品牌缺失弊端尽显 窗帘布艺企业如何重拾

2017-09-18 09:18 来源: 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数:

中华建材网讯:与很多行业一样,窗帘布艺行业同样面临品牌缺失的问题。在我国房地产发展的黄金时期,也曾带动窗帘布艺市场迅速崛起,有不少企业也借此机会赚到了企业生涯中的“第一桶金”。但随着时代的发展,行业弊端尽显:品牌缺失让人为之担忧。

品牌缺失 窗帘布艺企业

品牌缺失弊端尽显 窗帘布艺企业如何重拾(图片来源于网络)

“个性定制”成为量化枷锁

据了解布艺行业的当前业态是过去二十年,特别是过去十年间行业快速发展形成的,这种业态模式对我们行业的发展起到了积极的促进作用。如今行业也面临着比较大的问题,布艺行业没有全国性知名品牌,连区域品牌都很少,行业小而分散,没有实现集约化发展,资源浪费严重,资源没发挥最大效应。不少生产企业有意打造全国品牌,但被我们的现在的经营模式阻断了,窗帘这个产品被过早地定义为“个性化制作”,消费者都以订制的形式消费布艺产品,没有标准化产品,无法形成规模化生产,复制性难度较大。

过去这种产销模式对我们行业起到促进作用,但如今这个链条深深禁锢了窗帘行业进一步的发展。订制产品,量肯定上不去,没有量,就无法谈标准。这里所说的标准化还不是全国的标准化,单个企业实现标准化的都很少。没有标准,品牌影响力当然无从谈起,窗帘布艺行业最缺的就是品牌。

布艺行业品牌缺失

90%的布艺产品在市场里,消费者很难有良好的消费体验,很难出现消费者认可的品牌。有许多品牌在业内辉煌,却无法成为零售业态的品牌,没有办法让老百姓享受。

目前布艺行业品牌缺失,大家的终端渠道多处在建材城、窗帘城,而没有独立的店面形象展现在消费者面前,而且大家对于品牌建设、品牌投入和维护的重视不够,导致布艺行业缺少真正的消费者品牌,因此,布艺渠道商不能把定位完全依附于专业市场,最好能开出够一定体量的街边独立店,完整地展现出自己的品牌形象。目前窗帘布艺行业很难出现全国性的品牌,这其实也无妨,我们可以力争做区域品牌。

各自为政不利发展

目前布艺行业是产销两条线、营销推广不畅通,生厂厂家只有原材料、各地经销商做销售和售后服务;厂家有实力、有产品品牌,但无市场和商业品牌,消费者对品牌没有认知度,基本各地做得好的经销商均是自有品牌,也就是说各自为政。

工厂只是卖布、是原料供应商,经销商更多地是抓订单挣钱,部分有实力的经销商做一些自己商业品牌的推广,打造和包装一下自己品牌,这种状况限制了布艺品牌的发展速度,而且品牌最多发展成为行业内部品牌和区域市场品牌,无法成为真正的全国知名的销售品牌,更谈不上消费者认知的知名产品品牌或者说商业品牌。

行业做大做强只有像床品、像家具厂商的的做法,才能迅速壮大,不仅需要精美的设计款式方案、标准的加工工艺,还要有标准的营销服务标准、统一完善的售后服务标准,而不是各自为政、百花齐放似地发展。

EDITER环节缺失

中国布艺行业不缺生产企业,但缺少集设计、销售、品牌推广于一体的EDITER环节,也就是设计师品牌。目前欧洲布艺市场非常明晰,中高端订制由EDITER龚断,中低端市场则以大型超市售卖成品帘形式存在,欧洲面料生产企业只是做生产,不面对市场,只接EDITER的订单,设计和销售、品牌推广由EDITER负责。EDITER有自己的设计和研发团队,品牌含金量极高,优秀的EDITER还会有专门的面料设计团队,开发设计出面料的花型、色彩,让工厂去加工,而且EDITER品牌推广能力也很强,他们从各厂家进货,能保证技术能力的先进性和产品的丰富性,而且没有边界,所有工厂都可以为它所用,他们将各家面料进行整合,制作出精美样本,并储存大量库存,为客户提供灵活便捷周到的服务,1米起订。

今后中国布艺行业一定也会出现类似欧洲市场上的EDITER环节,可能有的生产企业会朝这个方向演变,也可能一些代理商会担当此角色。

关键字: 窗帘布艺

(原文标题:品牌缺失弊端尽显 窗帘布艺企业如何重拾)

以上内容来源“中华建材网新闻资讯”,转载本站原创文章请注明来源! 了解其他资讯内容,可点击建材新闻选购知识商学院,如内容对您产生困扰,请查看《中华建材网法律声明》。

窗帘布艺行业行业资讯推荐阅读

窗帘布艺窗帘企业量化销量支撑 品牌利益均沾

中华建材网讯:很多窗帘企业家因为面子问题不会向策划公司“露底”,策划公司不知窗帘企业的真正实力,但为了私利和策划项目的成功率,往往策划方案是大量钱。保守的老板会按下方案不执行,权当买个教训,毕竟付出不大不会伤筋动骨。

2017-01-10 16:34

窗帘布艺拿什么拯救你 窗帘产业品牌缺失之殇

品牌缺失是窗帘布艺行业一直以来存在的问题,面对这一现状,业内人士无不感到痛心。其实,窗帘企业在发展道路上从未放弃努力,一方面,他们更加着重产品设计和品质,另一方面,营销模式的多样化也成为了新的尝试。但是,对于品牌缺失…

2017-01-10 15:51

窗帘布艺市场变化莫测 窗帘布艺企业自我革新势在必行

窗帘布艺市场变幻莫测,企业竞争越发激烈,窗帘布艺企业该如何突围而出呢?这让不少企业伤透脑筋。其实,目前窗帘布艺行业正处于调整期,未来的窗帘布艺行业机遇和挑战并存,企业必须进行自我革新,以迎接发展新机。

2017-01-10 15:45

窗帘布艺窗帘布艺行业整装待发 打响差异化“大战”

随着发展步伐的加快,窗帘布艺行业“抄袭”、“山寨”等现象层出不穷,同质化现象弥漫整个行业。但在行业大战越演越烈的今天,同质化现象只会不断削弱企业核心竞争力,恶心循环因此而生。一味模仿、抄袭只是一种鼠目寸光的经营方式,…

2017-01-10 15:13

窗帘布艺品牌意识日益增强 2017窗帘布艺行业方向在哪?

中华建材网讯:随着时代不断进步,生活水平不断提升,物质生活进入品牌时代,消费者的品牌意识日益增强,布艺品牌店成为消费者的“首选”。说实话在窗帘布艺这个行业,产品同质化是终端市场无可改变事实,各品牌店均可以充分满足消费…

2017-01-07 15:21