2018地板行业大数据解密——家之选篇

自2015年中国经济进入消费经济时代以来，天猫、京东、苏宁等知名互联网和零售企业陆续提出“消费升级”和“新零售“相关的战略理念。中国消费品市场进入全新的发展阶段，而2015年对于地板行业而言，肯帝亚超级地板从海外市场回归中国市场，是地板行业消费升级的重要标志之一。

(图片来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

与新零售息息相关的“大数据”，既是新零售的基石，更是各行业发展指南和用户消费升级后选购偏好的真实画像。2018年10月12日，肯帝亚集团联合国内知名互联网和大数据精准算法企业——今日头条发布《爱.对家负责·2018地板行业大数据》，取值周期为2017.9.1—2018.8.31，通过 《家之选》、《家之责》、《家之乐》三个篇章对地板行业1年以来的趋势和用户画像做出精准解读，引发了行业、媒体、用户等各界的广泛关注和热议。作为地板行业消费升级的代表企业和地板行业大数据的见证者，肯帝亚就近期各界对《白皮书》的各项热议做专栏回应，分篇章详细解读《大数据白皮书》。

(图片来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

Chapter 1：爱家就回家

家：①家庭，人家；②家庭的住所；——《新华字典》

(图片来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

大数据显示和家相关的TOP10关键词，热度均超过百亿；中国家庭对于家的概念源自于传统，并未随着时代的发展和文化冲突而随之淡化，而将会作为中华民族的文化传统传承延续。

Chapter 2：男性必须承担更多地板装修责任

(图片来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

根据头条TGI指数（目标群体指数)分析：男性对地板选择的关注度远高于女性；对于家居装修而言，男性用户对于地面装饰的核心材料——地板关注度高于女性，进一步证实男性在家居装修中的理性角色画像。

Chapter 3：地板是装修的头等大事

(图片来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

在众多的家装材料关键词中，地板的头条热度指数最高，3.6亿的热度几乎等同墙面、瓷砖等其他品类的总和；而在家居装修中，地板也是装修面积最大的品类之一，超过1/3点家居空间，更需要从设计、材料等多方面斟酌选购。

Chapter 4：设计是地板装修的头等大事

(图片来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

关键词“设计”热度高达12.49亿，紧随其后的是防水7.06亿热度、质量6.47亿热度、环保5.44亿热度、甲醛4.95亿热度；性价比、防滑、木材、耐磨、地热也被收录进TOP10关键词。

作为2015年地板行业消费升级标志的肯帝亚超级地板，具备了IP8X级防水能力，经过肯帝亚总部研发中心超过900天的泡水测试不起泡不变形；

(视频来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

环保和甲醛方面，肯帝亚地板采用0甲醛材料SPP石岩粉打造，铺装采用自流平设计，从生产到铺装全程0甲醛。

(图片来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

Chapter 5：新事物往往从年轻人开始被接受

(图片来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

40岁以上人群受地板传统心智影响，对实木、实木多层、强化地板具有较强的偏好和印象；但超级地板的心智，已经在18-23岁、甚至到24-40岁的人群中抢占了心智定位，这一部分人群恰好是刚修住宅、二套改善住宅的核心客群，也是当前中产阶级的主力人群，更是消费升级的核心人群！

Chapter 6：品牌加分

(图片来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

作为消费升级的重要信号之一，就是消费分化后的两极化，地板行业作为耐用品和家居装修中最受用户关注的类目，品牌必然是最影响消费者购买的因素；而质量、性价比、材质、环保分别与品牌有着不可分割的强关联性；消费升级的一大诉求即消费者选购地板的因素受品牌相关联的影响更大，而品牌更加应该注重企业生产质量、产品性价比、材质、环保等支撑品牌的环节。

Chapter 8：大数据票选品牌榜单

(图片来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

既然品牌是购买地板的重要因素，那么哪些品牌是首选呢？今日头条从近1年的大数据中导出消费者最关注的品牌，而肯帝亚地板在众多品牌中脱颖而出，无愧十五年的严格品质管控和积极的创新研发，数据证明消费者对肯帝亚的信赖与支持！

(图片来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

肯帝亚研发中心实验室

(图片来源：肯帝亚地板公众号，侵删)

头条用户“家”的关键词NO.2:孩子（592.68亿热度）专用肯帝亚超级地板儿童房-MS06

敢说0甲醛，铺好就能搬！

(文章来源：肯帝亚地板公众号，侵删)