方圆地板总经理董冯敏：聚焦产品力、注重品牌力，打造市场竞争力！

打造过硬的产品，才能维持企业潮气蓬勃的生命力；建立有影响力的品牌，才能市场的筛选中屹立不倒。

作为有着资深履历的家居建材企业而言，注重产品的同时，也要注重品牌力的建设与打造。方圆地板30年坚守初心，将精工产品的理念，融入时代的审美趋势，应用在产品研发之中，并通过有内容、有看点的传播形式，探索出品牌传播的通路。此次，中华地板网深度对话方圆地板总经理董冯敏，听企业高层阐述如何打造方圆地板产品力和品牌力双核优势。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

（方圆地板总经理董冯敏）

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【中华地板网】：我们正处于一个信息爆炸的时代，消费者获取信息的渠道越来越广泛，可供选择的产品也多如牦牛，不少人认为“酒香不怕巷子深”的年代已经落幕，您认同这样的观点吗？为什么？

【方圆地板总经理 董冯敏】：这句话已经经过市场的检验，实际上是行不通的，企业除了苦练内功，更要注意对自身优势整合、包装、设计、宣传，营销做好才能被更广泛的关注。在消费升级的当下，方圆地板关注消费人群获知信息的渠道多元化和时间碎片化等变化，及时调整各个广告平台的内容呈现方式，以优质的内容牢牢抓住用户的眼。

【中华地板网】：作为30年专注地板行业的大品牌，方圆地板如何在市场上打造自己的竞争优势？体现在哪些方面？

【方圆地板总经理 董冯敏】：近些年，随着精装修房的普及，装企的快速裂变，终端市场受到严重冲击，传统的“高、大、全”的全品类定位，已不再符合方圆的销售体系，首先在产品定位上，我们将开发特色产品体系，从选材到颜色开发的提升，提升内核竞争力。除此之外，方圆地板产品研发第一要义就是确保产品的环保健康。方圆实木地板以天然木材为原材，天然的材质确保产品的天然健康；方圆实木复合地板以稳定的实木整芯组合而成，强化地板则以无醛级基材为主体结构，两者都以提取自天然植物的无醛胶作为黏胶剂，在整个生产中做到了无醛添加，故而成品地板的环保等级远远优于国标，达到了ENF级。在颜值与环保层面，方圆地板可以说做到了极致。

【中华地板网】：目前，全国各地疫情得到缓解，各大展会也陆续启动。方圆地板对于参加展会招商有哪些规划，今年主要的招商目标主要集中在哪些区域？

【方圆地板总经理 董冯敏】：当下终端市场格局已经发生较大变化，更多资源高度集中在装企手中，代理商体系份额严重下滑，因此对于2022年招商，选择上需要更为精准的客户定位，不能盲目开发，招商区域主要还是集中在华东地区。

【中华地板网】：经销商选品牌，不仅看中企业实力，也同步会考察品牌影响力，方圆地板在对于品牌推广方面有哪些突出亮点？

【方圆地板总经理 董冯敏】：方圆地板的推广将产品与品牌结合在一起，通过“抖音”、“小红书”加大宣传及推广力度，重点包装宣传方圆特色的个性拼、全桦大板。不管是产品、还是品牌宣传，方圆地板做任何事情想要一步一步来，脚踏实地。在忙碌、浮躁、焦虑、喜新厌旧等情绪充斥的当下，方圆地板只想守住初心，认真做好一件事。正如方圆地板表达过的：“与其成为一个营销大号，方圆地板更愿意做一个内容的创造者！”

结语：

在与方圆地板总经理董冯敏的对话中，我们不难发现，冯总本人传达出来的品牌精神，正如方圆地板的品牌slogan：“人生有方，幸福即圆”。方圆地板是本着为消费者带来健康、幸福的家居体验的初心，推进产品打造与市场营销，并以此一步步建立品牌自身的竞争力。在市场不断变化的当下，唯有修炼内功、守正创新的企业才能在风浪中屹立不倒。未来，我们也期待方圆地板为行业以及消费者带来更多惊喜。

(文章来源：方圆地板供稿，侵删)

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