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当价格不再成为优势时衣柜企业应及时改变战略

2014-04-23 11:42:40 建材网责任编辑：谨慎用眼睛浏览数：2948 手机访问：建材网

当价格不再成为优势时衣柜企业应及时改变战略

企业促销大打价格战，这是目前家居市场惯用的营销方式，消费者在商家的训练下也练就了识破诡计的对策。提醒那些还想在价格上做文章的衣柜企业，趁“上帝”还未发怒之前，请另寻其路。

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促销并非上计

在当前衣柜行业营销和整合的困局面前，很多商家仍然固守粗放型的市场营销思路，不断通过价格战、促销战来维持营业额的增长。而这造成的结果首先是商家不得不在促销前给产品标出虚高的价格，以此在采用大幅度折扣、高额返现、商场补贴、抵用券等多种促销手段后还能维持一点微小的利润。单纯靠促销来维持营业额的增长似乎有点悬，企业应该把目光放得更加长远，追求最大利润才是王道。

提升产品质量是保证

在衣柜行业，消费者对于产品质量和环保性的要求也越来越高。企业不得不提高环保性能和质量水平的重要原因则在于激烈的市场竞争环境，“不进则退甚至是死”的生存法则让企业家们丝毫不敢懈怠。相比国外的衣柜产业，中国的衣柜产品依然有很多不尽如人意的地方，工业化进程差距较大，还有很大的提升空间。

毕竟要想占领市场仅靠一年几次的价格战或者促销是不可行的，消费者最终看重的还是产品背后的质量、服务、设计，以及品牌附加值。仅靠短期的“价格战”的促销方式并不能为企业的发展带来实质性的益处，这种促销方式最终逐步被市场淘汰或将不远。

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