洞悉＊＊关键词 给涂料企业找准发展方向

3月3日起，2016年全国＊＊（中华人民共和国第十二届＊＊＊＊＊＊＊＊第四次会议、中国人民＊＊＊＊会议第十二届全国委员会第四次会议）分别在北京开幕。作为每年的“全民热点”，今年有不少专家在＊＊召开之前就猜测讨论的热点，每年＊＊期间的“政府工作报告”必然引起热议；而2016年是“十三五”规划的开局之年，因此“十三五”规划也成为＊＊期间全国人民最关注的事情。

一年之计在于春，＊＊的召开催人奋进，但幸福不会从天而降，想必此时很多企业都在窥探＊＊释放的政策信号对行业有何影响，那么在涂料行业，企业需要关注＊＊的哪些事情？公司的哪些战略和决策需要进行调整和改变？小编汇总＊＊期间的重要关键词，给涂料行业的精英们提供参考，与您一起探寻今后努力的着力点。

一、在内修炼企业竞争力

1.供给侧改革：提质升级，把握市场

“供给侧改革”说的是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。今年＊＊＊＊＊的《政府工作报告》提出要“在适度扩大总需求的同时，突出抓好供给侧结构性改革，既做减法，又做加法，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增加公共产品和公共服务供给，使供给和需求协同促进经济发展。”

“供给侧改革”是近期频繁被提起的一个词，首先要理解什么事需求侧，什么是供给侧，简单来说，需求侧是围绕需求一方做文章，有了产品或者产能过剩之后就要在营销上想办法；而供给侧是围绕供给一方做文章，供给方有更好的产品和更灵活的方式来提供产品。

相比拉动经济增长的“三驾马车”——投资、消费、出口这三大“需求侧”而言，“供给侧”改革则着重迎合现阶段我国经济“新常态”的主要特点：一是从高速增长转为中高速增长；二是经济结构不断优化升级；三是从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。

换一个说法，现在涂料行业产能过剩、同质化严重、低端品牌相对较多，虽然数量多但质量普遍不高，或者说国内塑造的涂料品牌形象难以凸显质量，因此在外来涂料品牌进入时常常显得无力还击。

实际上，大部分的中小涂企将会因此转型寻找出路，提高创新意识和加大技术投入，强化产品品质，满足市场需求。而在对外开拓市场方面，“重涂市场”的兴起、“＊＊＊＊”走出去都将给涂料行业带来新的市场空间，能否抓住这些机会，还得看企业自身的“供给侧”改革得如何。

2.节能环保，绿色发展：转型势在必行

实现“十三五”时期发展目标，破解发展难题，厚植发展优势，必须牢固树立并切实贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。“绿色”这一关键词体现出未来行业发展中环保的重要性，2016年《政府工作报告》中指出，要大力发展节能环保产业，扩大绿色环保标准覆盖面。同时还提出要积极推广绿色建筑和建材，大力发展钢结构和装配式建筑，提高建筑工程标准和质量。无论是＊＊＊＊＊还是房地产去库存，都会对涂料等建筑建材需求巨大，但目前的市场需要绿色环保的材料，所以涂料企业的环保转型还是很重要的。 （延伸阅读：挥发性有机物排污费“环保风暴”背后的涂料行业）

也正因为涂料行业的污染为人所诟病，“生态环保”、“可持续发展”这一类的说法在行业内其实已经是老生常谈了，过去几年环保政策不断升级，涂企压力骤增，从趋势来看转型时必然的，晚转不如早转，还有重生的可能，过去的2016年也出现了不少跟涂料环保发展有关的政策和话题，例如深圳从2015年7月1日起，全面禁用严重危害市民身体健康的溶剂型涂料（油漆）、胶粘剂等不合格装饰装修材料，成为在全国率先限制溶剂型涂料（油漆）销售和使用的城市；北京也早有家具生产企业全面实现或开始着手“油改水”工作，甚至还出台了被称为全国最严的家具污染物排放标准，根据具体规定，2017年后，北京的家具制造行业将全面禁止使用油性涂料即油漆喷涂。

除此之外，涂料消费税、挥发性有机物排污收费等政策也必然给涂企的环保转型施压，涂料行业必须通过技术升级促进产业升级，由高污染、高耗能逐步向低碳环保方向发展，加大绿色环保型涂料技术研发的投入，对暂不能淘汰的涂装生产线进行改进升级，实现VOC有组织排放，并对涂料的涂装工艺进行改进，增加涂料使用率，降低漆雾浪费以及VOC的排放量。

二、对外开拓涂料市场

1.＊＊＊＊＊：市场等待挖掘

＊＊＊＊＊作为“十三五”规划编制的重要内容，成为今年全国＊＊被重点关注的焦点。近期《＊＊＊＊＊＊＊关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》印发，勾画出了“十三五”乃至更长时间中国城市发展的“路线图”，这势必要影响7.5亿中国城镇常住人口的生活。

＊＊＊＊关于制定“十三五”规划的建议中提出，推进以人为核心的＊＊＊＊＊。深化户籍制度改革，促进有能力在城镇稳定就业和生活的农业转移人口举家进城落户，并与城镇居民有同等权利和义务。实施居住证制度，努力实现基本公共服务常住人口全覆盖。

＊＊＊＊＊政策对涂料行业的影响显而易见，海绵城市、地下综合管廊、棚户区改造等建设项目将带来上万亿的投资，涂料作为改造项目的材料，市场必然会被搅动，而农民工城市化等政策亦会重振家装市场，而这些又是与涂料行业息息相关的。所以涂料企业的老板不要再说没市场了，机会不会等人，如果再不抓紧“供给侧改革”，恐怕连接触市场的机会都没有。

2.房地产调控与去库存：找对方向开拓市场

当下的楼市可以说是冰火两重天，一线城市楼市持续火爆，房价呈现跳涨的态势；但三四线城市仍然面临着巨大的减库存压力，房价滞涨。

为了去库存，国家出台了一系列政策，首付降至20%、调降契税和营业税、公积金异地购房等措施都已经出台。房地产调控与去库存的效果还无法评估，但这个趋势是有利于涂料行业的，跟＊＊＊＊＊的影响一样，房地产去库存必然会增加对涂料的需求，尤其是建筑涂料方面，这应该也成为涂企开拓市场的重中之重。

涂料与房地产息息相关，房地产市场低迷，涂料业增速缓慢的消息经常见诸报端，但我们也看到仍有不少房企业绩增长惊人，2015年中国涂料产量增长3.8%，销售额增长7.1%，利润增长10.9%，谁说市场到了最坏的时候，努力的方向对了就有收获。

3.“互联网+”与农村电商：与时俱进，不断学习

去年政府工作报告首次提出“中国制造2025”和“互联网+”等两大概念，今年进一步要求在“中国制造+互联网”上取得突破。工信部部长苗圩此前在公开场合表示，＊＊＊＊计划用3个10年来实现从工业大国向工业强国的转变。《“中国制造2025”规划纲要》就是第一个10年的行动纲领，目标是把中国从全球制造业的第三方阵，提升到第二方阵。最终目标，是到2045年跻身第一方阵。苗圩还表示，“互联网+”，就是实现三步走目标第一步“中国制造2025”的强有力工具，将为产业智能化提供支撑，为经济发展提供新动力。

值得注意的是，2016年是“十三五”的开局之年，如何开启中国制造的升级之路，对各个行业有着重要的导向作用。但正如商务部所说，无论如何转型，关键还是要找到真正提高服务消费者能力、满足消费需求的清晰模式。