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微电影衣柜行业营销新思路

2013-08-23 13:42:52 建材网责任编辑：信封成就浏览数：2131 手机访问：建材网

微电影衣柜行业营销新思路

最近炒得沸沸扬扬的微电影《艳遇》，实际上是由家居企业慕思投资拍摄的，这是该企业继《床上关系》之后又一营销力作。在收获网络利益的同时，着实为慕思的品牌形象建设与产品销售做出了很大的贡献。由此观之，微电影营销亦可以为衣柜行业提供新的思路。

微电影衣柜行业营销新思路

微电影营销优势

衣柜行业的消费主体已已逐渐转变成为80后，甚至是90后。这些消费主力获取信息的主要渠道来自网络媒体，微电影借助这一新媒体，能有效广泛的传达所需表达的个性主体。微电影的营销优势还有一点就是，它已经从传统单纯卖产品的意义上转变到卖让客户满意的消费价值观上来，这对于消费主体来说，更容易被接受。

此外，在营销成本方面，微电影也有着很大的优势。一来微电影的拍摄成本比其他专业的广告拍摄成本要低的多，二来微电影的广告量比起其他电影营销手段来说，广告量也相对较大，也就说“性价比”较高。

如何完美结合

借助电影的故事情节，衣柜产品的特点与文化内涵在潜移默化中被受众所接受。如果能把产品内涵、核心价值能与电影积极向上的主题和消费者的思想价值观完美结合起来，其营销的效果将会更一步增强。其中的关键，就在于充分了解消费主体的兴趣爱好，挖掘其消费需求。消费主体的主流价值是追求生活中的美好，传递积极向上的正能量。因此，一方面微电影在主题的选取上，应该选取时下热点，并辅以主流正能量的价值观，以此来抓住消费主体的眼球。另一方面，注重衣柜产品本身。高品质、高质量、个性化的衣柜产品始终是消费者的最爱。主题与产品二者需做到完美平衡，如此才能达到营销的最佳效果。

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