圣象萌象家族重磅登场 助力品牌年轻化再升级

在一个郁郁葱葱的山林之间，有一个美丽的小镇，因为小镇的地形从空中俯视很想一只大象的形状，人们把这里叫做“大象岭小镇”。

在小镇的东南边，生活着一个快乐的六口之家——“大象一家”，而我们所要讲述的故事也将在这里发生，关于大象一家在大象岭小镇上发生的各种各样的有趣故事……

萌象家族重磅登场

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

乐天派的退休林业研究员象爷爷

爱好料理的退休老师象奶奶

开朗阳光的工程师象爸爸

时尚美丽的设计师象妈妈

爱好众多的初中生象小妹

童真满满的小小哲学家象小弟

幸福的六口之家

为你演绎有爱且温情的故事……

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

人物：萌象爷爷

身高：1.78m

爱好：林业观察、植物研究、下棋、书法

职业：退休林业研究员

星座：金牛座

喜欢的食物：茶、坚果、水果

好朋友：老同事羚羊爷爷、斑马爷爷

性格：乐天派，爱交朋友爱帮忙、性格温和沉稳。经常带萌小妹萌小弟去观察森林植物、连续多年当选为当地森林保护委员会会长、关于森林，萌象爷爷总有讲不完的故事。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

人物：萌象奶奶

身高：1.6m

爱好：料理、研究食谱

职业：退休教师

星座：巨蟹座

喜欢的食物：蔬菜汤及坚果类食品

好朋友：斑马奶奶

性格：热情可爱、又有点喜欢唠叨，喜欢不停的开发各种美食，对自己做的食物非常自信，经常邀请邻居和朋友们来参加家庭聚会，并品尝她的美食料理。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

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人物：萌象爸爸

身高：1.8m

爱好：健身、看书、做手工

职业：工程师、品质定师

星座：巨蟹座（家庭观强）

喜欢的食物：蔬菜、盐汽水

好朋友：邻居犀牛爸爸

性格：开朗阳光、做事非常认真，爱好钻研，喜欢在做木质手工并把自己的作品分享到网络、 有一批粉丝。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

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人物：萌象妈妈

身高：1.75m

爱好：旅游、购物、时尚、美学研究、游泳

职业：设计师

星座：处女座（小小强迫症、对自己设计的作品追求完美、极致）

喜欢的食物：清食、水果

好朋友：记者羚羊小姐、杂志编辑斑马小姐

性格：温柔善良、做事周到、细心、谨慎而有条理，待人真诚。善于发现，而且好学、好奇、求知欲强。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

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人物：萌象小妹

身高：1.43m

爱好：购潮服、唱歌、拉丁舞蹈

职业：中学生

星座：射手座（爱好众多）

喜欢的食物：水果、奶奶做的曲奇

好朋友：同学兔子艾米丽、

性格：聪明活泼、外向直率、喜欢研究星座学。虽然爱好广泛，但是这并没有影响她成为班里的学霸，除此以外，萌象小妹还是学校里各种活动的积极参与者。梦想当一名主持人，但是她惟一的缺点是被很多人看的时候容易紧张，所以到现在都没有实现这个愿望。不过没有关系，她一直在努力着······

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

人物：萌象小弟

身高：1.3m

爱好：篮球、滑板以及各类运动

职业：小学生

星座：白羊座（热情活力）

喜欢的食物：坚果、水果、薯片

好朋友：邻居家的犀牛弟弟

性格：开朗阳光、乐于助人、童真满满，虽然年纪小，但是经常冒出一些有想法的主意，经常带给爸爸妈妈惊喜。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

此次萌象家族重磅推出，是圣象进一步推广品牌年轻化的重要举措之一。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

六个萌象IP，是圣象品牌形象的生动缩影，充分表现了圣象温馨有爱、年轻活力、创新进取等精神。

通过萌象IP的形象演绎，圣象正积极进行品牌建设，践行品牌年轻化之路，致力成为备受新一代消费群体喜爱的、尊敬的品牌！

萌象IP的三大定位

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

关键词一：温馨

温馨这个关键词是从“家庭氛围”的 角度来提炼的，温馨也是所有家庭追求 的美好氛围，无论是相敬如宾、举案齐眉 、老有所养、幼有所教，都是家庭和睦的体现，而且温馨家庭的定位也与圣 象企业文化中的家文化内涵高度契合。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

关键二：年轻态

年轻态是萌象之家的第二个定位关键词， 这个关键词也与圣象新五年战略关键词中的年轻态做了很好的重叠与配合，萌象作为新五年年轻态战略执行方法之一，其组合方式的年轻态一方面是与新五年战略行成高度融合，另一方面也是从萌象之家精神状态的角度定义萌象之家的每一位成员。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

关键词三：创造力

创造力是人类特有的一种综合性本领。 创造力是指产生新思想，发现和创造新事物的能力。萌象之家中的成员尤其是萌象爸爸、萌象妈妈还有萌小妹的定义都是极具创造力的个体，创造力也是从萌象之家的行为特征的角度来定义的，能够在将来从创造力的角度输出众多形式的营销，从而配合到集团的战略布局。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

9月27日，2019圣象潮流新品发布会将在上海世博中心·银厅隆重开幕，届时萌象IP将首次在线下推出！

通过打造温馨可爱的萌象家族IP形象，圣象集团将加强与新生代的消费群的交流沟通，更好树立年轻一代对圣象品牌认知，同时也将利用萌象IP，借助创新营销手段更好地向广大消费者推广圣象的家文化、象文化以及木文化。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

萌象IP形象的建立是圣象品牌年轻化的重要一步，未来还将有更多萌象创意故事、动画、周边等衍生产品产出，更好地向大众讲好圣象的品牌故事，推广圣象的品牌文化，助力圣象的全球品牌形象不断焕发年轻活力！

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)