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金牌厨柜、百得胜等家居企业抢抓瑞幸茅台合作热点

2023-09-12 11:16:31 建材网责任编辑：称心保卫橘子浏览数：4537 手机访问：建材网

金牌厨柜、百得胜等家居企业抢抓瑞幸茅台合作热点

年轻人的第一滴茅台，瑞幸咖啡与茅台的联名新品，快速冲上了热搜，成为了当下现象级事件，开创了“中国人的第一杯酱香拿铁”，“年轻人的第一滴茅台”，“品牌联名营销的的超级案例”等多个焦点话题。

整体来看，此次联，是跨界联名营销的成功案例，至少有三点值得家居行业学习：

首先，瑞幸茅台联名营销堪称经典，跨界联名并不意味着盲目跟风。如果跨界只是为了制造噱头，华而不实，那么只能算是哗众取宠，非但无法达到培养年轻消费者的目的，反倒更像是变相利用品牌收割了一波流量和钱包。因此，如何平衡创意无限与创新有度，将限时联名转化为长久的品牌价值，是白酒品牌们需要思考的问题。

第二，抓住年轻一代消费群体，茅台的用户群体以中老年，精英阶层为主，从茅台联名瑞幸这一多元化、年轻化的积极尝试来看，主动走向消费者，融入大众生活，让白酒美学触及更日常的生活场景，面向年轻消费群体，让年轻人能有机会喝到人生中的第一杯茅台酒，这是在种草培养年轻用户。

第三，产品创新，晚到出圈，这款联名咖啡本身是两个头部品牌的合作，且咖啡+茅台的噱头让很多人因猎奇而趋之若鹜，因而社交网络上充满了这款产品的曝光，很多人以晒买到这款产品为荣，这是在产品上做足创新的手段。

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(图片来源：大家居头条-公众号，侵删)

家居行业也快速做出了响应，借力营销，必须要抢抓这一波流量啊！

金牌匠香好产品

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(图片来源：大家居头条-公众号，侵删)

金牌厨柜，锁定刘畊宏直播间，“畊”我一起抢金牌，"匠"香好产品，有颜有料有保障。

金牌强调了工匠好产品，“匠”颜值，“匠”材料。

百得胜酱香当然要配水漆整家

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诗尼曼旗下AI家居

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蓝竹耐水板

拿铁有酱香，蓝竹有竹香

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(图片来源：大家居头条-公众号，侵删)

整体来看，此次联，是跨界联名营销的成功案例，至少有三点值得家居行业学习：

首先，瑞幸茅台联名营销堪称经典，跨界联名并不意味着盲目跟风。如果跨界只是为了制造噱头，华而不实，那么只能算是哗众取宠，非但无法达到培养年轻消费者的目的，反倒更像是变相利用品牌收割了一波流量和钱包。因此，如何平衡创意无限与创新有度，将限时联名转化为长久的品牌价值，是白酒品牌们需要思考的问题。

第二，抓住年轻一代消费群体，茅台的用户群体以中老年，精英阶层为主，从茅台联名瑞幸这一多元化、年轻化的积极尝试来看，主动走向消费者，融入大众生活，让白酒美学触及更日常的生活场景，面向年轻消费群体，让年轻人能有机会喝到人生中的第一杯茅台酒，这是在种草培养年轻用户。

第三，产品创新，晚到出圈，这款联名咖啡本身是两个头部品牌的合作，且咖啡+茅台的噱头让很多人因猎奇而趋之若鹜，因而社交网络上充满了这款产品的曝光，很多人以晒买到这款产品为荣，这是在产品上做足创新的手段。

家居企业这波蹭热度的营销，快准狠，值得行业学习借鉴。

(文章来源：大家居头条-公众号，侵删)

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