空调涨价只是深度调整的开始 第二波涨价风即将开启

中华建材网讯：现如今，涨价成为家电行业的热门话题了。众多品牌家电企业纷纷发布涨价通知，还引来国家发改委的警告，那么涨价的原因究竟是什么呢?未来又会发展到什么样趋势呢?

企业到底涨了多少?

美的：12月26日，美的空调发布涨价通知，一台价格将上涨50~200元不等。

格力：格力电器12月30日官微发布：近期，许多家电企业纷纷涨价，并在终端零售市场中体现出来，引起社会各界的强烈关注。为稳定物价，回馈消费者的支持，履行企业应尽的社会责任，格力电器郑重承诺，2017格力空调不涨价。但是从一些大卖场了解到的消息是格力空调已在2016年12月19日上调了产品售价，单台空调上涨50~100元不等。

日立：日立家用中央空调通知从2017年1月1日起实施调价，平均上调10%。与此同时，渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格必须自12月起上调50~100元。

海信科龙：挂机普涨，涨幅在80-150元，部分柜机价格也有上涨，上涨幅度100元。

志高：有梯度的涨价，先是提价2%，然后是5%，全线产品均涨价。

长虹：自2016年12月15日启动了第一轮价格调整政策，涉及线上、线下全渠道和定频、变频的全系列空调产品，平均涨价幅度约5%。

奥克斯：奥克斯产品的价格上涨选在双11期间，在节日促销等一系列价格变动的影响下，大家感觉不太明显，据了解，双11之后，各产品普遍在原有价格的基础上上涨5-10个点。

涨价原因何在?

根据对相关企业的采访，我们了解到此次家电产品的普遍涨原因都大体相同，作为制造企业主要面临原材料、物流费、人工费、安装费、维修费等价格的上涨。

图1：旋转压缩机2016-2017年排产

图2：家用空调2016-2017年排产变化

原材料

ABS塑料已经持续一个多月的暴涨。仅10月份以来，每吨就已上涨1700元至1800元。本轮涨价前期是因为生产ABS塑料的丁二烯原料价格大涨，追到底的原因也是石油价格连续的攀升，而石油价格的上涨同时也影响了冷媒的价格。这对于空调企业来讲都是硬成本，此外空调运输用的外包装箱近期也是大幅涨价，由于中央第二批环保督导巡视展开，对一些重污染企业明令禁止，很多厂商达不到排污标准，只能关门歇业。这些都是促使涨价的原因。

空调的核心部件压缩机主要是铜，截至11月，主要原材料铜上涨40%，持续在4.9万元/吨水平，铜的成本占到整机成本的25%-30%，为此我们深入分析了铜价上涨的内在原因。金属铜与黄金贵金属类似，四年前达到峰值，近几年价格一直处于熊市，价格持续在下探，为应对价格下跌，全球铜厂纷纷减产或停产，成本较低的矿企继续生产，而高成本企业减少或停止生产，供应减少支持了铜价，中国市场的铜需求占到全球的一半。而国家近期也在交通建设上面有较大的投入，价格也是顺势而涨，钢铁也是同样的原因，由于钢材价格的波动下跌持续时间长，市场压力大，钢材库存低，房地产短期现利好，价格反弹预期增强，从而影响到钢材价格行情，也构成此次价格波动上涨。

物流

除了原材料上涨因新的超限超载运输车辆处罚标准导致的商品物流成本上涨也成为当前空调企业的致命伤。家电是以汽车运输为主的产品，此次超载新规对企业成本带来的压力甚至超过原材料上涨。据了解，在修订后的处罚标准中规定，每超载1吨最高罚款500元，比原有标准高了好几倍，由于违法成本的上升，司机都不敢继续超高超载，而这又将导致运费上涨30%以上。这些对于企业来讲是雪上加霜。

核心部件及整机近期的表现

空调作为传统的库存大户，大量成本较低的商业库存本该会延缓因原材料的价格上涨而导致的终端价格上涨。但是今年恰好情况特殊，因为房地产的销售高潮和七八月份的天气暴热，下半年出现了空调销售的高峰，商业和企业库存被大量释放，成本较低的库存产品很少，现在企业新生产的产品基本上都是以涨价后的材料生产的，成本有明显上涨。

产业在线汇总了2016年10月份至2017年1月份压缩机及整机的排产情况，数据显示在此期间旋转压缩机累计排产同比增长41.3%，空调排产同比增长了51.94%。各企业都在开足马力加大生产，足可见涨价带来的影响。

行业涨价刚开始?

综合考量整个空调行业受原材料及核心部件、物流费、安装费、维修费、人工费五大涨价因素影响，再加上2017年Q1季度的空调行业前端供应链“供需两旺”拉动，预计空调整机成本在2017年Q1-Q2季度的上涨幅度应该在15%或以上。

考虑空调企业通过产品技术升级、内部管理提效等自身降本措施，可以消化部分空调成本上涨因素除外，空调企业还需要通过市场涨价消化约10%。

长虹营销总监杨军说到，我们预测空调行业(包括整个家电行业)，目前才刚刚进入价格上涨的通道，行业涨价才刚刚开始。

空调行业除2016年12月到1月启动了第一波试探性涨价政策外，预计在2017年3-4月还将启动第二波涨价政策。并且，我们可以判断第二波涨价幅度，肯定会高于第一波幅度。

涨价的意义在哪?

随着国家“供给侧”改革的深入推进，中国家电市场的产品消费升级趋势明显，消费者对产品品质、功能满足、体验服务的购买关注度，已经超过单纯的价格或促销关注。

原材料价格大幅上涨更是提升了企业产品结构升级的紧迫性，空调行业存在不同品牌之间销售价格差异较大的不正常现状，价格合理上调有利于行业竞争回归理性，有利于产品结构优化调整。有利于空调制造企业、流通渠道将经营重心向高价值产品结构转型。

比如，奥克斯最新推出的“倾国，倾城”智能变频系列，海尔推出的自清洗智能空调，长虹主推的CHIQ人工智能空调、志高的智能王系列等。各家都是通过主推高端产品来适应市场发展的消化原材料价格上涨带来的影响。

由于涨价刚好也遇到淡季，相对于旺季，对于企业的影响没那么大，恰巧又逢春节这一个缓冲期, 市场可以通过这段时间来深度调整，以满足消费者对于高价值、高体验空调产品和服务的需求。

现如今，空调行业的涨价还只是一个开始阶段，预计在2017年3-4月还将启动第二波涨价政策。可能第二波涨价幅度肯定会高于第一波幅度。

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