经验优势发展较为成熟,营收规模较大,已形成一定的品牌效应,企业整体竞争力较强。

    第二梯队:亿田智能、帅丰电器等综合型厨电企业,集成灶营收规模处于中上水平。

    第三梯队:华帝股份、老板电器、方太以及美的等家电、厨电巨头入行稍晚,企业业务发展仍相对较慢,营收规模较低,市场竞争力有待进一步的提升。

    3.区域竞争格局

    ①三大产业集群已形成

    目前我国已经形成了三大集成灶产业集群,分别为浙江海宁市、浙江嵊州市、广东地区。

    相对于浙江海宁与浙江嵊州地区,广东地区集成灶企业较为分散,规模较小,产业集群度较低。浙江海宁地区集成灶代表企业包括浙江美大、火星人等;浙江嵊州地区代表企业有帅丰电器、亿田股份、浙江森歌电器有限公司等。

    ②一二线城市成为主战场

    “农村包围城市”的战术标新立异、初见成效。根据奥维云网数据,2020年线下集成灶综合性品牌在一线、二线增长率是 80.6%、106.3%,专业性品牌为19.8%、26.2%,由此可见,一二线城市正逐渐成为集成灶行业的主战场。

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    (图片来源于北斗星公众号,侵删)

    总结:疫情这几年,原材料上涨、限电、房地产动荡等因素使得厨电行业跌入寒冬,但集成灶却异军突起,成为唯一正增长的品类,而随着用户对于品质化生活需求越来越高,集成灶行业也将迎来更为广阔的发展空间,掘金潜力将持续上扬。

     


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