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国内家电市场整体增长华帝领先改革创新

2016-10-19 08:51:38 建材网责任编辑：傻傻爱寒风浏览数：8864 手机访问：建材网

华帝橱柜·家居

公司名称：中山市华帝智慧家居有限公司

门店数量：300-500家 基本投资：30万-50万

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国内家电市场整体增长华帝领先改革创新

中华建材网讯：近日，相关新数据显示，2016年1-7月，国内家电市场整体零售规模为9053亿元，同比增长0.8%，而同期厨电市场规模达到480亿元，同比增长14.8%，远高于整体家电市场增长水平。

厨电市场的高增长得益于诸多方面。一方面，有房地产市场回暖为其带来的机会，另一方面，随着时代的变迁，80、90后逐变为市场主体，消费者生活和饮食习惯的变化也改变了他们对厨电产品的需求。

据了解，我国厨电行业虽历经20多年发展，但与欧美消费水平相比，尚有比现在大三四倍的市场空间，潜力巨大。同时，我们也看到国内厨电市场虽大，竞争者亦众，但却缺少真正的行业领袖品牌。

国内厨电业发展之所以陷入困局，跟家电企业品牌老化问题严重，与主流消费人群存在脱节，不接地气，有很重要的关系。目前国内以某主流品牌为代表的厨电企业一直宣扬儒家文化，不少企业跟风，宣扬国学和中国传统文化。但博大精深的中国儒家文化离年轻消费者仍存在距离。未来的主流消费人群是90后、00后人群，以上人群对儒家文化的接受仍显得被动。厨电企业亟需进行品牌年轻化，需要通过娱乐营销、体育营销等方式进行品牌重塑。

上月末，华帝在北京发布高端的智能厨具新品。悬浮灶首创整体炉头上翻式结构，全触摸控制系统和自带故障检测报警系统，清洁更便利使用更安全。魔镜V2烟机具有第二代智能语音技术，10.1寸的IPS显示屏，多媒体显示，可连接网络和摄像头使用，实现真正意义上的视频菜单教学。蒸烤一体机实现蒸烤可选，满足不同的饮食需求。健康、美味、营养更平衡。除了上面发布的3款新产品外，后厨房六大系列创新产品也是当天发布会的一大亮点。后厨房产品的创新发展，逐步把厨房生活细化，并倡导更加快乐的厨房生活。

据了解，一直以来华帝产品偏向经济适用型，在中端市场颇具人气，不过随着消费升级，高端厨电成为兵家必争之地。此次向高端市场拓展，这也是华帝多年来厚积薄发的阶段性成果。华帝此番改变，对厨电行业的传统格局将产生深远的影响。

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发布会现场，当红明星黄晓明夫妇被邀请至现场。自新任掌门人潘叶江掌舵以来，华帝开启了新一场脱新换骨式的变革。在外界看来，潘的很多举措带有强烈的颠覆性：一改二十多年不请品牌代言人的传统，斥巨资力邀当红明星黄晓明、Angelababy夫妇代言担当品牌代言;重金拿下央视《资讯联播》后黄金时段;赞助《星厨驾到》、《十二道锋味》等高人气的综艺节目;并与多家知名网络视频平台合作推出包括《盗墓笔记》等网络热门剧集;重新定位华帝品牌转型高端;与互联网巨头微软合作开发新一代高端智能产品……华帝的品牌营销更是开始向年轻化、娱乐化、大众化的方向转变。潘叶江主导下的华帝品牌建设，透露出年轻、鲜活、阳光的气息，与新一代主流消费群的距离更近，呈现出品牌重生的张力。

资深行业分析专家刘步尘表示：潘叶江上任来，就向公众传递出“7人经营委员会”、“推动管理层持股”、“与经销商建立资本纽带”、“进入第二跑道”等积极信号，对于一个拥有23年辉煌历史的老牌企业而言，华帝正在摆脱垂垂老矣的暮气，“新局”已经显现。

随着中国国民经济的改善，居民消费水平的提升，消费升级变成了很多品牌获取红利的关键词。在厨电市场向高端化、智能化、年轻化的升级过程中，华帝变革厨电市场的战鼓声也渐行渐近。

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