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差异化难成行衣柜行业同质化现象严重

2014-02-10 10:11:54 建材网责任编辑：忧伤有金毛浏览数：1532 手机访问：建材网

差异化难成行衣柜行业同质化现象严重

近年来，随着中国衣柜行业的迅速发展，有一批优秀的衣柜企业加强了产品的自主创新。但在新品赢得市场良好反应的同时，在部分跟风模仿的衣柜企业的参与下，也进一步加剧了衣柜行业的同质化竞争，同质化的发展让衣柜企业的差异化经营难以成行。

差异化难成行衣柜行业同质化现象严重

衣柜行业同质化阻碍发展

目前，我国衣柜行业同质化十分严重。市场行为跟风跟设计，跟热点，跟营销、产品、渠道、研发和市场等演变为模仿，造就大批的同质化。大量同质化的产品涌向市场，使得到处都是价格战，大家一方面反对同行的压价竞争，同时自己也在为同质化做着贡献，一时难跳出同质化的怪圈。这种同质化现象，影响了企业的利润收入，长期下去，行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高，严重影响了行业的良性发展。

此外，不少衣柜企业没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。

衣柜企业差异化经营难成行

很多企业负责人表示，衣柜企业差异化经营已经谈了多年，但很难在产品上进行差异化，最能体现品牌差异化经营的则是营销和服务等软实力。据悉，几乎所有的衣柜品牌都有实木衣柜、原木衣柜系列等产品，且不说消费者难以分辨其区别，业内人士恐怕也难区分品牌之间的具体差别，这一现象的直接结果就是产品之间形成价格战这种低级的市场竞争，自然，这也是最为残酷的一种竞争方式。

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