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集成灶消费群体主打年轻人定位有偏差

2017-04-19 15:57:14 建材网责任编辑：唇膏冷傲浏览数：2736 手机访问：建材网

集成灶消费群体主打年轻人定位有偏差

中华建材网讯：相较于中老年人，年轻人普遍接受程度和适应力更高。而集成灶作为一个新兴产品，许多企业把消费人群主要定位于年轻人，但是这样主观的认知到底对吗?

集成灶消费群体主打年轻人定位有偏差？（图片来源网络）

大多集成灶企业把消费者定位在年轻人

集成灶作为厨电行业的一个细分品类，受到了一部分中高端消费者的欢迎，曾经有过爆发期，却因为技术不成熟而重头开始。这几年，集成灶的品牌也都保持了较为稳定的增长。尤其是在传统三件套增长乏力，厨电市场缺乏新亮点的时候，集成灶开始出现崛起的机会。而如今，集成灶行业中品牌林立，众多企业推动行业发展，甚至于一些传统大型家电企业进军了集成灶市场。大多集成灶，都会把消费者定位在年轻人中。

集成灶应该将消费群体锁定在中产阶层

小编认为集成灶行业在消费者层次定位方面存在一定的偏差。很多品牌的市场人员觉得，集成灶作为一个新产品，肯定会受到大批年轻人的欢迎，因此，锁定年轻人为主要消费群体。但是，经过多年的数据显示，有消费能力的中产阶级才是购买集成灶的主流群体。因为，年轻人一方面资金实力不够，而集成灶价位大多七八千甚至一万多，属于中高端产品。

同时，年轻人的生活和购物习惯，也让他们更多地选择传统厨电产品。很多年轻人通过网络获得信息，与人沟通，在网上选购，发表评论等。而集成灶的销售不但需要借助现场的演示，还要到消费者的家里做实地的测量和安装，不适合在网络销售，还有集成灶市场的不完善，部分品牌也较难完成异地销售安装。因为很难让年轻人在店里听导购人员介绍产品。另外，年轻人自己动手下厨的比例正在降低。

而收入较好的中年人，一方面有经济实力购买中高端的产品，另外，这类群体基本上以二套房，或者改善型装修为主，长期的生活经验让他们知道选择什么样的厨电产品，所以，集成灶应该将消费群体锁定在有一定经济实力的中产阶层。

集成灶顺应时代潮流诞生，主打绿色环保，符合当下主流。但是小编认为，集成灶企业应多做些市场调研，了解当下各个消费人群，考虑各方面情况，以便更好地锁定消费者。

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