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衣柜企业营销广告投入同时加强品牌建设

2013-12-11 09:02:32 建材网责任编辑：草丛火星上浏览数：2750 手机访问：建材网

衣柜企业营销广告投入同时加强品牌建设

目前，衣柜企业对衣柜产品的宣传推广一般采用广告的方式。尤其是电视广告和户外广告还占据主流，网络广告扮演辅助作用。其实，衣柜企业在进行广告宣传之时，也同样需要加强品牌的文化建设，让企业品牌成为有内涵的形象是衣柜企业获得消费者青睐的要素之一。

衣柜企业营销广告投入同时加强品牌建设

广告营销收益大

根据公开资料显示，2010年央视黄金广告时段招标收入过百亿，其中家居建材行业成为此次央视招标的“黑马”，异军突起，其中四季沐歌太阳能2.2亿重金中标，三棵树漆投标8000万，家居卖场居然之家投入7200万，红星美凯龙数千万，欧派、科宝博洛尼近三千万中标投放。

广告营销之所以仍然是一种潮流而未衰落，主要在于其直观性，以及消费者了解品牌和产品的直接性。当然，这也是企业资金投入相当多的环节。

衣柜营销需建设品牌文化

随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，衣柜产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显，卖场的装饰性已经高过实用性，能够展示品牌形象的品位和个性就能获得消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力，只有精确细分市场才能逐步扩大目标消费人群。

成立专业部门，持续建设品牌文化，以品牌文化的高度指导市场工作的推广运营，将品牌文化贯通到企业所有的作业环节，并对品牌文化延伸、融合在社会各个领域的不同文化内涵中。

着重研究市场运作中不同的区域文化属性及消费数据，在经营中对产品接受度属性、服务功能属性、地方人文属性的共性和个性作出探索，使品牌文化服务于数据化管理，使衣柜品牌文化不断丰富其唯一的核心和兼容共性。

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