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城镇化惠施衣柜行业品牌终端一体化是趋势

2013-04-27 12:07:34 建材网责任编辑：自信的悟空浏览数：1498 手机访问：建材网

城镇化惠施衣柜行业品牌终端一体化是趋势

城镇化趋势推动着房地产业的蓬勃，衣柜行业作为房地产的下游产业自然同受城镇化的“雨露”恩泽。未来的衣柜行业将伴随着城镇化这一利好迎来新的成长空间。但近几年随着人民生活理念的提升，衣柜企业需要不断提高产品品质，并推进衣柜品牌终端一体化。

衣柜企业需严控产品品质

近几年，中国经济高速增长的大背景下，人民的生活水平得到了不断提高。全民生活模式已经开始从温饱型向品质型转变，特别是在东部沿海地区，这一特征更为显著。品质生活的追求所带来的是市民审美鉴赏水平的提升和对产品品质要求的考验。

在这种消费背景下，衣柜企业在创新品牌的过程中，一定不能脱离开品牌最基本的核心载体，那就是提供产品高品质。这就要求衣柜企业在产品的设计和生产过程中，必须将卓越的工艺贯穿始终，唯有对每一款产品严格的品质保证，才能造就消费者的良好口碑和市场认可。

衣柜品牌终端一体化趋势

现在的资讯传播是视觉化、碎片化、民主化的，任何品牌在进行推广的时候，都需要深刻洞察消费的个性，从他们的角度出发，以沟通、互动的形式将品牌理念进行传达。作为低关注的衣柜行业，平时与消费者进行深度沟通的机会并不多，只有当消费者有购买需求时，他们才会在短时间内高度关注各个品牌，一旦购买行为结束便开始淡化继续与品牌商沟通意愿。

这就给衣柜企业的品牌建设带来了挑战：如何在短时间内将自己独特的品牌个性、产品、文化有效传递给消费者，一直是困扰衣柜行业各品牌的一大瓶颈。而品牌终端一体化策略的成功运用将在很大程度上为衣柜企业的品牌建设带来新的方向和思路。何谓“品牌终端一体化”，是指：企业通过终端，将品牌形象与价值进行展示、交流，同时将品牌的功能、情感、个性、文化和服务等全面释放给消费者，使其感受到品牌的价值。

品牌终端一体化是一个系统的整合，需要强大的研发、供应、生产、物流售后等全价值链的相互融合与协作，伴随这一趋势的发展，未来整个衣柜行业的管理水平也将发生新的变革与突破。

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