插上CMF翅膀，产品升级一飞冲天

家电产业转型升级，工业设计至关重要，直接关系到产品在激烈市场竞争中能否脱颖而出，搏得消费者的青睐。CMF是Color（颜色）、Material（材质）、Finishing（工艺）的缩写，也是工业设计的浓缩。近年来，凭借出色的CMF在市场上成为爆款的家电层出不穷，可观的销量、丰厚的利润、对品牌的良好拉升作用，令CMF备受家电企业重视。然而，CMF的精髓是什么？什么样的CMF最能打动消费者？作为一个新课题，家电生产企业正在努力摸索自己的成功之路。

效果显著，高度重视

在本期CMF专题采访过程中，家电生产企业对CMF的高度重视令记者感触颇深。在家电企业跳出产品同质化、塑造品牌形象、增强产品与消费者情感交流的能力的设计方向指引下，CMF成了投入少、效果好的一条捷径。用颜色、材质和工艺传达设计理念，海尔、美的、格力、海信、TCL、奥克斯等国内主流家电生产企业正在积极培植自己的CMF力量，落实产品升级。

“相对于常规产品，拥有优秀的CMF设计，产品可以提高消费者的购买兴趣，增加实际销量。”美的集团中央研究院工业设计负责人梁东桓告诉记者，“美的CMF职能作为工业设计部门的公共职能开展工作。主要工作内容有CMF相关趋势研究、创新CMF开发应用以及协助各项目工业设计师完成整机产品的CMF设计及物料开发确认。”

2011年，海信（全球）创新设计中心（IDC）成立，在工业设计总监金婵的带领下，团队规模从原有不足30名发展到现在160名左右的国际化设计团队，海信的CMF创新从“游击队”成功转型为实力雄厚的“正规军”。“那时候，海信开始意识到好的产品设计对于品牌发展有多重要，于是，海信大刀阔斧地进行设计改革，重新定位，重建组织架构，补足有效的专业板块，梳理工作环节中的每一段流程，重树设计师思维，将一大批初级美工成功转变为高级产品策划师，建立设计学院，成功培养了多名核心人才及高级储备人才，为企业产品设计的高速发展打下了坚实的基础。”回忆几年时间海信在设计领域的几点经验，金婵颇为感慨地说，“CMF是一个综合性学科，最难获得的是人才，我们的队伍中，有做造型的，有做平面设计的，还有擅长画漫画的，这样多元化的队伍每年完成大量的CMF相关工作，如今，海信旗下产品的外观有了质的提升，和国际品牌的产品摆在一起也毫不逊色。”

2016年，奥克斯组建了自己的CMF小组。奥克斯空调工业设计中心主任李保玉介绍说：“我们把CMF小组与产品设计组并列处于同等重要的地位。”据了解，奥克斯空调CMF小组的主要职责包括，建立标准色板库管理系统，例如制定《包板及外观件封样管理流程》和相关制度，对色板进行科学管理维护，通过淘汰过时色板，精简、整合现有色板，实现色板的通用化、标准化，提升产品的开发效率和质量；负责新品的CMF规划设计、打样、封样；负责新材料、工艺的探索和应用研究；负责色彩流行趋势的跟踪与应用研究等。

美化完善，立竿见影

CMF美化完善家电外观，推动产品升级的作用可谓立竿见影。对海信来说，CMF发挥的作用不仅仅体现在某一款产品上。“飞升”，金婵在和几年前对比整个海信系产品CMF时用了这个词。“这给品牌、企业带来的实惠是毋庸置疑的，我想说，海信从2003年产值100亿元左右的规模发展壮大到如今超过千亿元的‘盘子’，从区域性家电品牌跻身国际舞台，CMF立下汗马功劳。”金婵明确表态。目前，海信在多品牌策略下，有4个子品牌同时在家电市场上参与竞争。“除了夏普，其余3个品牌要不同的品牌个性，在设计风格上，海信IDC做出了很好的规划。”金婵说。

应该说，近年来奥克斯空调CMF在产品的应用上获得了较大的成功，多款热销产品都是高“颜值”，获得2016年“红顶奖金奖”的AYA“极梦”系列壁挂式空调，获得艾普兰产品设计奖的AHA“倾国倾城”系列柜式空调等都是很好的例子。2017年，奥克斯最新上市的“明”系列壁挂式空调在CMF方面更是可圈可点。奥克斯设计团队将铝合金拉丝氧化再结合手机上才用的钻石刀高亮光切削工艺完美应用到产品设计上来，通过对这种材料和工艺的创新应用将铝合金的科技质感及材料优势发挥得淋漓尽致。此外，这款挂机的面板还跨界将Burberry时尚格纹元素转化为3D纹运用在空调设计上，并取得了良好的市场反馈。从目前该款产品在京东商城上的热销及良好的用户评价反馈来看，已经充分证明了CMF在奥克斯产品设计中发挥的决定性作用。”李保玉补充到。

“灵感会突然降临。”TCL家电产业集团工业设计中心经理姚玉强在接受记者采访时说，“在设计柜式空调时，我们突然想到了罗马柱，高端、尊贵、圣洁是罗马建筑背后的设计语言，我们把它转移到空调上，呈现出一种不同的效果，并很好地控制了成本。新产品量产，上市销售，出现在家电卖场时十分抢眼，对品牌的拉升效果显著，带动了其他机型的销售。”

紧锣密鼓，布局CMF

不同于其他学科，CMF并不是单单靠经验、技术、资金这些“硬功”堆砌就能“玩儿转”的，很多时候，是对潮流信息的捕捉以及加以合理利用的奇妙灵感成就了家电CMF设计的。CMF有灵性，布局这个领域，获得力量并不那么简单，家电生产企业尚在摸索之中。

梁东桓表示，CMF作为美的集团十大核心技术之一，工业设计的一部分，受到高度重视，在这方面的投入与其他核心技术研究投入无异。集团重视CMF标准化、系列化，以及在标准化基础支持下，预研3~5年储备方案。“随着消费者的要求不断提高，美的家电一方面努力提供超出消费者期待的产品，另一方面也在努力成为创造CMF流行的领导者。我们计划不断地开展消费者研究和新材料应用，以提供优质的CMF设计，提高产品的便利性，提供更令人满意的使用体验，尽可能实现CMF设计创新，助力美的旗下产品在各个领域抢占市场份额。”梁东桓说。

李保玉透露，奥克斯目前正在加大对CMF的资源投入，设有专门的CMF陈列室、与实力较强的企业和院校建立联合开发实验室，定期外派设计师到国外参观交流和学习，为搭建奥克斯自己的专业CMF平台提供强有力支持，为奥克斯未来新产品开发和设计做好储备。

“TCL的CMF将从横向拓展多样化、纵向尝试多种替代方案两个维度展开。”姚玉强进一步解释说，“在产品中广泛尝试融入电镀、透明、金属等效果，大胆尝试提升用户视觉感知的各种可能，摸索用户的喜好。此外，TCL还将继续深入研究可实现类似效果的不同解决方案，用低成本的设计、材料实现更好的视觉效果，为企业创造更大的价值。”

来源：电器微刊-公众号