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莱茵艾格李建华：2020化逆境为生机，数字营销+内容营销齐发力

2020-11-10 12:00:14 建材网责任编辑：张彬彬浏览数：9037 手机访问：建材网

莱茵艾格家居

公司名称：成都艾格家具有限公司

门店数量：500-1000家 基本投资：30万-50万

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莱茵艾格李建华：2020化逆境为生机，数字营销+内容营销齐发力

2020开年以来，经历“黑天鹅”的冲击，每个家居企业都在经历洗礼和重生。后疫情时期的新常态下，家居企业如何保持向上生长？是以变应变，灵活应对市场？是不忘初心，认准方向坚持去拼？是高效反应，快人一步抢占先机？还是执着创新，不断尝试更好……

11月9日，中华衣柜网走进莱茵艾格，并邀请到莱茵艾格市场部兼商学院总监李建华女士共同找寻答案！

莱茵艾格李建华：2020化逆境为生机，数字营销+内容营销齐发力_1

（左一为市场部兼商学院总监李建华）

以下为采访实录：

【中华衣柜网】2020即将结束，在这跌宕起伏，复杂多变的一年中，贵品牌是如何应对新挑战的，有没有一些新的收获？

【莱茵艾格李建华】2020年对家居行业而言最大的挑战就是疫情，那么针对疫情，莱茵艾格重点发力线上直播，狠抓数字营销，并成立了专门的内容运营团队，打造公司自媒体矩阵，比如抖音、视频号、小红书、微信小程序等等，同步赋能经销商。在这样全方位的线上布局战略下，莱茵艾格今年线上引流数据上升50%。

与此同时，莱茵艾格在产品结构上也做了优化升级，加强了橱衣柜的联动销售，并以橱柜作为引流产品，带动经销商门店的客单值。而在产品体验感方面，莱茵艾格选择了从“情感”入手，深度考虑用户体验感，在“产品内容”上做文章，打造有温度的莱茵艾格。

【中华衣柜网】2020对经销商的挑战也是巨大的，莱茵艾格在终端帮扶政策上有没有做升级和调整?

【莱茵艾格李建华】刚才我们也聊到莱茵艾格线上营销的全方位布局，其实就是对终端赋能的方式之一，并且引流效果明显。除此之外，我们的样板间营销今年采用微型拎包入住的方式，在当地反响不错。莱茵艾格一向注重在当地市场的口碑打造，今年我们还引用了一些当地的媒体资源，比如专业的家居测评团队，这样一来，经销商能够更好地在当地圈子塑造品牌口碑。

【中华衣柜网】2020“无醛”、“整装”、“工程渠道”、“高定”都是行业发展的热词，贵企在这些方面有没有突出优势？

【莱茵艾格李建华】环保一直是莱茵艾格在做的，我们也有主推的“无醛”产品艾康板；同时我们在无醛板的生产上有自己独立的供应链，所以价格方面会更加具有优势。那么“整装”方面莱茵艾格也有涉及，但我们更多的是和当地的小装修企业合作，双向互补资源。至于工程渠道，大家都了解，莱茵艾格一直以来都有专业的团队去做工程商的服务，所以不管是资源优势还是团队优势方面，工程这块我们做得是比较好的。

【中华衣柜网】您如何总结即将过去的2020年？

【莱茵艾格李建华】2020年莱茵艾格更加注重产品的内容营销，未来，除了产品的工艺，设计，研发，情感也将是我们关注的重点。

作为川派地区的代表品牌之一，莱茵艾格在2020如此特殊的环境下依旧给大家树立了榜样，彰显了非凡的实力。如果大家想要加盟莱茵艾格，抢占财富先机，赶快点击下方通道，免费获取更多加盟资讯吧！

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