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    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!

    2021-12-03 09:51:33 建材网
    厨电新观察 浏览数: 手机访问:建材网

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!

    转眼2021年仅剩最后一个月,2022年近在眼前。

    每年此时,无论是企业品牌部还是营销部,都已在做翌年计划。

    本次,《厨电新观察》为大家盘点整理了“2022年厨电行业热点营销日历表”,内容包含通用节日节气、大事件、互联网热点,以及各借势节点营销建议。希望本文,能为大家带来一点启发与灵感。

    01

    1月营销关键点:元旦、腊八节、小年、除夕

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!_1

    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    借势营销:营销主题方向,可以围绕小年、腊八节、跨年、一年总结、新年计划、年末目标达成*%等关键词展开。

    营销建议:

    1. 可在企业自媒体平台比如公众号,或者H5,制作品牌一年来的品牌故事,回忆这一年来的高光时刻,并通过设置相关奖励的形式吸引C端用户参与相关话题,然后凭借相关代金券奖励引导下单。

    2. 可以发动经销商一起推动“用XX产品,做年夜饭,赢新年红包”的活动,掀起一波客户晒照或者抖音相关热播话题。

    02

    2月营销关键点:春节、情人节、元宵节

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!_2

    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    借势营销:二月份最大的营销节点莫过于春节,尤其是春节聚餐强关联的厨房。主题方面,可围绕“新年flag、新年好礼、年味、过年美食、节后返工”等关键词展开。

    营销建议:

    1.可发起“晒照片,赢大奖”的活动,制定分享用品牌某一款产品制作新年第一餐美食照片可参与抽奖的规则,吸引用户参与活动,从而增加品牌在过年期间的品牌曝光。

    2.可在知乎、小红书、什么值得买等新媒体平台布局关于“过年送礼”“情人节送礼”“情人节烛光晚餐”等相关内容话题,与厨电产品相关联。

    03

    3月营销关键点:北京**会、妇女节、植树节、315

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!_3

    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    借势营销:主题方面,品牌可以借助“北京**会/**会、妇女节”节点,配合多样的营销活动,巧妙利用渠道传播,提升品牌声量、吸引C端消费。

    营销建议:

    1. 借势北京**会,从“让世界看到中国品牌”的角度,发起相关宣传,拔高品牌高度。

    2. 可结合妇女节节日热点,发起比如关爱厨房健康相关营销活动,但避免将女性与厨房直接关联,让人产生做饭是女性应该做的误会与反感。

    3. 可借势植树节,进行守护厨房环境的相关宣传,关联集成灶环保、省电省气卖点。

    4. 可借势315消费者权益日,关联线上线下促销活动,传递品牌在品质上的坚守,以及在消费者服务方面的建树。

    04

    4月营销关键点:清明节、谷雨

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!_4

    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    借势营销:挖掘并映射清明节背后蕴含的情感营销,但若不好把握,建议可放弃此节点的借势。通过关联春天美好时节与人间烟火气,阐述品牌所倡导的美好生活。

    营销建议:

    一般在4月份,上市公司一季度财报相继出炉,对于上市公司而言,此阶段可以开始布局相关品牌公关稿的发布。

    05

    5月营销关键点:劳动节、母亲节、中国品牌日、520

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!_5

    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    借势营销:五一劳动节小长假是诸多品类营销热点,作为厨电品类可以聚焦于聚会场景,开展精准营销。而母亲节、520侧重亲情、爱情的情感话题,可以挖掘和引申背后蕴含的情感营销,可作为品牌人文关怀或者新品发布的关键切入点。

    营销建议:

    1. 可利用五一劳动节开展五一送豪礼相关促销活动,比如凡消费满51元,可享受某项福利。

    2. 可借势510中国品牌日,借助相关媒体进行品牌的发声,阐述品牌创立以来做过哪些努力,以及获得哪些权威奖项与认可。

    3. 在520节点,可以在双微一抖等企业自有媒体平台发起类似“三餐四季共白头”相关话题。也可借助此节点,在知乎、小红书等种草平台进行产品与场景的关联内容营销,为即将到来的618预热。

    06

    6月营销关键点:儿童节、端午节、父亲节、618、中考、高考

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!_6

    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    借势营销:儿童节、端午节、6***促、中考、高考、父亲节,整个6月可以说热点不断,再加上夏至日,品牌可结合以上几个热点有序开展。

    营销建议:

    1. 厨电产品借势父亲节,可参考老板电器在前几年发起的“性感的父亲”系列宣传,通过父亲左手事业、右手家庭与厨房的视角,阐述背后父爱的故事。

    2. 儿童节可以在线下终端门店发起亲子烹饪相关活动,潜移默化植入小朋友也可以参与到平日的厨房劳作中,从而拉近用户与品牌的距离;或者通过“熊孩子”顽皮的视角,阐述产品在人性化方面做出的技术变革。

    3. 可以通过考试餐分享,或者盘点企业在上半年的市场考试中做出的成绩,借势中考、高考话题,甚至可以发起考试爱心餐公益活动,从而提升品牌形象。

    07

    7月营销关键点:小暑、大暑、吃货节、啤酒节

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!_7

    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    借势营销:由于暑期高温,大多数人都不会选择在此期间装修,因此厨电也进入了相对的淡季。但,旺季忙生产,淡季做营销,这一条是真理。整个暑期可以借势夏日三宝“啤酒、小龙虾和烧烤”话题开展相关宣传与促销活动,持续增加品牌曝光。

    营销建议:

    1. 可以通过夏日聚餐情景,解锁厨电产品烧烤、烹制小龙虾的多种方法,关联相关产品宣传。

    2. 炎炎夏日,还可以通过品牌的服务小哥在烈日下奔波在各个城市的故事,向外界传递品牌在服务方面所做的努力。

    08

    8月营销关键点:七夕、暑假、818购物节

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!_8

    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    借势营销:可延续7月夏日主题,持续进行相关宣传。

    营销建议:

    1. 可在终端门店,落地龙虾节活动,通过应季美食的热度,提升品牌曝光。

    2. 可结合三伏天厨房清凉相关话题,发起厨房降温妙招相关话题,进行厨电产品相关卖点的宣传输出。

    3. 一般在此期间,上市企业半年度财报相继发布,可以进行相关财报分析宣传,提高大众对企业的认知。

    09

    9月营销关键点:开学季、教师节、中秋节

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!_9

    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    借势营销:2022年的中秋节与教师节恰逢同一天,借助此话题,可以挖掘节日文化内涵,围绕团圆、感恩、相聚等关键词,在线上、线下投入不同形象的差异化营销活动。

    营销建议:

    1. 利用两节相撞的热点话题,推出相关内容营销以及促销活动,比如在各新媒体平台发起中秋团圆饭晒照赢好礼互动活动,老师凭借教师资格证享受优惠福利等。

    2. 可借势开学季,进行开学小课堂的形式,进行产品相关知识科普,也可输出开学营养餐的形式,拉近与消费者的距离。

    10

    10月营销关键点:国庆节、重阳节、万圣节

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!_10

    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    借势营销:抓住十一黄金周出行、旅游、聚会等关键词开展系列营销活动。

    营销建议:

    1. 借势国庆节,以文化情感为支点,依托当下高涨的爱国情怀,发起家国同心相关话题,撩动国民情感触点,从而助力品牌国庆营销。

    2. 响应防疫号召,针对年轻人对假期的美好期盼,描绘在家中如何快乐度过十一黄金周,将产品与美好生活进行关联。

    11

    11月营销关键点:双十一、感恩节、国际肺癌日

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!_11

    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    借势营销:双十一作为全年中的最大大促热点,整个11月都可以围绕此展开。

    营销建议:

    1. 线上:双十一已经成为全面狂欢节,新品发布、满赠、打折等活动皆可全部安排上,也可联动线下门店借此蹭一波热度。

    2. 线下:可通过感恩节向新老客户表达衷心感谢,开展感恩节促销活动,提升用户粘性;与此同时也可开展服务上门感恩活动,为老客户提供检测、维修等。

    3. 借助双十一所取得的战绩,通过战报解读的形式,向外界传递品牌在2022年所做的大动作以及取得辉煌成绩。

    4. 借势国际肺癌日热点,可以联合相关专家,宣传品牌在解决厨房油烟、守护中国厨房健康方面所做的努力,方太在前两年所做的“油烟与肺”的艺术陈列也可借鉴。

    12 

    12月营销关键点:圣诞节、跨年夜

    《2022年厨电行业热点营销日历表》来了!_12

    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    借势营销:作为一年的重点,同时也是品牌应对春节销售高峰期,营销主题可围绕新的一年、年终盛典等具有仪式感的热点话题展开。

    营销建议:

    1. 企业可通过开展TOP10大商、TOP10门店等类似形式,进行系列的展播宣传,提升经销商对品牌的粘性。

    2. 可通过董事长的一封信,向外界传递企业在过去一年所取得成绩以及未来的规划,提升公众对品牌认知。

    品牌定位不同、渠道侧重点不同、细分品类不同,所对应的营销方式亦有所差异。《2022年厨电行业热点营销日历》仅列举了大众常见热点的营销思路,仅供参考。

    (文章来源:厨电新观察-公众号,侵删)

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