2019年五一白电市场促销报告
2019年五一白电市场促销报告
空调：五一空调市场运行平稳，零售额实现155.8亿元，同比微降0.8%，零售量为441.2万台，同比增长3.0%。电商依然是拉动市场规模的主要动力，零售额规模为39.2亿元，同比增长23.1%。从市场级别看，三四线、农村市场依然领跑行业大盘，零售量同比分别增长0.6%、5.0%，其中东北、西南地区增长明显。市场增长持续乏力的情况下，行业集中度继续提升，二三线品牌生产的压力与日俱增。旺季时期如果市场需求依然不旺，行业价格下行的压力将加剧，市场更加容易爆发“价格战”。
冰箱：2019年五一假期跨度长于去年同期，尽管旅游出行人数增长，企业&渠道端促销也收获颇丰。促销期间（04.22-05.05）冰箱市场呈小幅增长态势。零售量规模182.5万台，同比增长3.6%；零售额规模61.2亿元，同比增长0.9%，整体均价呈下滑态势。其中线上市场低端需求大量释放，线下市场升级空间显著收窄，法式和十字份额小幅增长，对开同比小幅下降；结构内部价格竞争激烈，十字均价增长仅0.6%，对开呈负增长态势。从品牌端看，内资企业增长态势良好，大格局不稳，其中卡萨帝表现亮眼，其对开产品成功登对开TOP机型榜首。整体经典款机型集中度走低，未来冰箱产品创新将集中在智能、保鲜等方面。
洗衣机：洗衣机市场进入更新换代为主导的周期以来，需求不旺与结构升级是其主要特点。在刚刚过去的一季度，洗衣机市场高开低走，最终大盘以量微涨、额微降收关，而五一作为一季度后首个传统促销节点正面临出行人群分流、前市低迷等诸多压力，但在线上促销和线下高端市场爆发两个增长引擎带动下，2019年五一促销呈现回暖趋势，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，五一中国洗衣机市场零售量172.2万台，同比增长3.7%，零售额38.3亿元，同比增长4.3%，其中线上销量同比增长13.4%，线下5K+高端市场爆发式增长，零售量同比增长32.5%，增速领先线下整体35个百分点，在大洗涤容量、变频、洗净比等基础功能升级触顶时，洗衣机产品升级重心正转向健康、洗净、洗护体验为主的技术升级和“颜值”升级。
冷柜：2019年五一假期延长，加上消费政策的刺激，冷柜显现可观增速，奥维云网（AVC）推总数据显示,2019年17-18周（4月22日-5月5日），冷柜整体零售额规模为4.6亿元，同比增长5.5%，零售量为29.5万台，同比增长5%。线下冷柜市场各细分品类中冰吧和立式冷冻柜表现良好，冰吧零售额同比增长47%，立式冷冻柜量价齐升，零售额同比增长57%，并且线下均价同比上升9%。品牌上面，线下市场重点细分市场均是海尔占据榜首，但TOP5其余品牌排名有所变化。
(文章来源：界面网，侵删)
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