创新榜样丨蒙娜丽莎入选“品牌强国先行工程”

1月21日，由品牌强国先行工程组委会主办的以“品牌强国，广东先行”为主题的首届品牌强国先行论坛开幕式在国家商标品牌创新创业（广州）基地举行。其中，蒙娜丽莎入选“品牌强国先行工程”，在现场接受颁奖。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

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蒙娜丽莎集团董事张旗康现场接受颁奖

并作“创新赋予品牌活力”的主题演讲

品牌强国先行工程是国家商标品牌创新创业（广州）基地、品牌中国战略规划院广东研究中心、广东省企业品牌建设促进会为响应＊＊＊＊战略，培育广东世界级品牌，在广东省发改委等广东省政府职能部门指导下启动实施的品牌广东战略，品牌强国先行工程打造广东创新、广东智造、广东数字、广东健康、广东文化五大品牌。

品牌强国先行工程入选品牌

必须满足以下五大条件

1、必须是自主品牌（中国本土自主品牌，实际控制人是中国国籍，要求国际领先、消费者信赖、文化鲜明）；

2、新经济发展、新生活方式龙头品牌企业；

3、企业品牌竞争力影响力要位居所在行业的前列；

4、获得过中国质量奖、国家科技进步奖等国家级奖项企业优先；

5、凡是在近五年内出现过安全生产事故、环境污染事故、产品质量问题的，因违规违法行为受到行政处罚的，在“信用中国”中有不良信用记录的、涉嫌或存在侵犯他人知识产权的企业不予推荐参加评价。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

2020年品牌强国先行工程共遴选了60家广东优秀代表品牌参加，蒙娜丽莎入选其中是组委会对蒙娜丽莎企业品牌实力的高度认可。蒙娜丽莎将积极参与其中，共同推进广东区成为品牌强国战略排头兵、先行地和示范区。

坚持价值创新，实现差异化高质量发展

对于国内绝大部分传统制造业而言，产能过剩是一个不可回避的问题。但其背后的实质是同质化产品的产能过剩，而差异化、高端化的产品市场需求依然旺盛。所以，科技创新必须上升到品牌发展的战略高度，并且需要坚持不懈，持续投入，才能使品牌展现出强大的生命力。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

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在价值创新战略的指引下，蒙娜丽莎每年拿出不低于营业收入的3%用于研发费用，不断创新产品，形成品牌的核心价值。蒙娜丽莎拥有国家企业技术中心、博士后科研工作站、中国轻工业无机材料重点实验室等科研平台，并建有企业研究院，在这些平台的基础上，与国内知名大学、科研院所进行紧密合作，使得价值创新战略得以落地。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

尤其是近几年，在传统陶瓷砖日趋同质化、市场竞争进入白热化阶段，蒙娜丽莎聚焦陶瓷板材领域技术创新和产品创新，先后推出陶瓷薄板、陶瓷大板、陶瓷岩板，实现了陶瓷产品从装饰材料到应用材料的突破，这为蒙娜丽莎实现差异化发展提供了有力保障，并为行业拓开了千亿级甚至是万亿级的市场蓝海。

严把质量关，引领品牌高质量发展

从过去粗放型的这种管理模式到供给侧结构性改革，从以往的低成本、低价格到现在的质量、效益双提升，经济高质量发展反映的是人们对生活品质健康的需求，同时也倒逼着我们企业、行业进行变革。

蒙娜丽莎创新推出“三美”质量管理模式，将艺术、绿色、智能融入到建筑陶瓷的研发、生产与应用当中，通过生产装备升级、工艺提升、环保改造等措施，以严于国家的企业内控标准，实现有效的提质增效，为美化建筑空间提供优质、具有艺术感和设计感的产品。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

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以艺术化、绿色化、智能化打造高标准的现代化生产基地

“把每一片瓷砖打造成艺术精品，让蒙娜丽莎的微笑走进千家万户”的质量文化诠释了家居建材领域的高标准，也决定了蒙娜丽莎的品牌高度。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

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蒙娜丽莎生产基地，与绿水青山相拥

蒙娜丽莎所在的行业是传统建筑陶瓷，近十年来，由于重视节能减排、清洁生产、绿色制造、品质管理，获得了不少含金量高的一些荣誉，如第三届中国质量奖提名奖，国家资源节约型、环境友好型创建示范企业，工信部第一批绿色工厂示范单位，国家示范能源管理中心，2015年至2019年连续五年佛山环保诚信绿牌企业。

打好文化牌，走好品牌增值路

讲好品牌故事，彰显文化底蕴，有利于品牌建设的长远发展。蒙娜丽莎从事的是建筑陶瓷行业，是集科研开发、创意设计、市场营销于一体的高新技术企业，一直都在探索如何用火与土的艺术产生陶瓷美学，来更好地满足人们对美好生活空间向往的需求，能够去对碰出新的火花。

近年来，蒙娜丽莎积极通过体育盛会链接消费者。从早些年，赞助本土女子龙舟队、广东省武术散打队，到2008年奥运会携手搜狐助威中国北京体操队，2010年广州亚运会中标13个场馆的建设，2018年与意大利国际米兰俱乐部合作，成为18届雅加达亚运会官方合作伙伴，2020年签约成为杭州2022第19届亚运会官方独家供应商。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

蒙娜丽莎在2018年亚运期间组织百人包机团前往雅加达助威亚运

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

蒙娜丽莎签约杭州亚运会官方独家供应商

这是蒙娜丽莎品牌走向世界，让全球消费者认同企业价值观的过程，也是体育精神和蒙娜丽莎品牌精神的嫁接，向消费者传达体育精神背后代表的更快更高更强的拼搏精神，就是蒙娜丽莎的品牌精神，实现蒙娜丽莎品牌文化的有效沉淀，让消费者认同蒙娜丽莎的品牌价值观和品牌主张。

新华社海外版揭秘蒙娜丽莎自动化生产基地

以蒙娜丽莎为例，要讲好品牌故事，就要得到蒙娜丽莎所在区域的社会认同，成为被珍重的地方企业，再延伸到如珠三角、长三角、华南地区等更大的区域，再到大中华片区，再逐步提升。有了这样的根基，对于成为世界级企业，难度就会降低，如果好高骛远，只靠宣传造势，也许得到的只有短暂的知名度，很难让品牌的美誉度和客户忠诚度达到理想的效果。

品质是基石，创新是内核，营销是载体，文化是灵魂。在品牌越做越大、越做越响亮的当下与未来，我们更应该牢牢坚持我们的理念，不忘初心，砥砺前行，积极响应政府提出的“＊＊＊＊战略”和“品质革命”的号召，以十倍好的产品质量和周到服务赢得消费者的良好口碑，企业和品牌因此得到更好的发展，从而为地方、为国家的经济发展做出更多的贡献，让中国品牌与世界共享！

(文章来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)