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解密卫浴消费者画像：九牧、科勒、恒洁等卫浴品牌热度高

2017-08-24 17:20:45 建材网责任编辑：纯情有芹菜浏览数：1098 手机访问：建材网

解密卫浴消费者画像：九牧、科勒、恒洁等卫浴品牌热度高

近年来，随着消费需求的升级，卫浴行业也进入了品质消费时代，行业呈现出市场扩张规模放缓、技术迭代更新快、竞争格局急剧变化的特征。作为低关注度耐消品的卫浴产品，从不登大雅之堂，到成为大众热议的新热点。据阿里研究院报告，一体智能座便器更一跃成为2016年度品质消费“十大件”商品之一。

那么，消费者在购买选择卫浴产品时注重什么？他们怎么选择卫浴品牌？哪些人是消费主力群体？卫浴消费者具有什么样的人群画像？小编综合检测大数据，从品牌偏好、消费特征、浏览热度等多方面指标，为行业解密卫浴消费者画像。

解密卫浴消费者画像：九牧、科勒、恒洁等卫浴品牌热度高

1、中国消费者信心指数

7月份稳重有升

2017年7月份，中国消费者信心指数值达114.60，同比增长7.30%，环比增长1.15%；消费者满意指数值达110.40，同比增长7.92%，环比增长1.75%；消费者预期指数值达117.40，同比增长6.92%，环比增长0.86%。

2、卫浴浏览热度

通自媒体了解卫浴的人群增长最快达34.25%

2017年二季度，卫浴在互联网搜索热度值达4117，综合环比增长26.33%，自媒体成为新一轮搜索热点，环比增长34.25^%。说明行业中，通过自媒体渠道搜索卫浴资讯、品牌的人群越来越多。

3、从互联网上了解卫浴的人群

广东区域最多

从地域分布上看，从互联网上搜索了解卫浴的消费群体分布，广东地区最多。排名前十的依次是广东，热度达6,6974，其次是河南4,4119，江苏3,8233，山东3,7065，河北3,0805，浙江2,9366，福建25,134，山西21,361，江西19,789，安徽16,110。

4、从互联网了解卫浴的消费者年龄+性别分布

29-35岁男性为主要群体

根据数据，通过互联网渠道了解卫浴产品的消费者中，29-35岁群体占比最多，达26.55%；其次是36-45岁群体，占比20.82%；同时，24-28岁群体占比17.69%，可见95后新生代群体同样不可小觑。

从性别分布来看，了解卫浴的男性比女性要多，占比63%，女性仅占37%。

5、卫浴消费群体星座分布

摩羯座最爱从网上了解卫浴

摩羯座最爱通过互联网了解卫浴，占比12.16%；其次是天枰座9.77%；天蝎座9.07%；狮子座8.49%；双鱼座8.34%，白羊座最少了解卫浴产品，占比仅为5.35%。

6、卫浴消费群体学历分布

本科生最爱从网上了解卫浴

通过互联网搜索了解卫浴的人群中，本科生最多，占比高达46.77%；其次是初中学历者18.69%、高中学历者15.02%；大专7.48%。小学学历者占比高过博士生、硕士生，为7.84%。

7、他们除了搜卫浴，还喜欢了解卫浴装修、橱柜等信息

卫浴，卫浴装修，卫浴洁具，卫浴市场，整体橱柜是关联度最高的搜索热词。其次，与卫浴相关的玄关装修、木地板、开放式厨房、厨房设计等等也成为关联紧密的相关搜索领域。

8、网友们爱搜索哪些卫浴品牌

九牧、科勒、恒洁、法恩莎等热度高

网友们最爱搜索了解哪些卫浴品牌？看图就知道了！九牧、科勒、恒洁、法恩莎、惠达、东鹏、浪鲸、箭牌等成为网友想主要了解的品牌。

（来源：卫浴头条）

【延伸阅读】

本文地址：https://news.chinabm.cn/2017/0824414232.shtml
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