2020广州设计周丨展现全屋高端定制魅力 欧神诺以岩板与设计畅想美好人居

2020年广州设计周于12月3日—6日在广州琶洲保利世贸博览馆举办。伴随着中国经济增长模式从“中国制造”到“中国创造”的转变历程，广州设计周走过了一条从唤醒全社会“赢在设计”、“设计创造价值”的公共意识，到吹响全行业“为中国设计发声”的进军号角的蓬勃发展之路。中华陶瓷网作为行业权威媒体，为2020广州设计周特别策划了《设计驱动 产业升级》为主题的宣传报道方案，多维度向您呈现家居设计的风采魅力。

展会上，中华陶瓷网有幸采访到了佛山欧神诺陶瓷有限公司总裁丁同文先生。丁总高屋建瓴，向我们讲述了欧神诺今年在设计周的精彩看点以及欧神诺未来的发展布局。

佛山欧神诺陶瓷有限公司总裁丁同文（右）

今年，岩板在陶瓷行业甚至整个家居行业迎来爆发。得益于岩板装备、配方、釉料的齐头并进，技术层面的难点，被逐一攻克，岩板成为陶瓷行业当红辣子鸡。

在这次设计周上，欧神诺带来了非常超前的「岩板家居定制套餐Ver.2.0」，产品由卡萨罗研发中心与意大利、西班牙多家知名设计公司联合打造，以全新的花色与质感工艺，实现从室内的墙地面、背景墙到家具台柜面的全屋家具空间定制应用，展现出了一个潮流美学空间，呈现出非比寻常的家居视觉体验，成为2020广州设计周一大亮点。

岩板爆火，也引发了众多思考。岩板将会大范围推广吗？岩板未来的方向是什么？岩板在陶瓷领域将如何发展……局内人都被迷雾笼罩，众多困惑亟待解决，大家对岩板的当前与未来存有诸多疑虑。

丁总表示，目前岩板的方向有两个：一是装饰方向，二是家居方向。

在装饰领域，岩板凭借优异的性能，将被应用得越来越广。应用空间也将从地面、洗手间、厨房逐渐拓展至其他居住空间。岩板产品理化性能比木材、玻璃、石材更为优异，岩板或将很快取代玻璃、石材，成为建筑墙地面饰材和家具饰面板的主流替代产品。

在家居领域，岩板则是一个存量市场，很难断定岩板在家居能够获得多大份额。但以岩板的优势，未来在家居领域势必大有作为。

可以肯定的是，对于瓷砖行业而言，岩板是机遇。丁总表示，倘若在硬装模块投入岩板，需要的不仅仅是岩板产品，还包括服务。大量的岩板仍在批发市场、石材市场里，要想广泛应用岩板，最终要看市场需求规模以及性价比的提升。

今年，岩板以及高定的火爆促使设计师在行业内的地位水涨船高，陶瓷品牌对设计师渠道愈加重视。

在布局设计师渠道方面，欧神诺在本次设计周有多个动作，其中包括携手周游在1号馆呈现一场“坐座作”设计展，主办“中国设计新青年全国总决赛TOP100”赛事，以及冠名今年设计周的ICS国际色彩设计大会。

当陶瓷品牌打破产品原有界限，通过构造极具生活化的场景，让行业对传统陶瓷、瓷砖有了新的认识。当今的陶瓷品牌，越来越感受到，判断产品的决定性标准不再是品牌，而是使用的人——消费者。只有赋予产品故事、温度，才能让消费者的记忆停留。

欧神诺相信，陶瓷原本就是技术与艺术的融合，优秀的设计师能够还原人的生活场景，将消费者与空间建立联系，将创意与灵感转化为活生生的实物。欧神诺大力布局设计师渠道，对接设计资源，其目标很明确——把产品嵌入使用场景，让消费者对欧神诺的记忆不再停留在产品本身，而是产品应用于空间后所营造出来的氛围。

受到疫情的冲击，2020终端零售建材卖场稍显冷清。作为低关注度的半成品行业，陶瓷面临着渠道的升级与变革。

丁总表示，在陶瓷行业工程渠道竞争环境已经恶化。欧神诺依然会坚持工程渠道，但不会执着于花费更多的精力与资源去追求更大的市场份额。作为陶瓷业头部品牌，欧神诺的规划是保持住现有的市场，并在行业内处于领先位置。

针对零售渠道，尽管欧神诺晚于其他品牌，错过了黄金红利期。但欧神诺后来居上，拥有绝对体量优势，并具有一定的品牌高度、生产产能、市场份额与强大的战略布局，因此，欧神诺开拓市场几乎是大刀阔斧地前进，吸引了一批高质量的经销商。近两年来，欧神诺的招商力度也在逐步加大，未来计划力度还会增强。

在新零售上，欧神诺通过搭建小型智慧展厅，将线下产品放到线上展示，利用三维设计呈现家装效果，把产品变成方案，提升线上体验感。丁总认为，在设计力量薄弱的三四五线城市，新零售展厅可以降本提效，作为促销辅助。

丁总透露，未来，欧神诺也将进一步探索新零售、新营销，从而赋能终端门店，为经销商提供更好、更有效率的支撑。

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