康佳场景营销新玩法 “新场景”概念引领营销新革命

万物互联时代，专注科技创新领域的康佳，在“新场景”营销的道路上不断打造出新的玩法。继年初建立全新的“易术”营销计划、实现跨场景营销整合贯通之后，康佳在“新场景”营销上不断发力，联手中国大学生广告艺术节学院奖打开康佳品牌年轻化营销新局面，挖掘大学生家庭生活场景创意;携手华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等众多酒店行业合作伙伴签约合作，以康佳易平方为营销中台，聚焦智能酒店场景，彼此赋能创建酒店全场景营销新生态。

创意内容共创，康佳联合年轻人构建家庭新生活场景

随着越来越多00后互联网原生用户走入大学校园，如今的校园市场拥有着更多的新元素和新内容。年轻人作为当下消费市场的主力军，单一的营销信息触达将不再能打动年轻人的心，有创意的新玩法、新主张才是年轻人的注意力所在地。

康佳作为科技创新型企业，深知保持年轻、活力，不断创新、升级的重要性。基于此，康佳从年轻人的消费信息洞察出发，走进他们最爱玩的创意活动——中国大学生广告艺术节学院奖，以被大学校园所熟知的校园创意赛事为基准，发布“玩转客厅大屏娱乐终端”创意命题，吸引年轻人参与以康佳为主题的创意创作中，在创作中重新认识康佳，打造康佳命题IP，与年轻人进行立体化的协同共振，为康佳接下来的品牌生活场景营销提供创意内容、传播渠道和数据洞察等多维度的支持。在与年轻人“玩”在一起的同时，触发他们的嗨点，也将康佳的智能、创意生活场景得以裂变传播。

技术全面加持，康佳打破OTT场景营销新边界

5G时代的到来，再一次加速了家庭客厅场景的物联网化进程，面对OTT产业迈上智能化、商业化发展，大屏的技术营销玩法也开始孵化出更多全新的角度。康佳深知，用户规模和终端覆盖率是基础，而如何把用户流量与大屏运营紧密结合才是关键。

对此，康佳也有自己独特的技术营销玩法。截至2019年3月，康佳易柚系统智能终端累计激活已超过3800万，而在AI等黑科技技术加持下，康佳易柚系统(YIUI)强势引领个性化定制服务，可通过大数据构建出康佳的用户标签画像特点，真正做到利用技术突破实现用户数据画像与内容精准营销的结合。

不仅如此，随着智能电视逐渐成为家庭娱乐的关键入口，康佳正引领整个OTT市场走向“精耕细作”式发展，全面延伸大屏营销边界，提出“易聚屏”解决方案，全面覆盖家庭、酒店、景区、社区、办公楼宇等场景，进而更加精确化的服务消费者，再一次打破OTT场景营销边界，重构智能大屏营销生态链。

协同赋能共振，“易聚屏”构建酒店全场景营销新生态

在营销领域，跨界营销这一玩法由来已久，近期康佳联合华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等众多酒店行业合作伙伴，从线上到线下，实现跨场景营销方式——“家庭客厅+酒店”的解决方案”，以“易聚屏”跨场景广告营销平台为驱动，实现品牌营销赋能。

康佳选择聚焦酒店场景的布局，将运用康佳的互联网平台力量，以打通的内容、数据、产品赋能营销，将酒店个性化的服务形式融合不同消费者需求的场景，当入住酒店的消费者需求愈加多样，消费者的生活场景将在酒店和康佳互联网平台中全方位渗透，建造出由信息触达、智能交互、消费转化三效合一的传播路径，解决当下广告营销链路中沟通和转化的痛点，助力更多与康佳合作的品牌主实现多维度精准圈层触达。

康佳与酒店行业伙伴的合作，是基于几方自身优势共同构建新跨场景营销的生态方式，更是开启了互联网大屏与线下平台重塑产业结构与价值的良好开端。

未来，康佳将在跨场景营销展开越来越多的新玩法，在聚焦智慧家庭、智慧社区、智慧商旅、智慧景区、办公场景五大场景之上，持续开拓OTT及5G时代跨场景营销的新的探索模式，引领“易聚屏”营销的新革命。

(文章来源：家电联盟，侵删)