创意新势力 康佳联手年轻人洞见年轻消费新趋势

近年来，品牌年轻化已成为各大品牌无法绕过的营销课题，以95后为代表的Z世代年轻人正成为消费市场的重要力量。对此，康佳深知，抓住年轻人才能抢占市场先机，而大学校园正是影响未来主力消费群、占领年轻一代消费心智的最佳时期。

康佳在布局年轻人的智能家居消费市场中，除官宣鹿晗为康佳智能电视代言人外，还与中国大学生广告艺术节学院奖强强联合，走进校园，与年轻人一同玩转客厅大屏娱乐终端，借势国家级大学生创意活动提升康佳在年轻人群中品牌年轻新势力。在近一年的合作中，康佳不仅收获近5000组优秀的创意作品，还从年轻人对于康佳品牌的看法与态度中洞见年轻势潮下智能家居市场的消费趋势。

趋势一：智慧生活场景，与年轻人一起为“年轻生活”赋能

面对OTT大屏价值日益凸显的趋势，康佳率先全面布局场景生态营销，包括智慧家庭、智慧商旅、智慧景区、智慧社区、办公场景五大场景。在康佳看来，想要真正做到年轻化营销，更关键的是，将康佳的优质产品作为与年轻人沟通的介质，真正与年轻人“玩”在一起。

在与学院奖的合作中，康佳以智能电视、易柚系统(YIUI)7为中心，聚焦智慧家庭场景，设置“玩转客厅大屏娱乐终端”主题，深入校园和全国老师、大学生们面对面沟通交流，一起探讨智能大屏的新玩法;同时将康佳易柚系统(YIUI)和其人性化的产品设计、语音操控功能广泛传播，给大学生在AI黑科技等人工智能技术上，以及康佳智能大屏的科技化发展上带来全新的认识。

这在同学们提交的创意作品中便有很好的体现，在他们眼中，康佳智能电视不仅能为消费者提供极佳的视听影音效果，还有海量内容资源，随时变身电影院、KTV等，人性化的特点与语音交互功能，以及对于家中智能设备的随心所欲控制，可以为更多家庭带来更好的生活体验和贴心懂你的个性化服务。

大学生作为年轻人中最具代表性的一群人，通过学院奖重新让他们认识康佳品牌的科技创新和强大的易柚系统(YIUI)，并运用他们创意的脑洞和内容，提出全新的场景营销模式，为康佳在复杂的媒体环境下，找到“年轻生活”新的场景切入点。

趋势二：康佳品牌艺术与科技碰撞，与年轻人一起唤醒“年轻灵魂”

年轻、美好的生活场景一直是康佳品牌的追求，当AI黑科技成为康佳智能电视发展的的核心关键词，如何为美好生活赋能成为关键，年轻人在与康佳、学院奖一同经历创意发题、13所城市高校巡讲、激烈的创意评审与精彩绝伦的颁奖盛典后，对于康佳美好生活场景表达了他们的想法。

在他们眼中，顺应5G、AI、人工智能等技术发展的康佳，有个性化的贴心服务、集娱乐/影视/教育/健康等内容于一身的前沿资源、温暖的家庭服务陪伴，更重要的是，以易柚系统(YIUI)7为系统化、全面化、智能化的应用体系重新构建了家庭生活的新方式，为年轻家庭的生活方式给出了新的定义。

康佳这种勇于创新的年轻化品牌态度与年轻人敢于挑战、有自己生活的态度不谋而合，用康佳39年的品牌文化底蕴、科技创新精神与年轻人的创意脑洞、个性化态度碰撞，共同唤醒属于当下智能生活场景的新方式，引爆年轻群体玩转创意娱乐的精神态度。

趋势三：放下手机，重回客厅，与年轻人一起让陪伴的时光永不退色

在这个数字为王、娱乐至上的互联网时代，自带互联网基因的年轻人，甚至00后、90后人群，都渐渐走向“低头人生”，而康佳所倡导的回归客厅与家庭理念，让人们放下手机、多陪伴家人的态度，也受到了广大年轻人的追捧。

在年轻人看来，康佳品牌有着39年匠心发展留下的时间沉淀感、爱与家庭的亲切感，如何在科技、娱乐之上，以更新潮好玩的形式融入“爱”与“家”情感元素，进而深化康佳“好玩、贴心、懂你”的新形象，是一部分大学生的创意重点，这也是他们对于智能电视关注的重点。

陪伴是最长情的告白，康佳品牌39年来陪伴着几代人成长，为大学生创意提供了非常好的创作源泉。康佳在面对新互联网时代的媒体环境及消费者的需求特点，将继续针对康佳自有智能产品进行创新升级，实在品牌的深度发展;坚持年轻化态度，与更多年轻人玩在一起，用康佳大屏的精彩演绎新的年轻生活观，做一个“贴心、懂你”的智能助手;进一步升级康佳的“爱”与“家”的情感营销模式，在浮躁社会中为更多消费者带去关怀与爱，让康佳陪伴的时光永不褪色。

(文章来源：家电联盟，侵删)