2024年蒙娜丽莎预计营收44.3亿-48.5亿；2025陶瓷行业产销或将跌去2/3？

近日，上市建材企业开始发布2024年业绩预告。过去一年，蒙娜丽莎预计营收44.3亿元-48.5亿元，预计盈利1.18亿元-1.6亿元；海螺新材预计营收45亿元-52亿元，预计亏损1亿元-7亿元。

下游建材行业的发展与房地产行业息息相关。近期，也有多家上市房地产企业发布2024年销售业绩，这其中：保利实现签约面积1796.61万平方米，签约金额3230.29亿元；中海实现累计合约物业销售金额约人民币3106.91亿元，相应的销售面积约1148.65万平方米；绿城集团累计取得总合同销售面积约1409万平方米，总合同销售金额约人民币2768亿元……

蒙娜丽莎2024年预计

营收44.3亿元-48.5亿元

1月14日，蒙娜丽莎发布业绩预告。2024年1月1日-2024年12月31日，蒙娜丽莎预计营收44.3亿元-48.5亿元；预计实现归属于上市公司股东的净利润1.18亿元-1.6亿元。

关于业绩变动的原因，蒙娜丽莎在财报中提到，2024 年度，建筑陶瓷市场竞争进一步加剧，价格战进入白热化，公司坚持稳健经营原则，虽然加强经销业务，主动减少了部分经营风险较大的房地产客户的销售规模，落实多项提质增效措施，但仍未能覆盖销量及售价下降带来的影响。

此外，蒙娜丽莎出现部分资产出现减值迹象，公司按照企业会计准则对可能发生减值损失的各类资产计提减值准备，导致净利润同比下降。

除了陶企外，其他上市建材企业也发布业绩公告。1月5日，海螺新材发布2024年度业绩预告，2024年预计营收45亿元-52亿元；预计亏损1亿元-7000万元，预计扣非净利润为亏损1.2亿元至-8800万元。

据了解，2021年至2023年，海螺新材实现的营业收入分别为48.54亿元、54.88亿元、57.96亿元，同比增长24.20%、13.07%、5.62%；归母净利润分别为-1.43亿元、-0.92亿元、-0.19亿元，扣非净利润分别为-1.05亿元、-1.22亿元、-0.44亿元。结合2024年业绩预告来看，海螺新材连续4年同期亏损，累计亏损超3亿元。

2024年房企销售业绩：

保利、中海超3000亿元

下游建材行业的发展与房地产行业息息相关。近期，多家房地产企业也发布2024年销售业绩，保利、中海合计签约金额均超过3000亿元；绿城集团总合同销售金额超过2000亿元。具体如下——

保利发展：2024年1-12月，保利发展实现签约面积1796.61万平方米，同比减少24.71%；签约金额3230.29亿元，同比减少23.50%。

中国海外：2024年1月至12月，中国海外系列公司累计合约物业销售金额约人民币3106.91亿元，按年上升0.3%；相应的累计销售面积约1148.65万平方米，按年下降14.0%。

绿城集团：截至2024年12月31日止十二个月，绿城集团累计取得总合同销售面积约1409万平方米，总合同销售金额约人民币2768亿元。

中国金茂：截至2024年12月31日止12个月，中国金茂累计取得签约销售金额共计人民币982.55亿元；累计签约销售建筑面积约581.84万平方米。此外，公告还披露了中国金茂截至2024年12月31日已认购但未签约的物业销售金额，该金额为17亿元。

碧桂园：1月7日，碧桂园发布了2024年12月份未经审核的营运数据，据此前公告合并计算，碧桂园2024年全年累计实现归属于公司股东权益的合同销售金额约为471.7亿元人民币，累计实现归属于本公司股东权益的合同销售面积约为492.2万平方米。

旭辉控股集团：1月7日，旭辉控股集团发布了2024年12月未经审核的营运数据，从2024年1月至12月的累计数据来看，旭辉控股的累计合同销售金额约为336.8亿元人民币，累计合同销售面积约为278.18万平方米。

瓷砖产销或将跌去2/3

2025行业还会继续“卷”

总体来看，对于陶瓷企业来说，市场体量仍然存在，考验的就是企业的竞争、运营手段。归然书院院长鲍杰军在对2025年的预判中提到：“今年中国建陶市场的坠落速度，跌破了所有人的眼镜，直接击穿了之前预估的中国建陶消费能够停留在五六十亿平方米的销量，失去半壁江山的未来预期。也许真的要滑到高峰期产量的三分之一，销值更是滑到四分之一”

对于陶瓷企业而言，2025年唯有往3个不同的方向卷：第一，“卷自己”，修炼内功，“小而美”轻资产的企业，要练轻功，并且做任何事，都要决策快下手狠；第二，卷视频，打造企业家IP；第三，卷出海，新一代建陶人将迈出国门，去开创和引领“全球制造、全球销售”的后全球化时代。

鲍杰军提到，中国经济何时才能恢复？这样的幻想早就应该休矣，新的时代已经到来。无论如何，市场体量将会整体持续下滑，对于陶瓷企业而言，“苟住”才可能有一线生机。