“冠军十年•泳不止步”美的与中国泳协顺利续约

中华建材网讯：美的集团与中国泳协的战略合作伙伴已经长达十年之久，过去十年内，中国游泳、跳水逐步成为全球范围内的翘楚，而美的在国际化市场上也是快速崛起，正如今年收购东芝相关家电业务及库卡机器人一样，美的也已经成为国际家电领域内的主导品牌之一。双方十年的战略合作，也是家电行业体育营销的范例。11月10日，一场主题为“冠军十年•泳不止步”的发布会在深圳召开，美的集团与中国泳协顺利续约，拉开未来四年的战略合作序幕，而这也表面美的全球经营这一发展主轴进一步明晰。

美的集团再次携手泳协

发布会现场，国家＊＊＊＊游泳运动管理中心主任王路生、副主任周继红等领导，携吴敏霞、傅园慧、陈艾森、何姿、秦凯、徐嘉余等二十多名中国游泳军团的代表，与美的集团董事长方洪波一起见证了签约仪式。

全球经营主轴下的耀眼业绩

美的对体育事业的支持也得到了国家＊＊＊＊游泳运动管理中心主任王路生的认可，他表示，“中国运动健儿在世界赛场上取得的骄人战绩与美的集团的大力支持紧密相连，感谢美的集团做出的巨大贡献！中国泳协期待与美的集团的继续携手，共同谱写‘中国蓝’的新传奇。”

美的集团副总裁王金亮

在此背后，是美的自身业绩在新近几年来的快速增长。众所周知的是，中国家电产业已经进入了存量竞争阶段，移动互联网对家电市场形成的解构作用改变了传统的产销、经营、商业模式，在这种大环境下，需要探索、寻求新的方式方法去构建新的发展通道。也因此，在今年年中美的集团确立了产品驱动、效率优先、全球经营三大战略主轴。

随着国内家电市场供求矛盾进一步激化，企业供给与用户需求的错配问题短期内也会成为一种普遍现象。与此同时，中国家电制造产业整体上正在从传统的要素密集型向技术、品牌、效率、资本等方向升级，这个时候更需求家电企业通过有效的品牌策略、营销方法来提升民族品牌于国际领域的拓展。

国家＊＊＊＊游泳运动管理中心主任王路生

美的集团的全球经营主轴和中国家电产业所面临的国际化发展要求，是美的再次与泳协达成战略合作的背景。近几年，美的集团的整体业绩处于一个持续性增长的通道之中，根据其前不久发布的三季报显示，前三季度营收1113.74亿元，同比增长2.1%。其中归属上市公司股东净利润110.12亿元，同比增长23%。每股收益为2.6元，同比增长22.64%。国内家电企业能够在近几年中营收、净利出现持续双增长的品牌寥寥可数，美的已经从全球经营、产品驱动和效率优先的发展主轴中获取了一定的红利，这也坚定了其在国际化市场扩大版图的决心。

一个艰难又坚定的抉择

值得一提的是，在国内，体育营销的成熟度远远大于其他营销手段，通过赞助金牌团队来获取品牌声誉、快速提升品牌形象和价值，成为一条简洁有效的品牌拓展策略。肇始于北京申奥成功带来的刺激，全民健身的体育大潮席卷中国。这为诸多品牌开展体育营销带来了良好契机。

国家＊＊＊＊游泳运动管理中心主任王路生、副主任周继红等领导，携吴敏霞、傅园慧、陈艾森、何姿、秦凯、徐嘉余等二十多名中国游泳军团的代表，与美的集团董事长方洪波一起见证了签约仪式

事实上，在十年前，羽毛球，体操、乒乓球，这些竞技体育里的“宠儿”陆续被各大品牌争夺。而游泳，则还是新老交替的过渡期，并没有得到企业的青睐。但从世界体坛上看，游泳却是公认的体育大项，更能够表现出人类对运动自由的向往、对极限的挑战。

2007年4月23日，美的开始了与中国游泳军团的合作之路。对此，美的有着自己的独到见解。一方面是技术上的极致追求，体现出美的作为科技企业的品牌理念。另外一方面，相比其他的竞技体育，跳水动作与游泳姿态的多样变化，花游的艺术与观赏性，在运动中展现出的独特美与美的品牌调性不谋而合。更加相得益彰的是，水上运动的蓝色池水，与美的集团Logo的美的蓝一致。

“支持的不仅是一项体育运动，更是要在中国未来竞技体育发展中，共同完成对一项充满潜力的竞技项目的整体规划，品牌赞助则是必要的一环。”回忆起与中国游泳军团的合作，美的集团副总裁王金亮说道。

十载情深以冠军精神锻造明星品牌

自2007年双方确立官方战略合作伙伴关系后，美的集团与中国泳协在市场和赛场上均一路表现出色，而此次续约也是双方战略合作关系的进一步深化。美的集团副总裁王金亮在签约仪式上表示：“作为全球化品牌战略的重要布局，美的集团与中国泳协始终保持紧密的战略合作关系。十年间，中国游泳、跳水、花游健儿的冠军精神及国际影响力与美的创新进取的品牌内涵完美融合；他们不断突破历史、开创世界泳坛新格局，这与美的全球化发展的使命与目标高度契合。”

在今年里约奥运会上，中国体育代表团取得的26金中，跳水队、游泳队、花样游泳队的耀眼成绩尤为瞩目。跳水获得7金2银1铜，创历史最佳成绩，蝉联中国代表团奖牌榜榜首；游泳获得1金2银3铜，实现三个项目上的奖牌突破；花样游泳取得2银，创造新的历史成绩。

近年来，美的在家电领域不断实现着一次次的突破。美的中央空调成功中标里约奥运会新建场馆，美的小天鹅洗衣机获得世界工业设计最高奖项红点奖，美的鼎釜电饭煲在日本市场首发成功。美的发挥覆盖几乎所有白电品类的优势，不断用创新情怀与工匠精神打造出一个个让国人自豪的明星产品。

回顾十年发展，美的与中国泳协的携手并进，恰恰就是一部“与中国一起赢”的发展史。格局上的高瞻远瞩，信念上的执着坚定，精益求精的工匠精神以及对于巅峰成就的忘情追逐，共同成就了这段“冠军之路”。

今年7月份，美的入选《财富》杂志世界500强榜单，成为中国家电企业第一家进入世界500强的公司。就像中国游泳军团冲击世界一流水平的成功蜕变一样，美的也在悄然间从中国的家电产业领军者向世界的“智慧家居+智能制造”的全球化集团进行了转型和突破。