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    净水器行业增速放缓 1年近三成国产品牌遭洗牌出局

    2018-06-06 01:20 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数: 手机访问:中华建材网

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    奥维云网(AVC)统计数据显示,今年一季度,国内净水器零售额推总为46.4亿元,同比仅增长12.1%,增速出现下滑。

    净水器行业增速回调

    经过几年的高速增长后,净水器市场也迎来了增速回调。

    (图片来源网络)

    奥维云网的统计数据显示,今年一季度净水器销售量推总为170万台,同比增长15.7%,而零售额推总为46.4亿元,同比增长12.1%。2017年至今,净水器各季度线上零售额增速一路下降,线下市场零售额也呈现震荡式回调态势。

    6月2日,奥维云网健康电器事业部总监战旗在接受记者采访时表示,去年下半年净水器市场的增速就已放缓。今年一季度,行业增速进一步回调。

    今年一线城市净水器市场的瓶颈也已渐现。战旗告诉记者,一线城市大部分需要安装净水器的家庭已经安装,而净水器产品同质化竞争越来越严重。这也是导致净水器行业增速放缓的一个重要原因。

    战旗透露,在一线城市市场增速大幅放缓的背景下,净水器企业纷纷下沉渠道。奥维云网统计,今年一季度,二线城市净水器销售额同比增长13.5%,三线城市同比增长22.4%,四线城市销售额增长了24.2%。

    对于2018年的净水器市场的预判,战旗表示,仍然保持比较乐观的态度,“净水器市场容量不断扩大,增速下滑也属正常。今年市场仍然会保持较快速增长。”

    1年多56个品牌“消失”

    《每日经济新闻》记者从奥维云网获得的数据显示,2017年初净水器在销品牌数量为261个,而2018年一季度末,在销品牌数量降至205个。56个品牌在过去一年多时间“消失”,而这些“消失”的品牌中又以国产品牌为主。

    截至2017年一季度末,国产品牌在销品牌数量合计为194个,但是到了2018年一季度末,在销国产品牌数量锐减至141个,将近三成的品牌被洗牌出局。

    记者了解到,在国内三四线城市,“会销”是净水器品牌占领市场的重要有效模式。所谓“会销”,即指以“客户答谢会”等名义启动的会议营销成为新的营销模式。在2015年之前,三四线城市的“会销”以杂牌、不正规的品牌居多。

    战旗表示,这两年三四线城市不正规“会销”遭到整顿,在这个过程中,很多杂牌被洗牌出局。随着净水器企业未来加大在二三级市场的投入,市场将进一步清退杂牌。

    “洗牌肯定是有的,而且会持续进行,如果(行业增速)继续下滑的话,大企业都会感到压力,更何况是小企业。小品牌只会逐渐转移到更低级的市场,甚至被洗掉。”战旗表示。

    (来源:证券时报)

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