琪朗、新特丽、松伟照明企业坚持原创 让品牌魅力尽情绽放

中华建材网讯：近年来，随着灯饰行业的发展，灯饰品牌队伍不断壮大，市面上同质化产品众多，严重危害了企业的发展。在抄袭成风的大环境下，琪朗灯饰、新特丽照明、松伟照明三家企业特立独行，始终坚持原创。最终原创亦让它们品牌魅力得到尽情绽放，走在了行业的最前列。

松伟照明：原创是企业立足市场之根本

尽管现阶段，灯饰照明行业仿冒侵权严重，抄袭成风，再加上企业知识产权维权存在司法审理周期长;专利国际认证互认性低、费用高、风险大;保护原创宣传及舆论导向不足三大难题，但是坚持原创，不遗余力维权的品牌企业一直在行动。在企业竞争越发激烈、产品同质化越发严重的当下，企业坚持原创是一种坚持自我的态度，而在今后发展中，原创将是各品牌企业必经之路，也是企业立足市场、做大做强的根本。

以松伟为例，从创业到现在，松伟产品从研发到上市，都经过层层挑选，并且每一款灯都要求必须申请专利证书后方可上市，截至目前，松伟照明已拥有1500多项单品专利。除了坚持产品原创，松伟照明还非常重视维护企业自身的合法权益以及合作伙伴的利益，为全面打击产品侵权仿冒企业，松伟从2014年初就成立了产品侵权市场调查组，经过一年多的企业维权，已取得了一些成绩。

纵观灯饰行业，“重视细节”是所有坚持原创的企业都具备的优秀品质。为了生产最优质的产品，实现成品的高质量与使用过程中的方便性、耐用性及美观性，松伟照明所有产品在研发设计阶段便充分考虑产品的可制造性和可装配性，包括产品的包装运输、用户使用安装等要求，从根本上避免在产品开发后期出现的制造和装配质量等问题。同时，松伟照明所生产的每一款产品都经过严格的细节检测，确保为广大消费者提供的不单是高品质的灯饰产品，而是松伟对灯饰文化的诠释，对高品质生活的追求。

随着雷士等品牌宣布进军家居照明领域，现代简约灯饰照明将迎来一次重大变革。现代简约灯饰的市场空间之所以不断被挖掘，在我看来，原创所带来的市场扩容作用不容小视，再加之终端商家对原创产品的青睐，也迫使越来越多的企业选择原创，原创的队伍在不断扩大，原创的价值也得以进一步凸显。

新特丽照明：原创更易体现差异化竞争优势

新特丽坚持原创20年，主要是三方面驱动：第一是“初心驱动”，新特丽自成立以来，便确立了要做全国乃至全世界最新颖、独特、靓丽的灯饰，这既是我们坚持不懈的目标，又是我们矢志不渝的初心;第二是“品质驱动”，通过原创设计，我们可以精准地掌握产品的每一处细节、每一个技术要求，而不会像仿制品那样藏有各种缺陷或隐患;第三是“竞争驱动”，随着灯饰行业同质化竞争越来越激烈，原创设计已经成为许多企业的核心竞争力，借助原创设计，不仅可以实现差异化竞争，还更易赢得消费者的信任。

尽管灯饰照明行业有一部分品牌坚持用原创引领市场潮流，但是抄袭侵权行为依旧防不胜防。在我看来，侵权行为不仅损害了原创品牌的利益，还会加剧行业恶性竞争，不利于行业健康发展。作为现代灯饰领军品牌，新特丽是受到侵权行为最多的品牌之一，很多产品都遭到仿制、山寨。

为了保障自身合法权益，维护行业原创风气，新特丽一方面努力宣传原创精神，向消费者传递原创设计的重要性和优越性，鼓励同行坚持原创并自律;另一方面则拿起法律武器，与专业的律师事务所合作，在全国开展打假维权行动，以保护自身及消费者的权益。

要让“原创”的价值最大化，我认为企业应该：一是“品牌致胜”，通过树立高端、专业、坚持原创的品牌形象，拉开与仿冒产品和品牌的差距;二是“升级技术”，利用技术手段提高产品的仿制难度，并通过精工制造以确保品质优势;三是“打击仿冒”，并通过媒体、联盟、行业组织倡导行业自律，扩大原创队伍。

琪朗灯饰：原创让企业获得更大市场份额

随着灯饰产业的高速发展以及产业转型升级步伐的加快，灯饰产业不断推陈出新。市场对灯饰产业的设计性、创造性的要求不断提高，原创成为不少企业征战市场的有利武器。随着商家和终端消费者越发理性，原创产品越发获得市场的青睐，原创型企业的发展势头更加强劲。

作为在终端市场沉淀多年的品牌，原创是琪朗的核心生命力，也是琪朗领先于同行，并得以获得更大市场份额的法宝之一。从投入上来说，琪朗每年产品研发投入费用接近企业运营成本的一半以上，且投入的人力、物力也在逐渐增加。为了让琪朗产品在海内外能成功抢占更多市场，琪朗在德国、西班牙、意大利等国家也建立了产品研发设计中心，并专门聘请了享誉国际市场的设计师加盟，确保每一款产品都能引领国际潮流。除了在研发上加大投入，琪朗还非常重视对知识产权的保护，众所周知，琪朗集团旗下拥有多个品牌，截止目前，仅“琪朗”这个品牌的产品就申请了500多项专利。

在同质化竞争激烈的灯饰市场，要实现原创价值最大化，不仅需要灯饰行业更多的企业加入到原创的队伍中，还得终端商家积极配合企业原创产品的销售，引导消费者改变观念。此外，政府也要给予原创企业更多的支持和帮助，只有政府、行业、企业、消费者、媒体等多方共同努力，才能促进行业健康有序的发展，让原创的价值得以彰显。

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