从高端垄断到品质普惠：米兰纳699元/㎡破局中古风家装市场断层

当中古风从设计圈的小众审美，快速演变为25-45岁主流装修人群的“共识之选”时，一个尖锐的矛盾正在浮现：消费者的审美觉醒，迎头撞上了行业的供给失位。一端是令人却步的高价垄断，使风格沦为奢侈品；另一端是“伪中古风”充斥的劣质翻车现场，这种供给与需求间的巨大断层，构成了当下中古风家装市场的核心痛点。消费者对美好生活的进阶需求，与行业陈旧、失衡的供给模式之间，已然形成一道亟待打破的壁垒。

正是洞察到这一深层矛盾，米兰纳此次并未选择常规的新品发布会，而是以充满＊＊味的 “挑战赛” 形式高调入场。近日，整家定制品牌米兰纳以“中古风整家挑战赛暨米兰纳莫尔风潮节启动”为契机，正式向行业与市场发布699元/㎡平价装中古风套餐。这标志着在家居消费升级与审美多元化的背景下，主流风格长期与高价格捆绑的行业规则首次被公开挑战。

主流风格的破局之战

米兰纳以“挑战赛”发起行业价值重构

当下，家装市场存在一个显著的矛盾：当中古风这类兼具审美高度与情感共鸣的主流风格成为家庭共识时，其实现路径却往往陷入“高价品质”与“低价风险”的两难困境。消费者为喜爱付费，却可能同时为信息不透明和系统低效买单。作为被称作行业 “掀桌者——一出手，没对手” 的挑战发起人，米兰纳整家定制总经理刘东东表示，米兰纳发起这场“挑战赛”，核心是向“主流即溢价”的行业旧规则发起拷问。“我们坚信，主流审美理应拥有普惠价格。这不仅是商业策略，更是对消费者‘向往美好家居生活’这一基本权利的回应。我们挑战的并非产品应有的价值，而是那些附加在价值传递过程中的不合理成本与惯性思维。”

索菲亚家居集团财务管理中心总经理马远宁，此次亦以 “破价者——品质护航人” 的角色直面挑战。他认为，实现高品质中古风整家的普惠化，本质是一场“效率革命”，而非“价格战”。一套纯正中古风产品所必需的工艺、材质与环保标准，决定了其固有的成本基础。破局的关键，在于依托索菲亚家居集团的体系化优势进行“价值重组”。“我们通过全球规模化采购优化源头成本，借助工业4.0智能制造极致压缩生产损耗与误差，并重塑从工厂到用户的高效链路，系统性削减中间环节的冗余。最终，将体系效率提升所创造的每一分空间，都明确让渡给产品价值与终端价格。”马远宁强调，“我们敢于公开邀请行业对比，底气正源于此套经得起审视的透明成本模型与品质保障体系。”

在全国直播的公开见证下，米兰纳“中古风整家挑战赛”以一场颇具象征意义的仪式正式擂响战鼓。幕布揭开，699元/平方米的全球统一首发价格重磅公布。随即，一声铿锵锣鸣响彻全场，象征挑战赛正式开局。

米兰纳整家定制总经理刘东东现场立下三条核心规则：以此价格立擂，击穿主流风格价格壁垒；以此品质为证，承诺价格对应国际F4星环保、Muse金奖设计等顶配标准毫不妥协；以此邀请为约，公开呼吁全行业及消费者进行设计、材质、环保、细节、价格的全面横向对比。索菲亚家居集团财务中心总经理马远宁强调，此价格是基于集团全球供应链与智能制造效率实现的、可持续的价值重组，旨在推动行业价值回归透明。

此举标志着米兰纳不仅发布了一款产品，更以“挑战赛”形式设立了一种新的价值标尺，旨在引发行业对主流风格定价逻辑与价值构成的深度思考与良性竞合。

极致产品力+极致性价比

从国际设计到全能品控的普惠承诺

价格革命并非以牺牲品质为代价。米兰纳为此次发布的莫尔中古风系列，构筑了坚实的价值护城河。

设计对标国际：MUSE金奖认证美学高度

米兰纳莫尔系列产品，荣获2025 MUSE设计金奖，证明了其美学价值并非闭门造车，而是获得了全球专业视野的肯定。

品质透明可验：F4星环保+48项硬核检测

莫尔系列产品全线采用F4星国际顶级环保标准板材，并经由国家级CNAS认证的实验室进行高达48项的全方位严格检测，涵盖甲醛释放量、承重性、防潮性等关键指标，且执行每月送检公示制度，环保安全看得见。

交付精准高效：7-12天极速交付，一次装妥

依托索菲亚家居集团规模化、智能化、精益化的生产体系，米兰纳实现了平均7-12天的精准交付周期，一次安装成功率超90%，最终让消费者满意度达到98%以上，真正让“省心”成为性价比的一部分。

从设计、材质、工艺到服务，米兰纳构建了一个完整的“更好更便宜”的价值闭环。其品牌初心——“以性价比普及定制，把美好家居送进千家万户”，在此次活动中从口号落地为触手可及的现实方案。

行业价格壁垒已破

一场指向未来的家居消费变革

米兰纳699元/㎡中古风套餐的推出，其意义远不止于一次成功的市场营销事件。它精准刺破了家装行业长期存在的 “风格溢价”泡沫，回应了消费者对“公平价格获得优质设计”的强烈呼声。这标志着家居行业竞争正从单纯的价格战、材质战，升级为 “完整价值体系”的较量——涵盖审美研究、供应链整合、成本控制与品质保障的综合能力。

在启动仪式的锣声中，米兰纳莫尔风潮节挑战赛正式开擂。随后进行的直播环节，通过四大中古风空间的翻车案例与解决方案生动对比，将中古风的设计内核与产品实力清晰呈现。这场挑战赛，或许正是家居消费走向 “审美民主化”和“品质普惠化” 时代的一个鲜明注脚。当主流风格不再与高昂价格划等号，当每一个家庭都能无负担地拥有经得起时光考验的美学之家，家的意义，也将在更广阔的维度上得以重新诠释。

（以上文章、图片来源于米兰纳供稿，侵删）