大屏电视正陷入一轮低价战泥潭
大屏电视正陷入一轮低价战泥潭
面板价格涨涨跌跌，对于下游的彩电企业来说，却是阴晴不定。今年上半年，整个中国电视市场可以说萎靡不振，传统彩电厂商压力巨大，互联网电视更是集体失声。于是，在彩电传统的“金九银十”销售旺季来临时，厂商将掀起新的一轮降价风暴，包括市场需求最高的55英寸电视在内的大屏彩电，也不能幸免。
因为面板价格的上涨，中国彩电市场经历了一轮经营低迷潮。不仅销量低，而且利润不足1%。不过，在经历了十几个月的涨价潮之后，上游面板价格终于开始下滑。特别是在最受市场欢迎的55英寸面板，9月份价格下降5美金，预计10月份维持5美金窄幅下降。
之前的618、818、919等电商促销节点时，各大彩电厂商已经开始各种降价活动。而且大屏电视的低价格战成为首选。在未来陆续到来的十一、双十一、元旦、春节中，彩电市场既有可能出现大规模降价活动。
彩电企业人士指出，55英寸大屏电视双十一或迎史上最强降价风暴，十一黄金周则将会提前预演。对家电厂商而言，备战国庆及双十一，都会提前到九月份准备。
调查数据显示，8月份全球液晶面板的出货量达2301万片，环比大幅增长8.1%，同比下降4.8%；而出货面积环比增长8.1%，同比微幅下降1.3%，进入旺季终端厂商备货需求明显恢复。可以说，在液晶面板降价的背景下，彩电企业的备货热情高涨。
从各品牌来看，以55英寸为代表的大屏电视，已经开始降价促销策略。像TCL在55英寸以上让利红包最高达800元；创维55英寸的OLED电视跌破万元。同时长虹、康佳，以及海尔等一大批本土彩电企业，以及夏普、飞利浦等外资洋品牌。针对十一、双十一的促销季联合出招。
9月15日，苏宁易购便已经联合创维、夏普、海信三大品牌以惊爆低价冲击彩电市场，主要产品集中在55英寸段。除了传统彩电巨头们之外，互联网品牌们对打价格战更是拿手，也是动作不断。早在8月底，小米电视机针对4A系列降价200—600元不等，其中就包括55英寸的产品。
受面板价格上涨，彩电市场价格一度走高，上半年销量虽然同比下降7.3%，零售额却达到740亿元，同比增长4.3%，这也被业内解读为消费升级，消费者趋于理性，价格战越来越没有市场。而对行业来说，高端大屏成为新的热点，也会加速产品结构升级和行业转型。
不过随着下半年传统备货旺季到来，市场需求也越来越大，厂商肯定也会着眼于业绩。从种种迹象来看，价格战也将烧向高端大屏市场。根据调研机构奥维云网的最新数据显示，十月面板价格依然走低。如果大尺寸面板价格持续走低的话，彩电厂商在双十一大打价格战的可能性很大。
对家电厂商，特别是彩电企业来说，价格战是轻车熟路的惯用手段，这也可能会加速大屏彩电的市场普及。但是长久来看，如果在只求业绩、利润过低的境地下，不利于彩电行业的长期、健康发展！
来源：智家电
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