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品牌联盟和大家居战略并存市场谁能为企业带来更多效益

2017-07-03 17:18:46 建材网责任编辑：长颈鹿动听浏览数：2731 手机访问：建材网

品牌联盟和大家居战略并存市场谁能为企业带来更多效益

家装要素组织形式是对家居电商、家装电商以及互联网泛家装发展研究基础上提出的一个新概念，它不但能够让我们从行业发展的历史过程来认识和研究我们正在经历的互联网化发展，而且更重要的是建立起一个贯穿行业发展历史的理论框架，能够让我们更好地从行业发展演化的逻辑中，探测未来行业发展的方向。

品牌联盟和大家居战略并存市场谁能为企业带来更多效益(图片来源网络)

说到家装要素的有效组织，不能不谈到品牌联盟。可是，这品类联盟是个什么东东？它与我们熟知的品牌联盟有什么联系和区别？它在我们这场家装要素有效组织的泛家装行业变革中又扮演怎样的角色？

品牌联盟背后的驱动因素仍然是家装消费需求逻辑

品牌联盟应该是我们泛家装行业的一大特色。往往是不同品类的N个品牌联合在一起做活动促销，所谓人多力量大，人多更热闹。更重要的是，这里讲的人多，其实是参与方多。参与方多了，成本也就分摊了，所以又是人多成本低。

其实，传统的品牌联盟与传统的大家居战略没有实质性的区别，唯一的不同是大家居战略是由一个企业组织的，而品牌联盟是由不同企业共同组织的。

为什么品牌联盟与大家居战略没有本质区别呢？因为从家装消费者的角度来看，无论是大家居战略还是品牌联盟，都是同时提供家装消费所需的多个品类的产品。

这是两者的共同之处。

事实上，品牌联盟背后的驱动因素，仍然是家装消费需求逻辑。所以说，品牌联盟实质上是一种家装要素的组织形式。是一种在传统家居商场占主导地位的家装要素有效组织形式之下的突围尝试，其目的，当然还是“更好的用户体验和更高的运营效率”。

前面所说的“人多成本低”，就体现了“更高的运营效率”。而个品类产品的组合以及品牌联盟活动所带来的促销优惠，则体现了“更好的用户体验”。

品牌联盟是对传统家居商场的批判但要落地还得依附家居商场

品牌联盟是在传统机制中的家装要素的一种有效组织形式，是对以传统家居商场为主要家装要素组织形式的一种批判。但是，这种批判是不彻底的，所以品牌联盟从其形式上来看应该具有充分的潜力，但是在实践中却很难看到这种潜力的充分发挥。

主要原因在于品牌联盟还是依附于传统的以家居商场为主导的家装要素的组织形式，它不是一种独立于传统家装要素组织形式的全新的组织形式。

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