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跨界之路并非坦途衣柜企业需做足准备

2014-04-15 11:03:10 建材网责任编辑：彩色就果汁浏览数：1884 手机访问：建材网

跨界之路并非坦途衣柜企业需做足准备

衣柜行业的竞争日趋激烈，衣柜企业都试图利用跨界为品牌增加附加值，使得跨界营销成了当下寻求新机会和新市场的一种手段。

总的来说，家居产品的跨界有两种类型，一种是以投资子品牌或子公司的形式涉足相近产品，跨越了不同的产品品类，比如衣柜品牌向橱柜企业跨界。这种转型则需要重组一个全新的生产管理体系，对于跨界的企业而言，并非易事。而另一种则是从单一产品发展到以原产品为主打，涉足其他产品品类，这种转型的产品品类之间关联较为紧密，转型也相对容易。

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跨界并非易事资金品牌是基础

家居企业扩充品类实现多元化发展是一把双刃剑，扩展产品线需谨慎。尤其是在衣柜这个定制流程复杂，对企业服务水平要求较高的行业，想要参与进来分得一杯羹，必须从设计、生产、销售、安装、客服、营销等方面的做好充足的准备，同时还必须拥有雄厚的资金实力和品牌基础作为支撑。

衣柜企业跨界三思而后行

中国家居企业频繁出现跨界现象，这与市场的发展潜力相关，也与企业追求GDP、产值和市场扩张利润的心态分不开。业内人士对于企业为扩大规模而进行多元化品类延伸并无异议，但同时也认为，每个企业的发展背景和阶段都不相同，所以进行跨界也应该有不同的道路和方向。

不管是衣柜企业自身，还是其他行业有跨界想法的企业，想要品类延伸的跨界成功，必须得到消费者的接受和认可。如果衣柜企业能够继续巩固消费者对于原有品牌的信任基础，再将此品牌效应延伸到新的产品品类之上，相对而言，跨界就更容易取得成功。

每个企业要寻求适合自己的生长点，不可一味跟风。最终购买行为仍然取决于消费者意愿，秉承让消费者享受更多增值服务的跨界企业，也就更能贴近消费者的实际需求，最终获得认可。

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