彩电市场兴衰仍由面板说了算?
彩电市场兴衰仍由面板说了算?
受到最近一年来液晶电视面板价格的持续上涨影响，2017年前三季度彩电市场成为最近几年来“最差三季度”。面板作为电视产品的主要构成，一直影响甚至制约着彩电市场的兴衰与发展。一个产业的市场竟然由一个产品的零部件说了算，彩电行业是唯一的特例。这表明，彩电行业的发展对于产业链的依赖度还在提升中。
奥维云网发布的一份《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12,9%；销售面板为689万平方米，同比下降7.3%。从全球情况来看，面板和整机出货也不理想。前三季度，全球面板出货量同比下降0.9%，全球整机出货量同比下降3.6%。
面板价格高位上涨甚至是持续波动，这是影响整个彩电市场业绩走低的主要原因。据悉，2017年前三季度彩电零售尺寸均价保持在70元以上，9月攀至高点。在从影响下，三季度彩电零售均价同比上涨16.3%，导致彩电整机产品销售不振。
说到底，还是在于彩电产业发展没有找到新的突破口，才会一直被面板控制其产品价格，市场运营节奏。以空调和冰箱产业来说，核心零部件的压缩机曾经是产品核心，目前已经由中国企业掌握主动权。同时，随着白电企业对消费需求的挖掘，智能化、健康化、更舒适体验等，从各个层面和方向寻找产业升级的新风口，提升产品售价和利润空间。
彩电产业曾经一度因为互联网品牌的进入，出现“内容为王”弱化硬件的情形。但以价格战为主的互联网品牌却逐渐衰退，数据显示，前三季度互联网品牌份额较去年同期下降了11个百分点，占比12%，而外资品牌的市场份额为21%，较去年同期增长了7个百分点。在此情况下，彩电行业的主角再次回归到了面板为中心的硬件竞争。
当然不可否认彩电中面板的独特性，因为面板直接给消费者提供不一样的使用体验。包括OLED，4K甚至8K，从小尺寸到大尺寸，都直指使用体验和消费者需求。不过，除了面板外，在显示技术之外有突破，也会削弱显示效果仅依赖面板的局限。
彩电企业虽然很苦恼，并在积极寻求产品结构升级之路，但显然这并不容易。在大数据、云计算、智能芯片应用快速发展以及深度学＊＊＊突破的人工智能，正在被彩电企业应用，包括拓展图像识别、语音识别、自然语言处理能力等等。2017年上市电视新机型中人工智能电视产品占比达23%，人工智能电视可能会成为彩电市场的下一个热点。
受益于产业转型升级，今年前三季度，彩电市场零售额规模同比上升1.3%，但这显然远远不够。对彩电产业来说，未来要走的路还很长，升级风口还是应该从需求入手。越是能找到新增长点，对面板的依赖就越小，市场才能越以用户为中心，走上健康持续的发展轨道。
来源：（界面）
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