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品牌建设并非朝夕之功橱柜企业打造宣传“名片”

2014-03-19 15:52:25 建材网责任编辑：黑夜快乐浏览数：1198 手机访问：建材网

品牌建设并非朝夕之功橱柜企业打造宣传“名片”

橱柜行业的竞争环境越来越复杂，一方面是本土企业数量激增，另一方面则源自国际品牌的“入侵”。本土橱柜企业想要获得长足的发展，就要从品牌建设之上着手，通过打造知名度和美誉度兼具的品牌，才有可能才市场角逐中赢得相应份额。

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本土橱柜品牌仍然缺乏

据业内权威网站统计数据显示，在消费者购买橱柜时，质量因素占27%，价格因素占19%，环保因素占16%，而品牌因素却只占到13%。橱柜行业普遍存在着市场集中度低，品牌认知度不高的情况，大部分橱柜产品都难以超过10%，这一行业现状导致了消费者在选购橱柜产品对品牌重视程度偏低。

在橱柜行业，国际橱柜企业的品牌意识明显高于国内橱柜企业。国际橱柜企业注重品牌宣传，在广告和市场上投入的产品比较大，因此他们的产品宣传在市场上自然也会起到很大的作用，能有效吸引更多的消费者购买。

本土企业重视品牌塑造

但本土橱柜企业比起打入国内市场的洋品牌，具有人才和市场本地化的优势，同时国内产品性价比实际上高于洋品牌。另外，国家为保证国内橱柜品牌的发展，有关部门对洋品牌已陆续有许多限制举措出台，本土橱柜比一些洋品牌更有政策优势。

因而，对于国际品牌入侵国内市场的现状，如何塑造国产品牌，是所有橱柜企业都需要思考的一个问题。业内人士表示，橱柜企业本身品牌意识不够强，导致了消费者心目中没有值得信赖的橱柜企业。任何一个品牌的形成都不是一朝一夕的，它需要人们几年、几十年的不懈努力才能获得，而维护品牌的工作也显得同样不易。因此，为了树立并维护好自身品牌，广大橱柜企业还应重视打造具有自身特色的品牌战略。

通过创新改革树立形象

所谓“品牌”，就犹如一张名片，橱柜企业不仅凭借该名片向更广泛的客户和同行介绍自己，同时该“名片”也可以为企业带来更多的价值。

任何形式的竞争归根结底都是产品的竞争，作为传统意义上的产品型行业——橱柜行业的竞争离不开橱柜产品自身质量的对比，因此，橱柜企业必须应通过创新和改革，保证和提升自身产品质量。此外，橱柜企业还应提高企业的服务水平，在消费者心里树立良好的品牌形象，与入侵中国市场的国际橱柜品牌打一场硬仗。

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